Органічний трафік – що це і навіщо над ним працювати
Раніше ви могли чути про таке поняття, як органічний трафік. Це термін, який найчастіше використовують SEO-фахівці, тому не всі розуміють його значення. Сьогоднішню статтю ми вирішили присвятити органічному трафіку – розповісти, що це і чому він такий важливий.
Що називають органічним трафіком
Органічним трафіком називають кількість відвідувачів, які зайшли на певний веб-ресурс, ввівши запит у пошуковій системі. Тобто, органічним називають лише той трафік веб-ресурсу, на який відвідувачі зайшли саме через видачу.
У чому полягають плюси органічного трафіку? Перелічимо їх:
- Постійний, тобто не зникає безпричинно.
- Безкоштовний.
- Збільшує довіру і впізнаваність.
- На сайт заходять тільки ті люди, яким дійсно потрібна конкретна послуга.
Домогтися органічного трафіку можна в будь-якому напрямку. При цьому потрібно розуміти, що деякі сфери діяльності відрізняються величезними показниками конкуренції.
Відмінності рекламного та органічного трафіку
Давайте розберемося, у чому відмінність рекламного трафіку від органічного:
- В органічному трафіку перехід на сайт не оплачується, а в рекламному доводиться платити (або за кожне натискання, або за певну кількість показів).
- Якщо ваш сайт займатиме лідируючі позиції, то кількість відвідувань буде великою. Щоб домогтися великої кількості відвідувань у рекламному трафіку, потрібно підвищувати ставки.
- Органічного трафіку потрібно довго чекати, адже на нього впливають усі етапи просування. Рекламний же трафік дає результат одразу, щойно реклама вступає в дію.
Навіть якщо ви перестанете займатися оптимізацією ресурсу, трафік залишатиметься на попередньому рівні досить довгий час. При цьому рекламний трафік втрачає свої позиції, щойно ви приберете свою рекламу.
У чому полягає важливість органічного трафіку
Органічний трафік насамперед є цільовим, тому він має величезну важливість для сайту. Наприклад, користувач хоче відшукати що-небудь в інтернеті. Для цього він пише в рядку пошуку свій запит. Якщо сайт містить гідні відповіді на запитання користувача, то він залишиться на ньому і, можливо, стане вашим клієнтом.
Сайт, над яким добре попрацювали, буде помічений пошуковою системою, і вона відведе йому лідируючі позиції у видачі. Завдяки цьому сайт буде серед перших пропозицій для людей, і вони будуть частіше на нього заходити. Оскільки за переходи в органічній видачі не потрібно платити, такі відвідувачі для сайту умовно безкоштовні. Чому умовно? Тому що, витратитися все одно доведеться, але тільки на просування ресурсу. Але зате потім він буде довго перебувати в ТОПі видачі, і залучати все більше відвідувачів.
Існують показники, які говорять про якість органічного трафіку. Якщо він забезпечує 60% усіх переходів на сайт, це чудово. Якщо цей показник менший, то потрібно шукати недоліки. Сайт може потрапляти під фільтри, а також на нього можуть бути накладені санкції. Це потрібно ретельно перевірити і виправити.
Звідки береться трафік для сайту
Органічний трафік – це добре, але він не є єдиним способом залучення відвідувачів. Є й інші:
- Реклама. У пошуковій видачі люди бачать значок реклами і переходять на сайт.
- Цільовий перехід. У такому разі користувач замість запиту вводить у рядок пошуку адресу потрібного йому сайту.
- Соціальні мережі. У соціальних мережах можуть знаходити посилання на певні сайти.
- Реферальний трафік. У такому разі лінк, що переводить людину на сайт, має бути на іншому ресурсі.
- Email. Посилання на веб-ресурс можуть перебувати в поштовій розсилці.
Органічний трафік є основою, адже саме він приводить на сайт велику кількість відвідувачів. Але це не означає, що ним потрібно обмежитися. Перераховані способи можна використовувати в комбінації один з одним, щоб посилити ефект.
Як контролювати органічні переходи
Трафік обов’язково потрібно контролювати, щоб зрозуміти, чи ефективно ви працюєте над сайтом, чи потрібно щось змінити і посилити. Пропонуємо вам найбільш дієві методи відстеження рівня відвідуваності.
Google Analytics
Цей інструмент знайомий кожному SEO-фахівцю. Щоб оцінити органічний трафік веб-ресурсу, потрібно виконати такі кроки:
- Зареєструватися в Google Analytics.
- Додати код відстеження на сайт
- Знайти розділ, де показані основні джерела трафіку.
- Перейти в категорію з каналами.
- Знайти у звітах дані про органічний пошук.
Google Search Console
Зайдіть у сервіс, і в розділі про ефективність відшукайте вид пошуку веб і дату. У розділі із запитами ви побачите, які саме ключові слова і фрази сприяли появі вашого ресурсу у видачі. А також знайдете показник свого трафіку з пошуку Гугл.
Платні сервіси
Допомогти з оцінкою трафіку вам можуть і багато онлайн-сервісів, але за більшість із них потрібно платити. Найпопулярніші – Similarweb, Ahrefs, Semrush.
Способи збільшення органічного трафіку
Розберемося детальніше зі способами збільшення органічного трафіку.
Релевантність вмісту сайту
Коли людина щось шукає в інтернеті, вона вводить свій пошуковий запит і хоче отримати результат у вигляді точної відповіді на її запитання. Це називається релевантністю. Ваш сайт має містити саме таку інформацію, щоб утримати користувача.
Щоб домогтися цього, потрібно попрацювати з ключами, а також зрозуміти, які саме запити повинні переводити людину на ваш сайт. Готовий матеріал повинен мати чітку структуру, нести користь і бути захопливими.
Ключі в заголовках і статті
Під час оптимізації особливу увагу потрібно приділяти заголовкам, адже саме цю деталь насамперед оцінює пошуковий робот. Також заголовок важливий і для людини, адже це перше, що вона читає, і завдяки чому може оцінити вміст сторінки.
Щоб пошуковики розпізнали ваш заголовок і зробили висновки про напрямок діяльності сайту, в заголовку обов’язково повинні бути присутніми ключі. Також, оптимізація сторінки означає впровадження ключових слів і в сам текст, що міститься на ній. Саме такий контент допоможе вам домогтися більшої відвідуваності.
Зовнішня оптимізація
Під цим терміном мається на увазі розміщення зворотних посилань. Для виконання цього завдання підшукують веб-ресурси, які вважаються в інтернеті авторитетними, або використовують аутріч-сервіси, такі як PrFlare. Далі на цих сайтах розміщують посилання на потрібний вам ресурс. Хороші беклінки повідомляють пошуковим роботам, що на цьому сайті справді розміщений корисний і цікавий контент. У підсумку ресурсу відводять топові місця видачі, що призводить до зростання переходів.
Юзабіліті
Важливою частиною оптимізації є зручна взаємодія користувача з сайтом. Правильна структура важлива і для роботів, але насамперед опрацьовується для людей. Сюди входить поліпшення часу завантаження сторінок, наявність мобільної версії сайту, відсутність помилок у технічній частині сайту, зручна навігація. Зручність у використанні сайту призводить до зростання органічного трафіку.
Висновок
Якщо ви хочете залучити на свій сайт якомога більше відвідувачів і потенційних клієнтів, то робота з органічним трафіком допоможе вам у цьому. Великий його плюс полягає в тому, що він безкоштовний, адже в рамках рекламного трафіку потрібно платити за кожен перехід. Проводячи оптимізацію сайту і підводячи його під актуальні потреби пошукових систем, можна домогтися прекрасних показників органічного трафіку.
При цьому працювати необхідно тільки з білими інструментами SEO-маркетингу. Саме в такому разі пошуковики поставлять вашому веб-ресурсу гідну оцінку, віддадуть топове місце в пошуковій видачі, що неминуче призведе до збільшення органічного трафіку.
