Основи SEO оптимізації сторінок під релевантні пошукові запити

Сторінка з результатами видачі варіативна в кожному окремому випадку, оскільки оформляється пошуковими роботами відповідно до заданих пошукових запитів. У процесі ранжування сайту пошуковик враховує безліч різних чинників, одним із ключових критеріїв є відповідність опублікованого на сторінці контенту заданому користувачем формулюванню. Пошуковим алгоритмам найпростіше виявити кореляцію між вмістом веб-ресурсу і пошуковим запитом за ключовими словами.

Однак розподіляти “ключі” по тексту теж потрібно грамотно. У цій статті ви знайдете докладні відповіді на такі запитання: в якій частині текстового блоку обов’язково повинні бути присутніми ключові слова, в якій кількості, як гармонійно вписати їх у статтю і т.д.

Що кажуть офіційні джерела?

SEO-аналітики компанії Google під час складання рекомендацій для веб-розробників зайвий раз акцентують увагу на стратегічній важливості використання ключових слів у публікаціях. Загалом-то кажучи, займатися підбором семантичного ядра сайту необхідно з усією серйозністю, якщо ви дійсно прагнете вивести інтернет-майданчик у топ пошукової видачі. Подумайте, відштовхуючись від загальної тематики сайту, які фрази і слова потенційно можуть “привести” користувача на вашу веб-сторінку. Подібні роздуми, а також аналіз конкурентного середовища, інших пов’язаних зі справою чинників, допоможуть вам зібрати найповніший пул “корисних” термінів.

У які частини текстового блоку додавати “ключі”?

Щоб пошуковик коректно ранжував сайт, ключові слова потрібно рівномірно розподілити по всій структурі документа, а саме додати в такі частини сайту, як:

• Назва домену;
• URL-адреса;
• Метатеги HTML-розмітки: Title, Description;
• Основний заголовок H1 і підзаголовки h2- h3-…- h6;
• Головний текстовий блок;
• Атрибут alt для картинки;
• Ім’я файлу.

Приділимо увагу кожному вищезгаданому елементу

Назва домену

Доменне ім’я відображає назву веб-ресурсу. Воно має бути коротким і легко запам’ятовуватися. Згадка ключового запиту в назві домену не додасть веб-сторінці балів у рейтинг ранжування, але пошуковику буде набагато простіше визначитися з тим, до якої категорії віднести ваш сайт. Також і користувачам стане зрозуміло з першого погляду, якій тематиці присвячений інтернет-майданчик. Писати цільовий запит у назві домену можна як англійською розкладкою, так і в транслітерації.

URL-адреса

Для початку, налаштуйте ЧПУ. У результаті подібних трансформацій URL-адреса сторінки буде автоматично повторювати H1 статті. Також за бажання її можна буде прописати вручну. Людинозрозумілий url є більш вичерпним, як для користувачів, так і пошукових машин.

Метатеги HTML-розмітки: Title, Description

Якщо згадка ключів у назві домену та url-адресі – опціональна умова, то відсутність цільових запитів у title і description йде для сайту в мінус.

Title – це короткий, але ємний заголовок, який одним рядком виводиться в пошуковій видачі та повною мірою відображає суть опублікованої на сторінці інформації. Ідеально, якщо за довжиною тайтл не перевищуватиме 60 символів. Проте, ставити важливі ключові слова потрібно на початку title, щоб вони відразу ж потрапляли в поле зору користувача.

Description – це більш розгорнутий опис вмісту веб-сторінки (зазвичай становить до 300 символів без пробілів, але може варіюватися залежно від використовуваного пошуковика). У дескрипшині оптимально задіяти 1-2 ключі, розмістивши їх у першій половині анонса, на рівномірній відстані один від одного.

Під час розробки метатегів title і description краще уникати таких дій:

• Дублювати ключові слова;
• Беззв’язно перераховувати ключові запити, не змальовуючи контекст;
• Використовувати неактуальні ключові запити (таким чином, ви створюєте для користувача помилкову ілюзію);
• Ігнорувати основні правила словотворення в російській мові, неправильно вибудовувати ланцюжок, наприклад, “замовлення недорого насіння”.

Основний заголовок H1 і підзаголовки h2- h3-…- h6

Тег h1 є заголовком першого рівня на сторінці, тому надзвичайно важливо, щоб він був унікальним і змістовним. У заголовку H1 ключові слова варто згадувати в більш загальних формулюваннях. Тоді, як підзаголовки в діапазоні h2- h6 необхідно робити конкретними, специфікованими, такими, що відображають тематику того структурного розділу, якому вони відповідають.

Головний текстовий блок

Розподіляйте ключі по головному текстовому блоку, дотримуючись таких правил:

• Задійте тільки “цінні” ключові запити, які вписуються у сферу вашої діяльності;
• Не частіть із ключами – використовуйте нове входження щонайменше через 2000 сбп., після кожного попереднього;
• Розділяйте інформаційні ключі та комерційні;
• Ставте якість тексту вище за наявність у ньому цільових фраз;
• Не акцентуйте увагу на ключах у тексті (не виділяйте їх жирним, курсивом) – це псує візуальну складову презентації та не враховується пошуковими системами під час ранжування;
• Застосовуйте LSI-техніки, розбавляйте ключі синонімами.

Якщо ви хочете, щоб ваш сайт швидко просувався в рейтингу ранжування і не потрапив під санкції пошукових машин, обов’язково прислухайтеся до згаданих вище рекомендацій.

Атрибут title, alt для картинки

Атрибут title виступає заголовком картинки, він багато в чому обумовлює поведінкові фактори сайту. Щоб побачити зміст тайтла, потрібно всього лише навести курсор на зображення.

Атрибут alt користувач бачить у тому разі, коли картинка не завантажується для показу з різних причин. Якщо title не пов’язаний із критеріями SEO просуванням, то alt зав’язаний на них безпосередньо. Оформляючи title, alt для картинки, дотримуйтесь вказівок:

• У title і alt використовуйте не більше одного ключа, максимально розкриваючи його значення під час опису картинки;
• Відмовтеся від комерційних ключів, сконцентруйтеся на трактуванні значення зображення;
• Під кожен окремий малюнок прописуйте новий, унікальний атрибут.

Ім’я файлу

Якщо текстовий блок на сторінці ви розбавляєте інтерактивними відео, інфографікою, PDF-файлами та іншими документами, обов’язково простежте за тим, щоб ім’я файлу максимально відображало зміст сторінки, було ілюстративним, інформативним, включало ключі.

Назву краще писати, використовуючи латинський алфавіт, у транскрипції або англійською.

Висновки

Щоб оцінити ефективність проведеного комплексу дій з оптимізації сторінок сайту і чітко визначити потенціал сайту в обраній ринковій ніші, необхідно аналізувати кожен свій крок.

Порядок налаштування невеликих інтернет-майданчиків (до 50 сторінок) зазвичай перевіряють у ручному режимі, орієнтуючись за метатегами, текстовими модулями та іншими деталями. Однак можна піти іншим шляхом і скористатися спеціальними автоматизованими інструментами, які допоможуть виявити поточні вади в процесі оптимізації сторінки, такими як Screaming Frog.