Переваги брендованого контенту над банерною рекламою
Брендований контент вимагає від власника веб-ресурсу досить багато фінансів, а від спеціалістів – часу та сил. Тому, якщо ви задумалися про впровадження такого інструменту вперше, у вас можуть виникнути деякі сумніви.
Викликати занепокоєння може незнання того, наскільки корисним буде брендований контент для вашого сайту. При цьому не важливо, для чого ви це робите – для того, щоб залучити більше клієнтів, зробити бренд популярнішим або оптимізувати веб-ресурс під пошукові запити. Чи окупляться вкладені в розвиток брендованого контенту гроші і чи дадуть вони бажаний прибуток?
Сьогодні маркетологи так само часто використовують у своїй діяльності стандартну рекламу. Але згідно з останніми дослідженнями витрати на формування традиційної реклами практично не збільшуються, як це було раніше. При цьому бажання формувати брендований контент, навпаки, зростає дедалі більше. Прогнози повідомляють, що 2025 року ця сфера матиме вартість 402 мільярди доларів.
Сьогодні ми поговоримо про те, що відомо на сьогоднішній день про спонсорований контент, які подібності та відмінності він має зі стандартною рекламою, а також про те, чи стане він більш затребуваним і що для цього знадобиться.
Розглянемо факти про брендований контент.
У 22 рази цікавіше
Якщо порівнювати банерну рекламу і спонсорований контент, то останній вважають у 22 рази цікавішим. Чому так відбувається? Усе тому, що користувачі дедалі рідше помічають стандартну і звичну рекламу. Вони практично не реагують на банери і не сприймають інформацію, яку вони дають.
Продуманий та індивідуальний контент окремого бренду приваблює людей набагато більше, адже вони мають можливість вступати з ним у певний контакт. Вони бачать назву бренду або його короткий опис, хочуть ознайомитися з ним ближче, тому переходять за запропонованими посиланнями. На підсвідомості людини брендований контент є ціннішим і захопливішим, ніж нудні банери.
На 59% збільшує впізнаваність бренду
Для підприємців, які хочуть створити абсолютно новий бренд і зацікавити ним людей, фірмова реклама принесе набагато більший дохід, ніж банери. Якщо порівнювати спонсорований вміст з іншими типами реклами, то він на 59% збільшує впізнаваність бренду. Під цією цифрою мається на увазі, що відвідувачі набагато швидше запам’ятають бренд, якщо вперше познайомляться з ним за допомогою брендованого контенту.
Якщо дивитися на спонсоровані варіанти вмісту з точки зору маркетингу, то і тут вони мають дуже важливе значення. Людина може одразу ж не купити певний товар, але після того, як дізнається про ваш бренд, вона точно згадає про нього за першої ж нагоди. І коли їй знадобиться якийсь товар, вона шукатиме саме вас.
Збільшує рейтинг бренду на 50%
З цього приводу теж було проведено дослідження Nielsen. За допомогою розміщення статей встановлюються набагато більш довірчі відносини з клієнтами, ніж через банерну рекламу.
Є і ще один важливий аспект. Коли людина проводить спонсорування статті в популярних ЗМІ, вона може говорити з читачами цього видавця безпосередньо, і не викликати у них неприязнь до нав’язливої реклами. Завдяки тому, що про ваше існування скажуть впливові люди, у користувачів збільшиться рівень довіри. І коли їм знадобиться щось купити, вони точно згадають про вас.
Збільшує інтерес споживачів
Людині набагато цікавіше читати і розглядати захопливу, грамотну, корисну і якісну інформацію. Тому, якщо ваш бренд запропонує саме такий контент, то в нього одразу ж закохаються.
Забезпечити такий самий формат банерної реклами досить складно. Тому найкраще залучати користувачів за допомогою спонсорованого контенту. Він набагато легше сприймається людьми, адже створюється шанованим видавцем. Можливо, навіть людина знайде з ним багато спільного, що ще більше збільшить інтерес.
Стає популярнішим із кожним днем
Брендований контент уже не можна назвати чимось новим і невідомим. Сьогодні маркетологами цей варіант просування використовується дуже активно, поряд із традиційними варіантами реклами. А ось його результати набагато вищі та прибутковіші, тому вкладати гроші в нього однозначно варто.
Є дані про те, що 74,5% людей, які займаються комунікацією, вносять у свої плани розвитку і витрат спонсорований контент. Звичайно, найкраще працювати відразу на два фронти, використовуючи і банери, і публікації. Але вважається, що в майбутньому брендований контент матиме набагато більше значення в маркетингу.
Висновок
Про брендований контент сьогодні відомо набагато менше, ніж про банерну рекламу. Але, незважаючи на це, вже зрозуміло, що він цікавіший і привабливіший для людей. Коли вміст сайту подобатиметься відвідувачам, вони частіше його відвідуватимуть і рекомендуватимуть своїм знайомим. Таким чином, кількість клієнтів зростатиме, а продажі – збільшуватимуться.
