Пошукова оптимізація SaaS-сервісів
Абревіатура SaaS розшифровується, як “software-as-a-service”, тобто програмне забезпечення, як послуга. Цей напрямок ринку інноваційних технологій тільки зараз увійшов в активну фазу розвитку, а тому дедалі більше користувачів усвідомлюють принади хмарних сервісів, масово переходять на цю модель споживання контенту. Яскравим прикладом платформ, які працюють за SaaS моделлю, виступають усім відомі: iCloud, Spotify, Netflix, Google Docs тощо.
Давайте розберемося в специфіці просування SaaS продуктів більш детально.
Особливість SEO просування платформ, які є частиною хмарної інфраструктури
Приступаючи до просування SaaS-сайтів, обов’язково зверніть увагу на такі моменти:
- Хмарні сервіси надзвичайно динамічні та прогресивні, вони стрімко еволюціонують, тому обрана вами стратегія оптимізації має відображати цю їхню особливість, тобто бути адаптивною, гнучкою;
- Ви не можете визначити ефективні джерела трафіку і точно з’ясувати, які сторінки приносять більше беклінків, лідів.
Під час SEO просування платформ, які є частиною хмарної інфраструктури, перш за все, потрібно зайнятися розширенням семантичного ядра і намітити перспективний план збільшення трафіку.
Практичні поради щодо просування SaaS-ресурсів
Запорука успіху пошукової оптимізації хмарних сервісів криється в комплексному підході. Що більше фінансових і часових ресурсів ви інвестуєте в це просування, то кращий результат отримаєте за підсумком.
Важливо діяти поступально:
- Організуйте збір релевантної інформації з усіх можливих джерел для того, щоб вчасно усунути ризики, пов’язані з просуванням;
- Реалізуйте практики on-page поряд із техніками off-page;
- Окремо попрацюйте над семантичним ядром, доповніть його новими актуальними ключами;
- Детально пропишіть контент-план і створюйте якісні, змістовні та цікаві для аудиторії статті;
- Регулярно публікуйте на сайті нові матеріали та за можливості корегуйте старі.
Основна відмінність SEO просування SaaS-сайтів від сайтів послуг
Глобально суть справи не змінюється, в обох випадках фахівці роблять акцент на всебічному розвитку інтернет-майданчика, використовують стандартні SEO-інструменти і контролюють позиції сайтів-конкурентів у SERP. Головна відмінність полягає в непостійності SaaS-сайтів. Хмарні платформи швидко адаптуються під нові реалії і у зв’язку з цим часто змінюються до невпізнання, тому скласти довгострокову стратегію їхньої оптимізації практично неможливо.
SEO-фахівцю, який взявся за розкрутку SaaS-продукту, доведеться проявити завзятість і заповзятливість.
Як побудувати ефективну стратегію просування SaaS-проєкту?
Щоб вивести SaaS бізнес на новий рівень розвитку і швидко підвищити позиції ресурсу цього виду в пошуковій видачі, потрібно поетапно рухатися вперед, приділяючи увагу таким завданням:
- Проаналізуйте конкурентне середовище: загостріть увагу не стільки на прямих, скільки на непрямих конкурентах. Іншими словами, намагайтеся запозичити найкраще навіть у тих компаній, з якими вам фактично не по дорозі, але при цьому ваші клієнтські потоки періодично перетинаються;
- Сегментуйте продукт на міні-частини для точкового позиціонування або розробіть додаткову лінійку товарів, близьку до основної за тематикою. Таким чином, вдасться розширити ядро лояльних користувачів і поповнити семантику сайту релевантними запитами;
- Зробіть додаткову серію міні-продуктів за допомогою інструментів API або підіть іншим шляхом – придумайте нове креативне рішення, як використовувати SaaS-продукт, що просувається.
- Перекладіть сайт іншою мовою, наприклад, англійською. Подбайте про те, щоб переклад був виконаний коректно і грамотно відповідно до чинних SEO-правил. Це допоможе зібрати більше трафіку і підвищити впізнаваність компанії.
- Розбавляйте текстовий матеріал яскравою, заманливою інфографікою та унікальними, стильними картинками за темою. Важливо, щоб зображення в стислій формі відображали суть текстового повідомлення і хоча б трохи відрізнялися за виглядом від шаблонних варіантів.
Специфіка лінкбілдингу
Просування шляхом нарощування органічного посилального профілю демонструє високу ефективність і активно застосовується веб-майстрами по всьому світу. Щоб отримати зворотні посилання на свій інтернет-ресурс, робіть такі кроки:
- “Приходьте” на авторитетні платформи, які користуються високим попитом серед вашої цільової аудиторії, і залишайте там коментарі з посиланням на власний сайт.
- Забезпечте присутність своєї сторінки на популярних сайтах-відгуках і майданчиках, заточених під бізнес-лістинг. Також можна розмістити оголошення на порталі фріланс-послуг. Кожен з перерахованих способів реклами доцільно використовувати в процесі лінкбілдингу.
- Публікуйте експертний контент, беріть інтерв’ю у фахівців у галузі, що вас цікавить, замовляйте огляди на свій продукт у великих інфлюенсерів. Такі матеріали завжди привертають більше трафіку і що не менш важливо – вони покривають вузькопрофільні цільові запити.
- Розміщуйте свої пропозиції на LTD-порталах (це спеціальні сайти, де продаються підписки на те чи інше програмне забезпечення).
- Скористайтеся сервісом PrFlare для розміщення прес-релізів.
Замість висновку
Просування SaaS-сервісів – це трудомісткий процес, який вимагає серйозних часових і фінансових вкладень. Однак якщо діяти комплексно й оперативно, вивести сайт у топ пошукової видачі вдасться з мінімальними втратами. Також пам’ятайте – щоб намічена стратегія оптимізації залишалася ефективною протягом усього періоду роботи, необхідно аналізувати пройдені процесуальні етапи з метою вилучення вигоди з власних же помилок.
