Пошукове просування: як зробити сайт ефективнішим
Інформація про те, як забезпечити просування сайту, щоб він посідав провідні позиції в пошукових видачах, буде корисна багатьом активним користувачам Інтернету. Якщо ви один із них, то в цій статті знайдете всі відповіді на запитання, а саме – що таке OnPage оптимізація, а також OffPage просування. Також ви зрозумієте, які складові має пошукове просування і, що загалом впливає на розкрутку веб-сторінок.
Пошукове просування можна розділити на три складові:
- OnPage – те, що відбувається на самому сайті.
- OffPage – те, що відбувається поза сайтом.
- Host/Domain-фактори.
- Поведінкові чинники.
Тепер давайте зупинимося докладніше на кожному з них.
Що таке OnPage оптимізація
Перш ніж починати просування сайту, необхідно впевнитися, що він не має помилок, а код перебуває в ідеальному стані. Така діагностика проводиться за допомогою аудиту, який виконує SEO-фахівець. Він має порекомендувати власнику сайту, що необхідно зробити. Крім того, його завдання полягає в тому, щоб відшукати наявні помилки, прибрати їх і подивитися на результат.
Перелічимо й інші способи оптимізації:
- Впровадження ключів. Щоб сайт перебував на лідируючих позиціях пошукової видачі, потрібно внести в нього ключові фрази.
- Провести кластеризацію. Пошукові системи пропонують користувачам певні сторінки завдяки ключам, і зазвичай їх там міститься кілька.
- Забезпечити правильну структуру сайту. Дуже важливо домогтися ідеальної структури сайту, яка буде зручною і для користувача, і для пошукової системи. Зробити хорошу структуру можна за допомогою кластеризації або ж логічним шляхом.
- Виділити посадкові сторінки. Потрібно зрозуміти для себе, якими мають бути посадкові сторінки і де буде їхнє місце. У них обов’язково слід розмістити ключі. Ця мета нероздільна з формуванням структури сайту, тому ними потрібно займатися разом.
- Додати продумані заголовки і грамотний текст. Посадкові сторінки повинні містити якісний матеріал, а також на них необхідно завантажити картинки, відеоролики, діаграми та будь-які інші медіа. Користувачі набагато більше часу проводять на таких сайтах.
- Зробити перелінковку всередині сайту. Після того як сторінки набудуть кінцевого вигляду, необхідно обов’язково провести перелінковку всередині сайту. Це робиться для того, щоб користувач міг прямо під час ознайомлення з інформацією переходити на інші сторінки.
Якщо зробити все грамотно, людина залишиться на вашому сайті надовго. А якщо сайт займається продажами, то обов’язково щось купить.
Усе про OffPage
Веб-ресурс відвідуватимуть набагато частіше, якщо посилання на нього розміщуватимуть на авторитетних сайтах. Увагу варто приділяти і соцмережам, адже їх постійно відвідує величезна кількість користувачів. Лінки, розміщені на якісних сайтах, а також у соцмережах забезпечують чудовий трафік. Коли користувачі клікають на ці посилання, це одразу ж фіксується Google Analytics, і ваш ресурс набуває дедалі більшої популярності.
Важливу роль відіграє те, наскільки ваш продукт або послуга доступні споживачам, що можна назвати комерційними факторами. Сюди відноситься багато даних – чи є у вашого сайту доступний і безкоштовний номер телефону, чи є у вас офлайн-точки з продажами і видачами, чи є на ньому карта проїзду до них, чи практикуєте ви безкоштовну доставку. Усі ці фактори потрібно постійно розвивати, щоб здобувати все більшу і більшу популярність.
Інформація про поведінкові фактори
Останнім часом поведінкові фактори стають дедалі популярнішими, тому про них варто розповісти докладніше. По-перше, вони належать як до OnPage, так і до OffPage. По-друге, вони мають багато особливостей:
- CTR. Що більшу кількість разів натискають на посилання на ваш сайт, то більшим вважається інтерес до нього з боку користувачів. Тому пошукові системи відразу ж піднімають ваш веб-ресурс вище у видачі.
- Тривалість перебування на сторінці. Вам необхідно якомога довше утримувати відвідувачів на своєму сайті, адже в такому разі пошуковик розуміє, що сторінка якісна і піднімає її в пошуковій видачі. Утримати людей на сторінці можна за допомогою грамотного контенту, медіаматеріалів, великого асортименту товарів.
- Кількість переглядів. Показники органічної видачі збільшуються разом зі зростанням кількості переглядів. Щоб залучити користувачів і утримати на своєму сайті, подбайте про зручну структуру, наявність перелінкувань, великий асортимент і достовірну інформацію.
- Кількість відмов. Користувачі зазвичай залишають ті сайти, які дають їм недостовірну інформацію. Якщо, приміром, написано, що товар є, а насправді його немає, людина одразу ж покине таку сторінку і шукатиме далі. Це все піде у відмови. Щоб не допустити такого, стежте за асортиментом, актуальністю цін, а також можливістю одразу ж замовити товар.
Host/Domain-фактори – що це
Якщо сайт розміщуватиметься на ip-адресі, на якій розташовані неякісні сайти, пошукові системи можуть зробити висновок, що він також неякісний.
Також потрібно забезпечити сайту локальну доменну зону (у межах країни або міста). Але якщо ваша діяльність поширюється на кілька геолокацій, то віддайте перевагу домену.com – він є міжнародним, тому легкий у використанні та просуванні.
Важливе значення має тривалість існування домену. Якщо, наприклад, ви хочете швидше зробити свій сайт популярним, то можете купити вже діючий домен. Але якщо ви плануєте створювати власний бренд, активно розвивати його й обігнати своїх конкурентів, то краще все-таки зареєструвати новий домен.
Фактором, який часто змушує людей залишати сайт, є повільне його завантаження. Тому над ним потрібно обов’язково попрацювати. Якщо сервер і користувачів розділяють материки та океани, то сайт завантажуватиметься повільніше. Щоб обійти це, застосовуйте CDN.
Останнє, про що варто сказати, це .htaccess і robots.txt. Вони відіграють дуже важливу роль в управлінні індексацією. Вони визначають, куди може заходити пошуковий робот.
