Послідовність грамотного SEO-просування сайту

Якщо ви усвідомили, що неможливо розвивати свій бізнес без пошукового просування, то для його виконання вам обов’язково знадобиться SEO-фахівець. Але коли ви дасте людині подібного роду завдання, спочатку вона ознайомиться з ним, а потім запропонує вам найоптимальніші способи вирішення вашого питання. Щоб розуміти, наскільки його пропозиції доцільні і від яких із них, можливо, доведеться відмовитися, необхідно розбиратися в послідовності просування сайтів.

Не важливо, де ви живете і розвиваєте свій веб-ресурс. Не важливо, в якій країні ви перебуваєте і яку пошукову систему використовуєте, етапи просування будуть однаковими. Деякі деталі можуть відрізнятися, але загалом процес схожий. Про нього і поговоримо!

1. Аналіз ресурсу, його напряму та знайомство із сайтами конкурентів

Цей етап просування підходить для сайтів, що пропонують різні послуги і продають свій продукт, для інтернет-магазинів, сайтів із новинами, оголошеннями, для форумів і корпоративних веб-ресурсів, а також для сайтів із контактною інформацією (але не лендінгів).

Після того, як фахівцеві в галузі SEO стають доступними панелі вебмайстрів і дані спостережень за сайтом, він може почати аналіз. Під його спостереження потрапляють послуги, які надає сайт, а також товари, що продаються на ньому. Він усе вивчає, дає висновок, на основі якого може припустити, що саме потрібно робити з цим сайтом.

Тобто, на початку роботи потрібно зрозуміти, як саме проводитиметься просування в цьому конкретному випадку. Дії фахівця полягають у такому:

1. Аналіз видимої картини ресурсу. При цьому увагу приділяють не тільки запитам, що мають високу частоту, а й тим, у яких частота низька і середня.
2. Спостереження за конкурентами, які займають лідируючі позиції на ринку. Це робиться для того, щоб розуміти, що варто у них запозичити і додати собі.
3. Аналіз структури сайтів із топа в ніші, а також посилального профілю цих веб-ресурсів.
4. Виділення тих запитів, для яких необхідно проводити формування та оптимізацію посадкових сторінок.
5. Використання систем аналітики, а також проведення простої аналітики, виходячи з даних пошукової видачі.

Завдяки всім цим діям SEO-фахівець робить для себе висновок, чи потребує сайт великих трансформацій.

Якщо фахівець розуміє, що широкомасштабні зміни потрібні, він повідомляє про це власнику сайту, а також може поставити питання, які цікавлять його, фахівцям з інших галузей. Крім того, після глобального аналізу можна зрозуміти, яка сума грошей знадобиться для просування сайту в конкретному випадку (на лінки, копірайтинг і багато іншого).

У ситуації, коли масштабні зміни потрібні, їх варто провести за першої ж можливості.

2. Створення початкового ядра запитів для пошуку

Цей етап просування підходить магазинам, що продають різні товари, вебсайтам, де розміщуються оголошення, новини, візитки, форуми і корпоративні веб-ресурси.

На цей щабель можна переходити, коли у фахівця вже є результати спостереження за сайтом замовника і його конкурентів, а також складено план подальших дій для розвитку. Використовуючи такі сервіси як Semrush, Ahrefs, Serpstat, SEO-фахівець збирає запити і проводить їхню кластеризацію.

Це буде потрібно для таких дій:

• Створення структури ресурсу.
• Написання Title, Description, Н1, Н2.
• Складання тексту на основні посадкові сторінки.
• Забезпечення правильної перелінковки.
• Проведення зовнішньої оптимізації.
• Роботи над видимістю ресурсу.

З огляду на розмір сайту семантичне ядро часто відрізняється. Наприклад, якщо це сайт-візитка, то кількість пошукових запитів може становити кілька сотень, а якщо це великий інтернет-магазин – доходити до сотень тисяч.

Щоб скласти семантичне ядро, потрібно витратити досить багато часу. Якщо сайт великий, то робота може зайняти навіть кілька місяців. Тому семантичне ядро ділять на категорії, і працюють з ним поступово. Завдяки цьому просування сайту не стоїть на місці, і всі процеси йдуть паралельно.

3. Створення широкої структури сайту

Цьому етапу підлягають практично ті ж самі сайти – форуми, інтернет-магазини, ресурси з новинами і рекламою, корпоративні сторінки, сайти-візитки.

Будь-яка пошукова система регулярно покращує свої алгоритми, тому користувач отримує на свій запит найбільш релевантні сайти. Наприклад, якщо в пошуковому рядку ви напишете “холодильник з двома дверцятами”, то лідерські позиції в пошуковій видачі займатимуть ті сайти, які вважаються найбільш релевантними конкретному запиту.

Щоб у топі перебував саме ваш сайт, зробити широку структуру вкрай важливо. Будь-який розділ завдань для пошуку зобов’язаний мати посадкову сторінку – їх потрібно зробити і провести оптимізацію. Також потрібно не забувати, що під ті завдання, які мають дуже низьку частотність, потрібно підбирати необхідні в кожному конкретному випадку товари. Усе тому, що такі запити відбиратимуть відсоток статичної ваги сторінок і тим самим перешкоджатимуть їхньому просуванню.

Під ті запити, які мають середню і низьку частотність, роблять сторінки фільтрів, а під запити з високою частотністю роблять сторінки з розділами.

Де можна надихатися, щоб робити нові посадкові сторінки? Ось кілька варіантів:

• Аналізувати видачу.
• Вивчати сайти конкурентів.
• Проводити пошук усередині ресурсу.

Вивчати асортимент товарів або послуги, які надаються на сайті.

Кількість посадкових сторінок у структурі сайту залежатиме від кількості міст, у яких певний інтернет-магазин має точки входу, філії, дошки з оголошеннями та точки продажу.

Формування широкої структури сайту потребує досить багато часу. У багатьох проектах від початку роботи над сайтом до формування нових сторінок фільтрів для певних розділів минає кілька років. Але щоб активніше просувати веб-ресурс, потрібно якнайшвидше зайнятися збільшенням кількості посадкових сторінок.

4. Визначення завдання для внутрішньої оптимізації

Обов’язковим цей етап є для розділів з оголошеннями, новинами, візитівок, інтернет-магазинів, веб-ресурсів, що надають послуги, форумів і корпоративних сторінок.

SEO-фахівець проводить усунення недоліків, допущених у процесі оптимізації сайту, займається цільовими сторінками, підібраними для розділів запитів. З цією метою він робить так званий SEO-аудит сайту, і за його підсумками складає завдання для поліпшень усередині сайту.

Пропонуємо ознайомитися з послідовністю дій у тому порядку, якого слід дотримуватися. Потрібно виконати таке:

• Налаштувати створення Title, Description і Н1 автоматизованим способом. Для цього використовуються шаблони розділів, товарів, сторінок, зроблених під геозапити, а також фільтрів і їхніх перетинів.
• Створити на сайті людинозрозумілі адреси сторінок.
• Провести оптимізацію фільтрів: сформувати інструкцію формування URL-адрес для з’єднання фільтрів і самих фільтрів.
• Поліпшити швидкість отримання відповіді від сервера.
• Усунути дублі сторінок. Для цього можна застосовувати canonical.
• Зробити XML-розмітку ресурсу.
• Забезпечити наявність декількох мов на сайті.
• Забезпечити грамотні та корисні дані до карток товарів.

5. Координація зв’язування сторінок із застосуванням гіперпосилань

Цей етап обов’язковий для ресурсів з оголошеннями, сайтів з послугами і продажем продукту, новинників, корпоративних веб-ресурсів, форумів, маркетплейсів.

Невдале проектування сайту нерідко є наслідком нестачі статичної ваги сторінок, що просуваються. Що це означає? Просто зробити цільові сторінки недостатньо. Важливо ще й грамотно розмістити гіперпосилання, щоб і люди, і машини могли безперешкодно переходити між сторінками. Якщо цього не зробити, сторінок не буде в індексі пошукових систем. Із цим можна зіткнутися в розділах фільтрів, які зазнали оптимізації. Людина переходить на цю сторінку, а робот при цьому цю сторінку не помічає.

Оптимізатор проводить перелінковку розділів, використовуючи створені раніше скрипти. Туди він завантажує запити, які зібрав і розбив на групи, а також переміщує статичну масу з веб-сторінок, що мають маленькі показники конкуренції, на сторінки зі значними показниками.

6. Підвищення ефективності вмісту сайту

Підходить для веб-ресурсів, що надають послуги, продають товари, сайтів із новинами та оголошеннями, сайтів із контактною інформацією, корпоративних ресурсів.

Людина, що займається просуванням сайту, має на цьому етапі підібрати унікальні ключі, а також метатеги і Н1. Це можна зробити після аналізу запитів пошуку для потрібних сторінок. Далі для кожної сторінки сайту створюються тексти. Вони мають бути унікальними, містити важливі ключові запити і відповідати всім вимогам.

7. Поліпшення стану краулінгового бюджету

Обов’язковим цей етап буде для сайтів з оголошеннями, інтернет-магазинів, а також веб-ресурсів з різними сервісами, де допустимо застосувати фільтр для результатів пошуку.

Що ж таке краулінговий бюджет? Це те число сторінок, яке пошуковий робот здатний обійти на веб-сайті за один захід. Власники сайтів через брак знань часто припускаються великих помилок. Вони, ознайомившись з інформацією, наявною в інтернеті, формують величезну кількість сторінок із безрезультатними фільтрами (які не мають запитів або мають, але дуже мало).

У результаті у робота вийде провести індексацію лише кількох сторінок фільтрів, після чого він залишає сайт. Незалежно від того, наскільки коректно ви виконаєте всі інші завдання, сторінки все одно не потраплятимуть в індекс через описану вище проблему. Крім того, значно зменшується статистична вага сторінок розділів.

Зважаючи на вищесказане, краулінговим бюджетом має займатися тільки людина, яка має досвід у цій сфері. Вона зможе правильно приховати від індексації веб-сторінки “зі сміттям”, які були сформовані виключно для комфорту людей, а також залишить лише необхідні фільтри.

8. Удосконалення юзабіліті веб-ресурсу

Корисним цей етап буде для веб-ресурсів із новинами, оголошеннями, торгових майданчиків і сайтів, що надають певні послуги, для сайтів-візиток, форумів і корпоративних ресурсів.

Інструкції пошукових систем беруть до уваги те, яким чином людина проводить час на сайті. SEO-фахівці повинні зробити наступне:

• Зробити сайт зручним для користувачів.
• Зробити число відмов мінімальним.
• Зробити все, щоб затримати людину на сторінці якомога довше.

Важливу роль у цьому етапі відіграє формування мобільної версії сайту. Таким чином він з’являтиметься в мобільній видачі, і кількість його відвідувань зі смартфонів збільшиться. Також потрібно обов’язково займатися оформленням розділу загальних даних про організацію.

9. Зовнішнє поліпшення веб-сайту

Цей етап буде актуальним для будь-яких сайтів, що мають конкурентну тематику.

Якщо сайт займається не дуже популярною діяльністю, то збільшення зовнішньої посилальної маси може і не вимагатися. Але все-таки зовнішню оптимізацію провести варто, адже від кількості авторитетних ресурсів, які посилаються на вас, залежатимуть ваші показники.

Формування посилального профілю залежить від величезної кількості параметрів.

10. Збільшення швидкості перетворення гостей на постійних клієнтів

Підходить для сайтів-візиток, інтернет-магазинів, веб-ресурсів з новинами, з сервісами і товарами, для корпоративних веб-сторінок, і розділів з оголошеннями.

Цей етап просування сайту охоплює безліч інших завдань. Фахівцю потрібно розбиратися в особливостях дизайну, в тому, як правильно підбирати вміст сайту, а також у маркетингу та використанні сайту.

Основні завдання фахівця:

• Коригування форм для здійснення замовлення.
• Внесення контактних даних організації та методів звернення до менеджера.
• Робота з колірною палітрою сайту.
• Ознайомлення з відгуками та формування відповідей на них.
• Робота з розсилками.

Всі ці та інші завдання обов’язкові до виконання для збільшення популярності веб-ресурсу і числа клієнтів.

11. Послідовна робота зі сторінками

Корисним цей етап буде для всіх перерахованих раніше майданчиків – тих, що містять оголошення, новини, для форумів, маркетплейсів, сервісів і магазинів з будь-яким продуктом.

Беручи до уваги розподіл сторінок залежно від запитів і спостереження за трафіком, фахівець повинен регулярно займатися поліпшенням сайту. А саме – доводити структуру до ідеального стану, коригувати текстовий матеріал, метатеги, проводити перелінковку всередині сайту. Цей процес регулярний і постійний.

Пошуковики часто проводять оновлення своїх інструкцій, тому фахівці змушені переглядати стратегію, модифікувати її та робити сайт максимально зручним для роботів і для людей.

Висновки

Підіб’ємо підсумки всього викладеного. Під час роботи над просуванням сайту грамотний SEO-фахівець має виконати основні етапи:

1. Уважно вивчити сайт замовника і його суперників, а також скласти план дій.
2. Зібрати і розділити на категорії семантичне ядро, після чого зробити початкове ядро запитів для пошуку.
3. Сформувати розширену будову веб-сайту.
4. Організувати аудит, скласти завдання для проведення поліпшення показників сайту.
5. Виконати перелінковку всередині сайту, забезпечити достатню внутрішню вагу тих сторінок, які становлять особливу важливість для просування.
6. Поліпшити вміст сайту.
7. Удосконалити стан краулінгового бюджету.
8. Довести до досконалості процес користування сайтом.
9. Оптимізувати зовнішню сторону сайту, поліпшити контрольний профіль.
10. Перетворити гостей на постійних клієнтів.
11. Регулярно проводити оптимізацію веб-сторінок, постійно покращувати зручність сайту.

Усі перераховані етапи оптимізації підходять тільки для великих сайтів із безліччю сторінок.