Просування в регіонах: який спосіб обрати
Незалежно від напряму сайту, всі сили на його просування потрібно спрямовувати туди, де знаходяться потенційні клієнти. У такому разі можна уникнути надмірної конкуренції та забезпечити своєму сайту більшу відвідуваність. Сьогодні мова піде про регіональну прив’язку, що передбачає використання точної адреси підприємства, його номера, де вказано код населеного пункту, а також інформації про регіон.
Щоб ресурс ефективно ранжувався в певній області, на жителів цієї області має бути орієнтовано якомога більше даних. Сьогодні ви дізнаєтеся, як загалом проводиться SEO-оптимізація за регіонами в найпопулярніших пошукових системах, а також, чи відрізняються методи залежно від галузі.
SEO-просування в регіонах – загальні відомості
В основі просування по містах лежить прив’язка до географічного розміщення. Пошукова система має розуміти, де територіально розташована компанія.
Розглянемо основні параметри ранжування в пошукових системах, які нас цікавлять:
- Необхідно вдосконалити комерційні фактори. У найпомітніших місцях сайту (у шапці, підвалі та категорії з контактною інформацією) залишайте адреси та номери телефонів місць, де знаходиться ваша цільова аудиторія.
- Важливо робити унікальними статті та теги. У заголовок H1, title та description впроваджуйте назву населеного пункту, до якого належить сайт.
Способи залучення трафіку на сайт із певних регіонів
відрізняються в Яндекс і Google. Для Яндекса ставлення до регіону має більше значення, адже цей пошуковик величезний відсоток трафіку віддає регіону. Для Google більш важливу роль відіграє посилальне. Якщо у домену воно сильне, то відношення до певного регіону не поліпшить показники ранжування.
Під час просування веб-ресурсу в певному регіоні потрібно брати до уваги особливості роботи кожного з пошуковиків.
Яндекс працює таким чином:
- Місцезнаходження. Потрібно вказати регіон і контактні дані (розташування і номери телефонів). Назва населеного пункту має фігурувати в анкорах посилань.
- Використання топонімів необхідного нам міста на веб-сторінках. Наприклад, “телевізор у Києві”, “купити телевізор у Києві”.
- Використання назви веб-ресурсу в джерелах по конкретному місту. За допомогою посилань можна збільшити трафік, значимість домену, поліпшити місце сайту за місцевими запитами, а також зробити його видимим на Картах.
- Особливості поведінки. З яких міст люди, що відвідують сайт, і які дії вони виконують.
- Рекламні оголошення в соцмережах. Пошуковикам сподобається, якщо ви розмістите рекламні оголошення в соцмережах.
- Мікророзмітка контактних даних. Таким чином роботам пошукових систем буде легше ознайомитися з даними веб-ресурсу і зрозуміти його геолокацію.
Google насамперед бере до уваги посилальні фактори та розташування підприємства.
Якщо ви введете в Google будь-який запит, то в підсумку ви отримаєте відразу два варіанти видачі. Перша – локальна, друга – органічна, і кожна з них застосовує свої фактори розподілу. Якщо взяти до уваги значущість кожного з чинників локальної видачі в спадному порядку, то на першому місці будуть бізнес-сигнали, а на останньому соціальні сигнали. В органічній видачі перше місце посідають посилальні фактори. Що вони позначають?
- Посилальними факторами називають текст із ключами, кількість лінків, а також рівень авторитетності доменів.
- До бізнес-сигналів належить реальна геолокація підприємства (офісу).
Сайт потрапить на лідируючі позиції обох видач Google, якщо людина, яка вводить запит, географічно перебуватиме максимально близько до офісу компанії. Якщо ж користувач не ввімкнув місце розташування, то значення матиме те, наскільки близько розташована компанія до центральної частини міста. Ну і, відповідно, якщо в певному місті немає офісу компанії, то потрапити в топові місця як органіки, так і місцевої видачі, буде складно.
Якщо вам хочеться, щоб ваш веб-ресурс посідав чільне місце в знайдених результатах, його необхідно додати в “Google Мій Бізнес”. Тут потрібно також враховувати кілька порад:
- у картці заповнюйте графи як з основною, так і з додатковою категорією;
- підтвердіть інформацію в картці;
- завантажте фото хорошої якості;
- заповніть усі розділи картки;
- впровадьте в назву ключі.
Потрібно намагатися заповнювати всі графи картки, адже що більше інформації, то зрозуміліше, що ви з себе уявляєте.
Як просувати сайт у регіонах
Існує відразу кілька варіантів просування сайтів, і в кожного з них є свої особливості роботи. Залежати це залежатиме від напряму діяльності, місця розташування та обраної пошукової системи.
Наприклад, перший спосіб підійде для сайтів із широким списком геолокацій і значними відмінностями у вартості, а також, якщо в кожному місті свій сайт і ними керують різні люди. Якщо ж у кожному з міст немає свого керівника, то актуальним буде другий спосіб. Третій спосіб ідеальний для тих сайтів, у яких немає офісів відразу в декількох місцях.
Варіант №1
Якщо ви маєте окреме представництво в кожному регіоні, і бажаєте працювати над ними по-окремо, то цей спосіб оптимальний для вас. До того ж, найкраще він підходить для Яндекса.
Кожен регіон у такому разі матиме свій піддомен, на якому розташований сайт. Його заповненням, управлінням, формуванням вартості та особливостей доставки керуватимуть представники кожного з міст.
Наприклад, ваш сайт займається продажем блендерів у 4 містах. Основний домен матиме такий вигляд – site.ua/catalog/blendery. У такому разі, якщо людина в шапці профілю захоче вибрати якесь інше місто, то піддоменом у цьому разі буде адреса з назвою цього населеного пункту:
- https://lviv.site.ua/catalog/blendery/ – Львів;
- https://site.ua/catalog/blendery/ – Київ (основний домен);
- https://odessa.site.ua/catalog/blendery/ – Одеса;
- https://chernigov.site.ua/catalog/blendery/ – Чернігів.
Перевага полягає в тому, що, якщо піддомен перестане функціонувати (його обмежать у діях), це абсолютно не позначиться на основному домені.
Веб-ресурсу, який уже відомий і функціонує давно, набагато легше розвиватися далі. Коли сайт формується з нуля, люди про нього нічого не знають, і довіру доводиться ще якийсь час заробляти. Але у випадку з піддоменом про основний сайт знають уже багато хто, і у вас уже є явна перевага.
Коротко виділимо плюси і мінуси першого способу.
Плюси:
- якщо з піддоменом щось станеться, з головним доменом усе буде гаразд;
- керівники піддомену можуть повністю контролювати його роботу;
- в Яндексі будуть високі показники під час ранжування;
Мінуси:
- кожен піддомен повинен мати свій посилальний профіль;
- контролювати потрібно відразу всі сайти;
- у процесі оцінки домену і піддомену перевагу отримає головний домен, адже у нього кращий трафік і багато посилань;
- щоб зробити сторінки унікальними, потрібно витратити багато сил і часу.
Варіант №2
Якщо ви не можете забезпечити окреме управління кожним сайтом з усіх наявних, то можна на домені формувати для кожного міста окрему папку. Цей варіант підійде всім, яким би напрямком ви не займалися.
У цій ситуації у вас буде лише один домен, від якого відходитимуть гілки або підпапки. Пошуковими системами вони будуть розпізнаватися як один цілісний сайт, а не як у попередньому варіанті. Обирайте саме цей варіант, якщо вам потрібно отримувати регіональний трафік з обох пошукових систем.
Тепер нам потрібно знову згадати приклад про блендери, що продаються в 4 різних містах. У цьому випадку основний домен матиме такий вигляд – site.ua/catalog/blendery. Але, коли людина вибере місто, яке її цікавить, то підпапки матимуть такі адреси:
- https://site.ua/lviv/catalog/blendery/ – Львів;
- https://site.ua/catalog/blendery/ – Київ (основний домен);
- https://site.ua/odessa/catalog/blendery/ – Одеса;
- https://site.ua/chernigov/catalog/blendery/ – Чернігів.
Це буде один сайт, відповідно ви зможете заощадити на управлінні та просуванні.
Другий спосіб передбачає формування карток з товарами окремо для кожного населеного пункту. Завдяки тому, що існують шаблони, це робиться досить легко. Ви можете ввімкнути зміну назви міста в заголовку й описі сторінки, а також у самому тексті автоматичним способом. Скільки таких підпапок ви зробите, стільки нових веб-сторінок і з’явиться.
Є в цьому способі і мінуси. Якщо, наприклад, у вас 2000 товарів, а міст 4, то в підсумку вийде дуже велика кількість карток товарів. Вони матимуть абсолютно однаковий опис і текст, і єдиною відмінністю будуть лише назви міст. У підсумку сторінки матимуть низьку унікальність. Крім того, такі сторінки постійно змагатимуться за трафік, що зрештою призведе до проблем із ранжуванням.
Тут ми так само виділимо плюси і мінуси.
Плюси:
- усі підпапки перебуватимуть на одному домені;
- коштів потрібно буде вкладати набагато менше, знову ж таки, завдяки спільному домену;
- відмінні показники ранжування;
- нові товари автоматично додаються в усі підпапки під час додавання їх в одну з них.
Мінусів набагато менше:
- сторінки вимагають наповнення унікальним вмістом;
- величезна кількість сторінок перевантажують сервер.
Варіант №3
Якщо у вас немає представництв у кожному місті, але ви працюєте по всій країні, використовуйте підрозділи. Це досить легкий спосіб, особливо, порівняно з попереднім. Він підходить і для великих сайтів, і для маленьких проектів.
Наприклад, вам потрібен дриль. На сайті при цьому не буде простежуватися зв’язок з певним містом, але під час здійснення покупки вам потрібно буде вибрати місто для доставки. Тобто товари будуть розташовані в різних розділах для кожного з населених пунктів.
Згадаймо блендери, щоб побачити різницю. При використанні цього способу основний домен виглядає так – site.ua/catalog/blendery. Припустимо, що користувач вибрав потрібне йому місто. Але назва цього міста буде лише в самому кінці адреси:
- https://site.ua/catalog/blendery-lviv/ – Львів;
- https://site.ua/catalog/blendery-kyiv/ – Київ;
- https://site.ua/catalog/blendery-odessa/ – Одеса;
- https://site.ua/catalog/blendery-chernigov/ – Чернігів.
Необхідно стежити, чи користується популярністю кожна категорія товарів. Якщо ні, то не варто витрачати сили на формування для неї посадкової сторінки. Адже в такий спосіб ми робимо сторінки, які не мають жодного трафіку і шансу на те, що його можна домогтися. Це призводить до погіршення показників ранжування.
Виділимо переваги та недоліки останнього методу.
Плюси:
- роботи виконуються в межах одного сайту, тому метод досить легкий у застосуванні;
- порівняно з піддоменами, цей варіант зручніше функціонує в Google;
- один веб-ресурс вміщує всі посилання;
- на сайті буде багато сторінок, підлаштованих під побажання одразу в усіх необхідних містах, тому сайт користуватиметься популярністю.
Мінуси:
- щоб вміст сторінок був унікальним, потрібно докласти багато зусиль;
- неможливо вибрати регіон для певної категорії сайту.
Висновки
Як бачите, існує досить багато способів просування сайту в регіонах. Але немає такого способу, який підходив би абсолютно всім, і в будь-якому напрямку забезпечував високі показники трафіку. Під час вибору найоптимальнішого методу беріть до уваги свої можливості та особливості роботи кожної пошукової системи. А також зупиняйтеся на тих способах просування, які не створять вам проблем у майбутньому.
