Семантичне ядро та кластеризація – загальна інформація
На запити користувачів Інтернету пошуковики пропонують сторінки, що мають найбільш релевантні результати. І найкращим способом збільшення трафіку є органічний пошук. Як формується пошукова видача? Вона залежатиме від того, що є важливим для користувачів, а також, який метод пошуку даних було використано. Для всього цього потрібно серйозно підійти до складання семантичного ядра.
Як формується семантичне ядро сайту
У процесі складання семантичного ядра необхідно розмістити найбільш часто вживані ключі зі списку на різних сторінках сайту. Це називатиметься SEO-оптимізацією, яка допоможе просунути сайт у таких пошукових системах, як Яндекс, Google, Yahoo та інших. Ключі обов’язково мають відповідати загальній темі веб-сайту. Тобто, потрібно зробити так, щоб ключові фрази описували основну діяльність підприємства, пропонували придбати товар або замовити послугу.
Підбирати ключі потрібно правильно, тому розповімо вам, як це зробити:
- Спочатку потрібно виділити всі послуги, які можна замовити на сайті, а також товари, що продаються там, і розділити все це на категорії.
- Далі необхідно ознайомитися зі сторінками конкурентів і врахувати підказки пошукових систем.
- Наприкінці потрібно визначити, які ключові запити використовуються найчастіше для пошуку тих сайтів, які займають провідні позиції у видачі.
Важливо також пам’ятати і про такий показник, як заспамленість. Щоб цього уникнути, ключові фрази і слова повинні займати не більше 5% від розміщеного на сайті тексту.
Яким чином формується структура сайту
Складання семантичного ядра, оформлення сайту, щоб він був зручним для відвідувачів, розміщення на ньому контенту – це все відіграє важливу роль у просуванні. Для того, щоб створити максимально комфортну структуру, використовують два способи:
- Формують структуру на основі вивчення кількох груп запитів користувачів.
- Роблять скелет веб-ресурсу на основі того, які товари або послуги на ньому продаються. Далі на вже готовому сайті розміщують запити семантичного ядра.
Щоб створити структуру сайту, потрібно зробити досить багато дій. Обов’язковим є збір ключових слів, їх аналіз і поділ на групи. Це можна зробити самостійно або ж використовувати для цього спеціальні програми та сервіси, автоматичні методи. Також важливо позбутися так званого словесного сміття. Для копірайтерів на основі цього аналізу пишуться ТЗ, де вказуються найчастіші та найкорисніші запити, після чого готовий матеріал публікується на сайті.
Семантичне ядро складається для того, щоб:
- Дізнатися, скільки разів виходив від користувачів той чи інший запит, тобто яку частоту вони мали, не беручи до уваги платну рекламу.
- Забезпечити користувачам вирішення їхніх завдань і дати їм відповіді на запити.
- Вплинути на ранжування веб-ресурсу в пошукових системах.
Кластеризація запитів: що це
Під словом кластеризація мають на увазі поділ ключових слів і словосполучень на групи згідно з ознаками. Розділяють ключі за умовами, значенням, схожістю. Завдяки кластеризації веб-сторінка певного проєкту стає впорядкованою. Завдяки створенню списку мінус-слів і стоп-слів, нерелевантні запити одразу ж прибираються.
Різновиди ключових запитів:
- Для пошуку інформації (інформаційні) – “як посадити гладіолуси”, “де ростуть кактуси”.
- Для виконання певних дій (транзакційні) – “завантажити книгу”, “купити ноутбук”.
- Для пошуку даних на конкретній сторінці (навігаційні) – “реєстрація на Facebook”, “офіційна сторінка фірми Nokia”.
- Геозалежні або геонезалежні. Вони відрізняються тим, що під час пошуку певних даних вказується або не вказується регіон, на який поширюється послуга.
- Невизначені – говорять про те, що відвідувач не знає точно, що йому треба. Наприклад, запит “шафа” може свідчити про те, що людина хоче купити шафу, відремонтувати її, зробити її власними руками, розпланувати розташування речей у ній або просто подивитися фотографії різних моделей шаф.
Розміщувати на одній сторінці запити, що несуть інформаційний і комерційний сенс, не варто.
Кластеризація поділяється на два типи:
- Автоматична. Для неї застосовують спеціальні сервіси: Semrush, Serpstat, SpyFu, Cluster Army, Contadu, Umbrellum та інші. Якщо ви зупинили свій вибір на такому варіанті кластеризації, обов’язково враховуйте обсяг бази запитів, мови тих держав, де вона прописана, списки синонімів і наскільки часто відбуваються оновлення.
- Ручна. Проводиться за допомогою таких загальних програм, як Word, Excel, Google Tabs.
Кластеризацію здійснюють залежно від:
- Проєкту (продажі або інформація).
- Схожість за змістом і семантикою.
- Слів-інтентів (що об’єднують за намірами).
- Словам, що мають один корінь.
Проводиться кластеризація в кілька основних етапів:
- Пошук ключових слів, які будуть розподілятися за групами.
- Визначення критеріїв оцінювання та ступеня схожості.
- Оцінювання результату проведеної роботи.
Також потрібно сказати про те, що способи кластеризації поділяються ще на ієрархічні та неієрархічні (логічні або такі, що залежать від імовірності). Ділять їх і на soft, hard і moderate, на які діляться залежно від кількості загальних запитів у топі URL. У цьому разі soft говорить про те, що зв’язку між запитами немає, hard – що вони мають один і той самий URL, а moderate – що вони з’єднані по парах.
Не існує такого способу або методики кластеризації, які зможуть за лічені хвилини забезпечити розміщення веб-ресурсу на лідируючих позиціях пошукової системи. Щоб домогтися успіху, потрібно застосовувати відразу кілька методик. Дуже часто проводять спочатку ручний поділ ключів на групи, а потім використовують для цього спеціальні сервіси. Також не варто забувати про необхідність розміщення ключів із низькими показниками частоти. Якщо всерйоз зайнятися кластеризацією, ваш сайт точно стане лідером у пошуковій видачі.
