SEO-оптимізація додатків в App Store, Google Play
Статистика показує, що в середньому користувач смартфона проводить у мережі від 5-ти до 7-ми годин на день. При цьому під час використання мобільних пристроїв люди помітно частіше віддають перевагу повноцінним додаткам, а не браузерам. Як підвищити рейтинг власного застосунку на таких онлайн-платформах, як Google Play або App Store розберемося далі в статті.
Як формується сторінка видачі?
Зазвичай пошук відповідного додатка здійснюється через:
- Назва торгової марки або продукту, який випускає відповідний бренд (працює, якщо товар популярний серед широкої аудиторії);
- Функціонал або призначення програми, наприклад, “замовити їжу” або “підрахувати норму калорій”;
- Сформовані добірки, списки рейтингових позицій (найкраще для вас тощо).
Якщо в першому випадку, система видасть користувачеві у відповідь на його запит конкретний продукт. Щодо другої і третьої позиції справи йдуть дещо інакше – алгоритми фокусують увагу користувача тільки на актуальних і найбільш опрацьованих додатках. Рейтинг ранжування формується з урахуванням цілої низки різноманітних показників: від частоти відвідуваності сайту до всіляких поведінкових чинників, включно з клієнтськими відгуками.
Що потрібно зробити перед презентацією програми?
Якщо ви прагнете випустити застосунок на ринок якнайшвидше, закриваючи очі на певні недоліки, будьте готові виявити власний продукт наприкінці видачі всіх доступних магазинів.
З технічного боку додаток має бути ідеально вивіреним. Перевірити програмне забезпечення на сумісність із варіативними пристроями та ОС, а також оцінити такі його критерії, як безпека, функціональність і юзабіліті можна в такий спосіб:
- TestFlight – при використанні цього сервісу веб-майстри отримують можливість перевірити ефективність роботи власного додатка через механізм зворотного зв’язку з реальними користувачами бета-додатку;
- Замовте комплексний аудит у кваліфікованих спеціалістів з великим досвідом роботи в зазначеній сфері. Проведіть порівняльний аналіз звітів від професіоналів і висновків від користувачів;
- Активізуйте налаштування під забезпечення безперебійного зв’язку: кешування сервісу, регулярні оновлення, збирання та усунення помилок тощо;
- Продумайте порядок реалізації проєкту пакування додатка завчасно, орієнтуючись на основні вимоги магазинів.
Перераховані умови стосуються також і мобільних ігор.
Як розкрутити додаток через практики ASO?
ASO – це багатоскладовий процес, спрямований на оптимізацію сторінок у мобільному форматі для поліпшення їхніх позицій у Google Play, App Store і залучення нової цільової аудиторії. Щоб отримати з ASO максимальну вигоду, потрібно діяти поступально, просуваючись від малих завдань до великих:
- Відберіть релевантні ключові запити, внесіть їх у семантичне ядро;
- Сформуйте актуальні заголовки, а для Android окремо пропишіть ім’я пакета;
- Упорядкуйте тестовий блок;
- Доведіть іконки до фінального вигляду;
- Налагодьте графічну частину (відео, скріншоти та інші анімаційні елементи);
- Локалізуйте продукт під місцеву специфіку.
Розглянемо основні етапи роботи детальніше.
Ключові запити та семантичне ядро.
Саме за цільовими запитами користувач шукає інформацію, тому можна сказати “ключі” – це слова і фрази, які вичерпно описують зовнішнє оформлення або експлуатаційні властивості продукту. Займатися складанням семантики необхідно з усією ретельністю. Вирішити завдання допоможуть сервіси статистики та збору ключових слів.
На додаток проведіть компаративний аналіз конкурентів у ніші, які вже вийшли в топ. Це необхідно зробити, щоб обчислити найбільш актуальні ключі. Під вирішення цього завдання заточені також спеціальні додатки, AppCodes та інші.
Заголовки.
Від самого початку в очі користувачеві впадає саме заголовок додатка – атрибут, який у стислому форматі анонсує вміст програми. Оптимальний розмір цього елемента в App Store становить 30 символів, а в Google Play 50.
Щоб отримати гарний заголовок, важливо дотриматися двох умов: зробити назву застосунку автентичною та використовувати найвагомішу цільову фразу. Додавати ключі варто і в підзаголовки, а в додатках системи Android цільові запити можна внести в bundle name, тобто в ім’я папки, де зберігається додаток.
Текстовий блок.
Стандартно опис не перевищує 4-х тисяч символів. У цьому блоці необхідно максимально розкрити суть застосунку, його функціональні характеристики та переваги. Важливо, щоб опис був структурованим і читабельним. Тоді користувач не тільки завантажить застосунок, але також перейде за запропонованими посиланнями на сайт компанії, її акаунти в соціальних мережах.
Іконки.
Сучасних користувачів приваблює тільки красива, унікальна та змістовна картинка. Щоб Ваша іконка відповідала всім трьом критеріям, врахуйте такі нюанси:
- Іконка – це графічний елемент інтерфейсу, тому використання тексту виключається;
- Будьте лаконічними і стриманими в дизайні, задійте всього кілька відтінків, але грамотно скомпілюйте їх між собою;
- Пам’ятайте про смислове навантаження, адже за фактом іконка виступає обличчям Вашого бренду, оригінальним товарним знаком. Саме тому створюйте її, відштовхуючись від тематики застосунку.
Зробіть кілька картинок під заставку додатка і надайте можливість обрати найкращий варіант цільовій аудиторії. Таким чином, ви точно визначите, яка іконка зацікавлює користувачів більше за інших.
Дієві способи просування Mobile app
Щоб підвищити рейтинг застосунку в магазині і надовго закріпитися на позиції, потрібно керуватися комплексним підходом, грамотно використовувати всі доступні канали просування:
Схема мотивованих інсталів
Статус додатка на платформах Play Store або App Store безпосередньо залежить від частоти його скачування. Багато веб-розробників для залучення трафіку і підвищення програми в категорії, звертаються до методу замовних установок ПЗ. Якщо ви вирішили скористатися цим способом, будьте обережні, адже він вважається маніпуляторним. У разі виявлення накруток, алгоритми магазинів швидко погіршать видимість програми;
Оформлення сайту
Займайтеся не тільки просуванням застосунку в магазині, а й також оптимізацією сайту ТМ у глобальному пошуку. Оновлюйте сторінку з частою періодичністю, публікуйте тільки корисний, цікавий контент – це допоможе залучити трафік і поліпшити впізнаваність бренду;
Реклама в соц.мережах
Обов’язково імплементуйте в застосунок опцію “поділитися в соціальних мережах”, щоб спонукати юзерів до додаткової активності. Також не нехтуйте таргетованою рекламою та співпрацею з інфлюенсерами в обраній ринковій ніші. Що різноманітнішим і креативнішим буде контент, то ймовірніше він приверне людей. Кваліфіковані фахівці рекомендують додатково протестувати просування через CPA і CPI-мережі.
Реклама в ЗМІ
Зробіть якісний прес-реліз і розшерте його по різних медіа-майданчиках: від регіональних видань і новинних пабліків до вузькоспеціалізованих порталів. Пам’ятайте, що хороша стаття-замітка вирізняється змістовністю, але стриманістю, оригінальністю, але впорядкованістю. Наприкінці анонсу обов’язково залиште контактні дані та посилання на корпоративні акаунти. Або ж скористайтеся сервісом публікацій статей і прес-релізів PrFlare, що допоможе швидко і просто поширити вашу інформацію.
Висновок
Для вдалої оптимізації застосунку в магазині, потрібно грамотно продумати кожен блок маркетингової стратегії. Робити ставку на “сирий” продукт не варто, сучасні користувачі надзвичайно ерудовані, вони не витрачатимуть власний час на застосунок із багами. Щоб вийти на “свою” аудиторію, скористайтеся методом сегментації ринку і не забувайте про SEO-принципи під час оформлення контенту.
