SEO оптимізація великих інтернет-ресурсів і веб-порталів
Багатосторінковий сайт – це ексклюзивний продукт, що складається з цілої низки різноманітних за формою і змістом компонентів. З одного боку, такі сайти вміщують у себе великий обсяг варіативної інформації, що значною мірою спрощує процес залучення цільової аудиторії. Одночасно з цим оптимізація великих інтернет-ресурсів пов’язана з безліччю інших нюансів, які не стануть серйозним бар’єром для SEO-фахівця, що займається просуванням невеликого веб-майданчика.
Давайте розберемося детальніше, на які моменти варто звернути особливу увагу для того, щоб скласти ефективну стратегію SEO-просування великого інтернет-ресурсу.
Типологія багатосторінкових матеріалів
Сайт вважається великим, якщо складається з кількох тисяч сторінок. До такої категорії зазвичай відносять сайти такого типу:
- Електронні довідники, організовані за типом каталогів: вони містять у собі перелік продукції на продаж, короткий опис товару в супроводі з фотографіями;
- Інтернет-магазини: виступають основними суб’єктами цифрової комерції. На додачу до каталогу продукції на такому сайті публікую клієнтські відгуки, експертні огляди та рекомендації, добірки новинок тощо;
- Торгові онлайн-платформи (marketplace): на таких платформах зібрані комерційні пропозиції різних компаній і брендів;
- Майданчики-агрегатори: працюють за тим самим принципом, що й маркетплейси, але підносять покупцеві розсортовані матеріали в структурованій формі (залежно від цільового запиту);
- Сайти-новинники: медіа-сервіси, які інтенсивно розширюються і доповнюються новими постами, з частою періодичністю.
Під веб-порталами, зі свого боку, мають на увазі багатоцільові майданчики, у межах яких користувач може користуватися різноманітними інтерактивними сервісами, отримавши доступ через єдиний інтерфейс.
Основні перешкоди для пошукової оптимізації великих сайтів
Потрібно сказати, що просування великого інтернет-порталу ресурсовитратне (особливо, що стосується матеріального боку питання). Крім того, що SEO-фахівцю доведеться докласти чимало тимчасових зусиль, ще належить:
- Обробити і грамотно впорядкувати величезний обсяг даних, як текстового, так і графічного формату;
- Автоматизувати основні процеси, пов’язані зі справою, щоб оперативно виконувати поточні завдання;
- Нівелювати обмеження, пов’язані з пошуковою індексацією.
Дієві способи SEO оптимізації великих інтернет-ресурсів
Щоб швидко вивести багатосторінковий веб-портал у топ рейтингу пошукових систем і надовго зафіксувати його в цій позиції, необхідно діяти комплексно і методично. Насамперед потрібно приділити час нормалізації групи технічних показників (важливо зробити навігацію по великому сайту зручною і доступною). Після цього вже можна приступати до вдосконалення механізму виведення інформації на сторінку (реалізувати задумане не складно через спеціальні функції).
Давайте розглянемо найефективніші методи просування великих веб-сайтів детальніше:
Аналізуйте ринкову нішу.
Виявіть сильні та слабкі сторони конкурентів, щоб використовувати їхній досвід просування з користю для себе. Особливу увагу приділяйте опрацюванню семантики, виявіть пул цільових запитів, які не використовують ваші конкуренти, та імплементуйте у свою стратегію.
Покращуйте структуру.
Займаючись великим проектом, фахівці часто не беруть до уваги цей пункт. Однак, як користувачеві, так і пошуковику зручно взаємодіяти з ресурсом, структура якого будується на логічно обґрунтованих принципах.
On-page SEO.
Найважливіший етап підготовки, під час якого потрібно:
- оформити метатеги (title, description, h1) відповідно до керівництва пошукової системи;
- зробити ЧПУ;
- збільшити швидкість завантаження сторінок;
- виявити й усунути дублі;
- впровадити мікророзмітку.
Особливо серйозно варто підходити до планування схеми перелінковки. Внутрішні посилання спрощують навігацію сайтом, сприяють формуванню правильної інформаційної ієрархії.
Використовуйте мікроформати.
За допомогою розмітки можна швидко і якісно розширити блок тексту, який слугує анонсом змісту сторінки в пошуковій видачі. Внести відповідні корективи в сніпет можна різними способами, найпопулярнішим форматом розмітки даних є Schema.org.
Використовуйте актуальні теми та підходи.
Щоб залучити на сайт більше користувачів, створюйте цікавий контент на актуальні теми у вашій предметній області. Коли пошуковик помітить, що кількість переходів на ваш сайт зросла, він автоматично вважатиме ресурс корисним і важливим.
Підлаштовуйтеся під вітальні запити.
Через вітальні цільові запити можна легко підвищити загальний рівень впізнаваності сайту, розширити ядро лояльних користувачів. Також не нехтуйте інтерактивними методами – регулярно проводьте на сторінці акції та конкурси. Таким чином, ви не тільки познайомите користувача зі своїм продуктом, але також розташуєте його до подальшої співпраці.
Off-page SEO.
Як правило, лінкбілдинг для великого інтернет-ресурсу обходиться дорожче, ніж для невеликого сайту. Насамперед це пов’язано з різною кількістю сторінок, на які необхідно закуповувати кількість посилань. Для зручного і швидкого нарощування посилальної маси, рекомендую використовувати просування сайту статтями в PrFlare.
Застосовуйте інструменти web-аналітики.
Щоб розуміти, наскільки ефективно проявляє себе обрана SEO-стратегія, потрібно періодично аналізувати метрики сайту. Ключовими параметрами оцінки зазвичай виступають: трафік із пошукової видачі, видимість тих чи інших ключових слів і частота переходів за ними, найбільш “прибуткові” за трафіком сторінки.
Висновок
Якщо мета – збільшити відвідуваність, продажі сайту – дійте методично, згідно із заздалегідь вивіреним планом. Враховуйте фактор непередбачуваності великих майданчиків і робіть SEO стратегію максимально адаптивною.
