SEO в YouTube: що потрібно для успішного ранжування на платформі

YouTube – друга за популярністю соціальна мережа у світі. Вона поступається тільки Facebook. За допомогою YouTube можна забезпечити впізнаваність бренду, зрівнятися з конкурентами і зайняти свою високу позицію в ніші. Але для досягнення своїх маркетингових цілей необхідно створити успішний план з публікації відео, розробити свою контент-стратегію і регулярно стежити за каналом.

Що впливає на ранжування відео

Відеоконтент нині є найбільш затребуваним форматом інформації в Інтернеті, але щоб ваше відео було в Топі, потрібно робити все з розумом.

• Тривалість перегляду
• Платформа YouTube зацікавлена в просуванні відео здатних утримувати відвідувачів протягом тривалого часу. Згідно з дослідженнями, користувачі також віддають пріоритет більш тривалому відеоконтенту, що несе тематичну цінність: відеоматеріали з інструкціями, оглядами товарів і розвагами. Виконуючи побіжний пошук, можна помітити, що на перші позиції потрапляє частіше відеоконтент тривалістю понад 3 хвилини

Вплив репостів на ранжування

SEO-фахівцями давно встановлено, що відеохостинг Ютуб під час ранжування відео орієнтуються на репости із соціальних мереж Фейсбук, Твіттер тощо. Відповідно, маніпулюючи соціальною активністю можна підняти відео в рейтингу. Звісно, ми не говоримо тут про купівлю лайків, відеохостинг знає про це та ухвалює нові алгоритми, які краще розуміють користувача та здатні унеможливити хибну соціальну активність. Ми говоримо про те, що YouTube підтримує і стимулює тих, хто створює цікавий контент з найбільшою ймовірністю репостингу.

Вплив обсягу переглядів

Було виявлено, що низькоякісні відеоролики можуть мати велику кількість показів, тому YouTube змінив свій алгоритм перевірки та посилив фактор утримання та залучення широкої аудиторії. Але все ж, як і раніше, обсяг переглядів значно впливає на позицію в пошуку, оскільки відео без показів не формує інші сигнали (тривалість перегляду, кількість коментарів, репостинг).

Вплив лайків на ранжування

Спостерігається помірна взаємозалежність загального обсягу користувачів каналу від позиції відео, але в деяких випадках відео з невеликих каналів за переглядом перевершують великі канали з мільйонними підписниками. У таких випадках велику роль відіграє кількість “лайків”, які слугують суттєвим сигналом взаємодії.

Залучення нових передплатників

Якщо відвідувачеві сподобалося відео на YouTube, найімовірніше, він підпишеться на цей канал, щоб дивитися і наступні ролики. Таким чином, це відео приверне нових підписників. А це, як наслідок, є достовірною ознакою хорошої якості. Ба більше, отримана підписка з перегляду відеоролика є складним фактором для маніпуляції.

Примножити кількість підписників можна шляхом створення високоякісного відеоконтенту, розміщуючи різноманітні кнопки для підписок у самому ролику. Заклик до підписки завжди спонукає глядача до дії, а отже, підвищує рейтинг у YouTube кожного відео.

Використання тегів

При появі відео на платформі YouTube аналізує назву, теги, опис, ім’я файлу. Чим більше прикріплюється тексту до відео, тим сприятливіше складається статистика відеоролика.

Теги також мають вплив на ранжування, хоч і незначний, але все ж таки рекомендується їх використання. YouTube віддає перевагу дескриптивним тегам: ключі допомагають у рейтинговому розподілі.

Вплив ключових слів у заголовку

Невеликий вплив на ранжування має введення ключового слова в заголовок. Це пояснюється тим, що YouTube не приділяє значущості заголовкам, хоча в заголовку має міститися важлива інформація про зміст відео. YouTube використовує більш поглиблене розпакування назви, крім ключів. Часто в популярних топових запитах зустрічається відео, що не містить у заголовку точного входження ключових слів.

Ключові слова в описі відео

Чи впливають слова-ключі в описі відео на розподіл? Відповідь: майже ні. По-перше: YouTube не потрібні точні фрази, щоб зрозуміти, про що йдеться у відео. По-друге, як сигнал ранжування цей фактор занадто малий. У третьому випадку, YouTube може взагалі ігнорувати цей фактор.

І все ж, писати огляд до відео з якісними ключовими словами рекомендується. У такому разі, в панелі “Рекомендованих відео” відображатиметься опис. Він зіграє важливу роль джерела додаткової інформації, яка може змусити відвідувача клікнути на посилання.

Вхідні посилання на ролик

Уже ні для кого не секрет, що зворотні посилання є одним із чинників ранжування в пошуку Google. Цей випадок також можна застосувати і для поліпшення ранжирування відео. Також варто зазначити, що найбільш якісними є аутріч-посилання, які дають максимальну ефективність від розміщення.

Якість відео

Помічено, що в рейтингу HD-відео вище, ніж SD-відео. Це можна пояснити тим, що творці контенту дедалі частіше вважають за краще записувати відео в HD-форматі. У свою чергу, YouTube це теж підтримує. Більшість роликів, представлених у HD-форматі, посідають перші позиції у видачі.

Висновок для успішного ранжування на Youtube

Отже, з вищесказаного та останніх досліджень можна зробити висновок, що на ранжування медіа-продукту в YouTube впливають такі параметри:

• опис відео має бути більше 50 слів;
• із запитом “як зробити” – опис понад 100 слів;
• із запитом “як зробити” – тривалість понад 5 хвилин;
• більша кількість результатів надходить із каналів із найбільшою чисельністю передплатників, але є шанси потрапити в ТОП і у невеликих каналів;
• чим більше переглядів має відео, тим більше воно отримує коментарів, відповідно піднімається в рейтингу;
• кількість лайків, позитивно впливає на зростання відео в рейтингу;
• у заголовку рекомендується використовувати 6-10 слів;
• опис топових відеороликів містить 11-30 слів, є приклади, коли можна вивести відео на першу позицію з описом від 250 слів;
• наявність трьох хештегів допомагає ранжувати відео на перші позиції, більша кількість ігнорується.

Виходячи з цього, можна стверджувати, що для успішного ранжування на платформі, необхідно:

• зосереджуватися на формуванні якісного контенту та залученості підписників;
• активно просувати відео одразу ж після публікації, ділитися різними каналами для залучення ширшої аудиторії;
• надихати глядачів, відмічати та коментувати відео, запрошувати до повторного перегляду протягом 24-48 годин;
• протягом усього ролика утримувати глядача цікавою темою;
• мати чіткий опис, який відображає зміст відео;
• додавати брендові посилання, які підвищують CTR;
• використовувати посилання на інші відео;
• у хештеги включати ключові слова.

Вищезазначені пункти – це всього лише кілька рекомендацій, з яких ви можете почати свою діяльність на каналі YouTube. Розширені дії, як-от аналітика або прив’язка акаунта до Google Реклами – тема окремого посту. Цікава ідея для вашого каналу на YouTube, що ґрунтується на оригінальному, послідовному та автентичному контенті, це одне, а друге – забезпечити, щоб ваш матеріал від самого початку мав більше шансів посісти найкращі позиції та бути поміченим. Однак це буде досягнуто тільки тоді, коли ви подбаєте про належне SEO каналу YouTube.