SEO vs PPC – як ефективно розкрутити сайт
З приводу того, який підхід приносить більше користі інтернет-сайту: SEO чи PPC, останнім часом точаться бурхливі дискусії. Шанувальники контекстної реклами схильні вважати, що HTML-розмітка, якісні СЕО-тексти і грамотно продуманий дизайн – це марна трата часу і сил. Фахівці SEO просування, зі свого боку, вважають, що “плата за клік” недостатньо окупна і веде скоріше до збитку, ніж до прибутку. Важко сказати однозначно, чия позиція є більш обґрунтованою, але проаналізувати, чи був задоволений клієнтський запит цілком реально.
За допомогою якої стратегії варто розкручувати сайт розберемося далі в статті.
Під які завдання використовують SEO та PPC
У чому полягає суть концепції “pay per click” або контекстної реклами?
Контекстна реклама (PPC) – це спосіб залучення цільового трафіку на веб-сторінку. Якщо пошукова оптимізація має пролонговану дію, то ця рекламна модель заточена під моментальний результат і приносить користь доти, доки на рахунку акаунта достатньо фінансів.
Серед переваг варто відзначити високу ефективність у короткостроковій перспективі – обсяг відвідувачів сайту збільшується відразу після впровадження (буквально за кілька годин). Формат підходить для використання на різних інтернет-майданчиках, легко оптимізується під варіативні сценарії.
Використовувати контекстну рекламу доцільно засновникам нового бренду або власникам бізнесу, в основу якого покладено унікальну торгову пропозицію, що потребує суспільного резонансу.
До мінусів можна віднести швидкоплинний ефект і необхідність у ретельній підготовці з прорахунком бюджету і можливих загроз. Інакше замість бажаного результату компанія зіткнеться зі збитками.
У чому полягає суть концепції SEO просування і пошукової оптимізації?
Термін “пошукова оптимізація” визначається, як комплекс засобів і заходів, спрямованих на поліпшення ранжирування сайту в пошуковій системі. Сукупність робіт із внутрішньої та зовнішньої оптимізації сприяє побудові стійких, довгострокових зв’язків, для підтримки яких не потрібні постійні грошові вкладення.
Крім того, грамотно складений план SEO просування – це вірний спосіб нарощування органічного трафіку. Гарантія стабільності в сприйнятті сайту аудиторією, широкі масштаби охоплення, прокачування іміджу бренду і зміцнення його позитивної репутації виступають приємними бонусами до перерахованого вище.
Що стосується недоліків, то потрібно розуміти, що SEO орієнтоване на довгограючий успіх у майбутньому, а не в моменті. Розробку концепції важливо доручити кваліфікованим фахівцям, які зможуть врахувати всі нюанси справи, створити “об’ємний” портрет бренду, що відображає його реальну цінність.
Чому сприяє впровадження інструментів SEO та PPC окремо?
Оцінити ефективність того чи іншого способу просування сайту, можна тільки відштовхуючись від вихідних цілей рекламної кампанії. Якщо власник бізнесу не женеться за швидким успіхом, а вважає за краще грати в довгу, в такому разі єдиним правильним виходом стане SEO. Очікувати появи перших плодів від виконаної роботи варто не раніше, ніж через пару місяців. Придивитися до методів СЕО просування бажано тим, хто:
- Збирається зайнятися або вже займається торгівлею в інтернеті;
- Включений у конкурентну боротьбу і за фактом має суперників;
- Напрацював велику клієнтську базу;
- Готовий пожертвувати часом для досягнення мети;
- Не хоче вкладати в рекламу багато грошей, але шукає надійний спосіб просування;
- Планує виводити бізнес на новий рівень – розширюватися, залучати нових спонсорів, партнерів тощо.
Якщо основне завдання, яке Ви переслідуєте, полягає у швидкому залученні трафіку на сайт, придивіться до PPC. За допомогою контекстної реклами відвідуваність веб-сторінки вдасться збільшити в найкоротші терміни. PPC підходить тим, хто:
- Намагається завоювати увагу нових користувачів;
- Прагне підвищити продажі в онлайн сегменті;
- Хоче розповісти про власний бренд, послугу або товар якомога більшій кількості людей;
- Бажає проінформувати громадськість про вигідну пропозицію або цікаві нововведення;
- Займається розробкою інноваційної продукції;
- Аналізує показники успішності свого бізнесу через прив’язку до товару конкретної категорії.
Фахівці все ж рекомендують застосовувати SEO та PPC методи в зчепленні. Для підтвердження своєї позиції вони наводять кілька аргументів. По-перше, ринок товарів і послуг весь час поповнюється новими суб’єктами, відповідно у сайту з’являються нові конкуренти, які перебивають колишні ставки і повністю змінюють правила гри, нівелюючи всі досягнення під час просування. По-друге, довгострокова кампанія ставить власника веб-сторінки в залежне становище щодо фінансів.
На що розраховувати під час використання відразу двох методів?
Комбінований підхід при розробці рекламних кампаній гарантує системність і залучення хорошого потоку користувачів у 99% випадків. На перших етапах трафік наганяє саме контекстна реклама. Нові сайти можуть проіснувати без органічного припливу (тобто нової аудиторії та стабільного доходу) від 2х до 5ти місяців. PPC допоможе налаштувати порядок оцінки ефективності сайту найсприятливішим чином з перших днів його активної роботи. Якщо контекстну рекламу підкріпити пошуковою оптимізацією, то всі витрати на маркетинг вийде швидко окупити. Також вдасться нормалізувати трафік, підкоригувати дії відвідувачів.
Як функціонують такі сервіси аналізу ефективності інструментів SEO та PPC як Гугл Аналітікс?
Гугл Аналітікс надає можливість стежити за відвідуваністю сайту і розбирати в деталях поведінкові фактори, властиві цільовій аудиторії сторінки. Основним джерелом інформації виступають докладні звіти, як статистичні, так і повідомні. Виходячи з отриманих відомостей, стає можливим підкоригувати власну маркетингову стратегію, заощадити фінанси і правильно розставити акценти (визначити сильні, слабкі сторони).
Функціонал цих додатків доступний розумінню кожного. Для економії власних сил і часу бажано не відмовлятися від використання хоча б одного зі згаданих ресурсів.
Підіб’ємо підсумки
SEO та PPC і самі по собі є цілісними концепціями, які демонструють високу ефективність у практично-прикладній сфері. Саме тому власнику сайту необхідно заздалегідь визначити релевантні для себе завдання і цілі в просуванні. Це допоможе оцінити доцільність впровадження комбінованого підходу під час проведення рекламної кампанії. Водночас дасть змогу максимізувати всі наявні ресурси.
