Що таке Google Marketing Platform: особливості
Сервіс Google Marketing Platform допомагає здійснити автоматизовану закупівлю реклами. Він досить популярний серед рекламодавців і різних агентств, видавництв, але чи підійде ця платформа саме для вашого бізнесу? Сьогодні ми більш детально розглянемо Google Marketing Platform з її основними особливостями.
З чого складається Google Marketing Platform
Цей сервіс допомагає ефективно працювати з маркетинговими кампаніями, здійснюючи її планування, безпосередньо створення та оптимізацію. Далі ми розглянемо основні продукти Пошукової реклами.
Менеджер кампаній
Campaign Manager відмінно економить сили і ресурси, дозволяючи зробити більшу кількість роботи за менший час. Менеджер кампаній допомагає контролювати таргетовану рекламу, дати її показу, працювати з оптимізацією, а також отримувати звіти.
Пошукова реклама 360
Здебільшого компанії та рекламодавці обирають просування не в одній пошуковій системі, а одразу в декількох. Пошукова система 360 є доповненням до вже наявних рекламних акаунтів у пошукових системах. Вона дає змогу:
- керувати маркетинговими кампаніями і змінювати їх масово;
- стежити за ефективністю реклами одразу в декількох пошукових системах;
- змінювати ставки для ключових запитів.
Креативна студія
У цій платформі можна створювати цифрову рекламу з розширеними можливостями: додавати аудіо-, відеофайли, опитування, ігри та інші елементи. Медіабанери Google Marketing Platform мають такі властивості:
- розмір може перевищувати 200 Кб;
- можуть містити велику кількість файлів;
- можуть містити кілька різних варіантів цільової сторінки;
- підтримують додаткові функції.
Тобто це вже не звичайні банери, а цікава інтерактивна реклама, яка дає змогу взаємодіяти з користувачами.
Дисплей і Відео 360
Ця платформа допомагає компаніям закупити рекламу на аукціонах. Вона взаємодіє з перерахованими вище продуктами і має такі переваги:
- ставки в режимі реального часу;
- автоматизована оптимізація ставок;
- можливість оцінити попередньо кількість показів реклами на біржах.
Google для видавців
Ця платформа дає можливість видавцям продавати місця розміщення не в одній рекламній системі, а одразу в кількох. Особливістю Google для видавців є:
- наявність єдиного сервера для роботи з різними рекламними мережами;
- вища ціна показу та отримання більшого доходу;
- прогнозування, яке дає змогу оцінити і зрозуміти скільки реклами можна продати.
Унікальні особливості Google Marketing Platform
Крім уже перерахованих вище властивостей платформи, вона також має свої переваги, що відрізняє її від інших сервісів. Основні з них наведено нижче:
Система бере до уваги різні поведінкові особливості, які згодом допомагають краще змалювати портрет цільового користувача і зробити рекламу більш привабливою.
- Система допомагає знайти аудиторію, яка буде схожа на ту, яка вже співпрацювала з компанією, тим самим збільшуючи охоплення.
- Є можливість купити на час місце для банера, що дасть вам покази навіть без участі в аукціоні.
- Можна відстежувати дії користувача на кількох пристроях. Це дасть зрозуміти з якого каналу приходить більше прибутку. Надалі це полегшить оптимізацію вартості залучення користувача.
Коли найкраще використовувати Google Marketing Platform
Якщо розбирати це питання за допомогою воронки продажів, то використовувати Google Marketing Platform можна на будь-якому з етапів. Це залежить від ваших цілей і від того результату, який хочете отримати, наприклад, на початкових етапах робота з платформою допоможе зробити ваш товар впізнаваним, привернути увагу користувачів, підібрати цільову аудиторію тощо.
На закінчення
Google Marketing Platform стане чудовим помічником для тих рекламодавців, які хочуть налаштувати рекламу на конкретну ЦА. Платформа містить широкий інструментарій, що дає змогу планувати, створювати та оптимізувати рекламні кампанії. Google Marketing Platform дає змогу економити ресурси (бюджет і час), але водночас покращує показники ефективності, удосконалює саму рекламу та її якість.
