Що таке ключові слова?

Зміст:
Що таке ключові слова?
Що таке мета ключові слова?
Що таке хороші ключові слова?
Що таке довгі ключові слова?
Що таке фокус ключові слова?

Ключові слова буквально перекладаються як ключові слова, які також можна прирівняти до терміну тег. Порівняно з ключем, що відкриває двері та ворота до будинку або іншого світу, ключові слова є своєрідним ключем, що надає доступ до певних сторінок. У контексті SEO ключові слова – це слова або фрази, які інтернет-користувачі вводять у пошукові системи, коли шукають щось конкретне. На основі ключового слова пошукові системи починають шукати відповідні домашні сторінки та інші веб-присутності згідно з їхнім алгоритмом пошуку, а потім перераховують їх у Сторінці результатів пошуку (скорочено SERP). Ключові слова не обов’язково мають бути частиною написаного тексту; вони також можуть бути в заголовках і описах фотографій чи відео.

Ключові слова відіграють важливу роль у SEO. Якщо на веб-сайті немає, дуже мало або невідповідні ключові слова, його не знайде Google та інші пошукові системи. Тому хороше дослідження ключових слів є одним з найважливіших завдань при запуску інтернет-магазину чи веб-сайту. Перш ніж почати оптимізацію свого онлайн-присутності, питання не стільки “Що таке ключові слова?”, скільки “Які правильні і найбільш релевантні ключові слова для мого сайту?” Наприклад, якщо ви керуєте сторінкою з продажу автомобілів і ключові слова: автомобіль або транспорт не з’являються взагалі або в надто малій кількості, то сторінка залишається практично невидимою для Google.

Що таке мета ключові слова?

Питання “Що таке мета ключові слова?” можна відповісти так: Мета ключові слова – це теги або пошукові терміни, які не відразу кидаються в очі відвідувачу сайту, але описують сторінку. Вони передають інформацію, так звану метаінформацію, про веб-присутність пошуковим системам. Наприклад, онлайн-магазин, який продає взуття, може включати мета ключові слова: взуття, сандалі, черевики тощо, у свій сайт, щоб бути краще знайденим Google за запитом “взуття”.

Мета ключові слова були важливими в минулому, але тепер вони втратили свою актуальність для пошукових систем. Причиною цієї втрати іміджу стало часто безглузде та надмірне використання мета ключових слів, щоб просто залучити якомога більше відвідувачів на свій сайт. Раніше було так, що терміни, використані як мета ключові слова, взагалі не з’являлися в змісті веб-сайту, і домашня сторінка висвітлювала іншу тему. Але накопичення мета ключових слів привертало увагу краулерів пошукових систем до спеціальної сторінки, що розміщувалася на високій позиції у результатах пошуку, і скеровувало численних відвідувачів на домашню сторінку.

Сьогодні Google та інші більше цінують природну інтеграцію ключових слів у зміст сторінок і класифікують веб-сторінку як важливу для теми пошуку. Часто згадуване ключове слово має більший вплив на пошукові системи, ніж використання мета ключових слів.

Що таке хороші ключові слова?

Хороші ключові слова – це насамперед ключові слова, які інтернет-користувачі найчастіше вводять у пошукову систему і одночасно найкраще підсумовують пропонований продукт, послугу або зміст на власному сайті. Хороші ключові слова можна грубо поділити на три категорії:

• Основні ключові слова! Це ключові слова, які насамперед описують те, що представляє інтернет-сторінка. Наприклад, якщо рекламується готель, основні ключові слова – це: готель, відпустка, подорож тощо. Слід враховувати пошукові запити веб-користувачів, а також зміст власного веб-сайту.
• Вторинні або майнові ключові слова! Якщо користувач хоче звузити свій пошук, він додасть ще один критерій пошуку до основного ключового слова, наприклад, Готель, в цьому випадку можливо Wellness або розкіш.
• Регіональні або локальні ключові слова! Шукач вказує місто, країну або певний регіон, де вони тепер шукають готель (наприклад, Вісбаден або Альгой).

Отже, якщо ви запитаєте: “Що таке хороші ключові слова?” це можна відповісти трьома вищезгаданими критеріями, але інші фактори також відіграють роль у класифікації: хороше ключове слово чи погане ключове слово. Ключові слова не повинні просто випадково розміщуватися у тексті домашньої сторінки або блогу, але речення з тегами повинні бути граматично правильними і демонструвати хороший стиль написання. Крім того, розумно не тільки включати основні ключові слова в зміст веб-сторінки, оскільки їх також інтенсивно використовують інші веб-присутності, а й використовувати ті, що більш точно описують зміст. Ключові слова повинні бути присутні на всіх сторінках домашньої сторінки, а не тільки на самій домашній сторінці.

Що таке довгі ключові слова?

Довгі ключові слова завжди складаються з кількох термінів. Індивідуальні ключові слова зазвичай мають вищий пошуковий результат, оскільки вони не такі специфічні, як довгі ключові слова, і інтернет-користувачі часто вводять лише одне або максимум два пошукові терміни в Google. Проте довгі ключові слова мають значний позитивний ефект на результати пошуку і рейтинг у Google.

Приклад “Готель” робить це яснішим.

Оператор щойно відкритого готелю стикається з величезною конкуренцією. Якби він покладався тільки на ключове слово готель чи відпустка під час створення або оптимізації своєї веб-сторінки, його сайт, ймовірно, не був би знайдений. Великі готельні мережі з’являться на вершині списку після введення запиту, а новий сайт невеликого готельного оператора буде далеко позаду. Як він може це змінити? Тут використання довгих ключових слів є розумним кроком. Він може приділити увагу особливостям свого готелю, регіону, в якому він розташований, або спеціальним пропозиціям. Таким чином, довге ключове слово для нього може виглядати так: “затишний сімейний готель з велнес-пропозицією”. Це вже звужує результат пошуку і підвищує впізнаваність домашньої сторінки.

Що таке фокус ключові слова?

Фокус ключове слово можна прирівняти до терміна основне ключове слово. Воно підсумовує найбільш важливі особливості змісту веб-контенту, щоб шукач в Інтернеті міг бути спрямований саме до відповідних сторінок на основі введення пошукового терміна. Воно має велике значення для SEO URL, що часто помітно в багатьох блогових статтях, де фокус ключове слово активно використовується в тексті.

Крім фокусу на ключове слово, не слід забувати про значення вторинних ключових слів. Синоніми основного ключового слова слід частіше використовувати в веб-текстах, щоб уникнути перенасичення читача занадто часто використовуваним ключовим словом. Текст завжди повинен бути легким для читання, демонструвати хорошу стилістику написання, при цьому фокус ключове слово має з’являтися з оптимальною частотою, щоб пошукові системи помічали веб-присутність. Потім Google класифікує веб-сайт як релевантний і виводить його на високі позиції у результатах пошуку.

Але потрібно не тільки питати, “Що таке фокус ключові слова?”, а “Де їх краще розмістити?” Важливі ключові слова повинні з’являтися в заголовку домашньої сторінки, заголовках сторінок, описах фотографій чи іменах зображень і, найважливіше, у метаописах. Добре продумане використання фокус ключових слів у метаданих не тільки приверне увагу Google та інших, але й одразу покаже інтернет-користувачу у результатах пошуку, що це відповідна веб-присутність. Не забувайте купити зворотні посилання.