Що таке Passage Ranking і що чекати від оновлення?
Google вперше оголосив про Passage Ranking у жовтні 2020 року, заявивши, що завдяки оновленню пошукова система зможе краще знаходити релевантний контент навіть на довгих не структурованих сторінках. Інструмент поліпшення SERP було запущено 10 лютого 2021 року. Оновлення, яке спочатку проводили тільки в США і застосовували до семи відсотків англомовних пошукових запитів, трохи струснуло видачу, що одразу ж помітили SEO-фахівці. У сьогоднішній статті ми пояснимо деякі особливості оновлення і дамо універсальні поради з написання SEO-дружніх текстів.
Що таке Google Passage Ranking?
Passage Ranking – це нова система оцінювання контенту веб-сайтів. Його завдання – надати користувачеві відповідний фрагмент тексту в пошуковій видачі, який негайно відповість на запит. До появи Google Passage алгоритм пошукової системи під час додавання сторінки до видачі перевіряв і оцінював увесь контент на ній з урахуванням ключового слова.
На жаль, такий підхід призвів до різних хитрощів з боку оптимізаторів, про які Google, очевидно, знав. Часто власники веб-сайтів створювали довгі тексти для простих запитів тільки для того, щоб мати можливість відображатися високо в результатах пошуку, коли насправді на запит користувача можна було відповісти кількома реченнями. Ви, мабуть, помічали це не раз, коли, наприклад, шукали коротку відповідь на проблему в Інтернеті, а перші результати пошуку були довгими статтями, де відповідь давали тільки на самому початку або наприкінці.
Завдяки інструменту Passage Ranking Google планує додатково оцінювати веб-сторінки на основі окремих фрагментів незалежно від решти вмісту сайту/сторінки. Таким чином, навіть якщо сторінка загалом не вважається релевантною запиту, розміщена на нетематичному сайті, Google може порахувати, що деякі ключові фрагменти на ній релевантні запиту користувача, і, отже, відобразить цю інформацію у видачі.
Цікавий факт! Google повідомив, що близько 7% пошукових запитів будуть пов’язані з цим оновленням. Це дійсно велике число, і дуже цікаво, як ця зміна вплине на SEO.
Які сайти і типи веб-сторінок виграють від ранжування за уривками?
Passage Ranking націлений на сайти з погано структурованим, але гарним контентом, відповідно, можна припустити, що ситуація покращиться у:
- різних блогів;
- форумів;
- статейників-лонгрідів.
Також завдяки новому алгоритму отримати додатковий трафік мають можливість сторінки які:
- охопили кілька тем;
- мають розбавлений контент, не присвячений одній основній темі;
- охоплюють дуже загальну тему;
- мають погану інформаційну структуру (не використовуються заголовки, підзаголовки, цитати або абзаци);
- сторінки не були оптимізовані для пошукових систем.
Схоже, що і великі, і маленькі веб-сайти отримають вигоду з Passage Ranking. Ось 2 приклади:
- Невеликий блог про подорожі, який веде фізична особа. Блог не оптимізований для SEO і містить звіти про подорожі різними країнами. Повідомлення в блозі не зосереджені на одній конкретній темі, але містять інформацію з практичним досвідом і поради, які Google може відобразити в результатах пошуку.
- Величезний веб-сайт про здоров’я, що охоплює безліч різних тем і містить безліч довгих загальних посібників. У кожній зі своїх статей і посібників веб-сайт висвітлює кілька і більше загальних тем про здоров’я, як-от: здоровий спосіб життя або здорове харчування. Завдяки Passage Ranking ці загальні керівництва також матимуть можливість ранжуватися вище за дуже конкретними запитами.
Як створити SEO-дружній контент у 2021 році
- Порада перша – не пишіть для пошуковика! Пишіть для своїх читачів і надавайте їм релевантний і читабельний контент. Зміни, які відбудуться 2021 року, означають, що ключовим елементом класифікації вебсайтів буде те, наскільки розбірливим і актуальним буде їхній контент.
- Створюйте контент, який відповідає пошуковому наміру користувача.
- Не використовуйте витончену мову – у Google можуть виникнути проблеми з аналізом вашого контенту. Використовуйте просту і зрозумілу мову у своєму контенті, ту, яку ви використовували б під час розмови. Не використовуйте спеціалізований жаргон.
- Структура контенту завжди була важлива, але цього року вона стане ще більш актуальною. Ваш контент має бути доступний для читання на різних пристроях, включно з мобільними. Створюйте короткі абзаци (не більше 200 слів), прості речення, списки, заголовки, зміст тощо.
- Використовуйте ключові слова природно. Не пишіть свій контент під ключове слово – якщо раніше це бачив тільки користувач, який перейшов на сайт, тепер його може побачити і в Google.
- Створюйте чіткі заголовки у своєму контенті. Уникайте нав’язливих фраз.
- Створюйте контент, що відповідає темі статті, послузі, пропозиції тощо.
Пам’ятайте! Кількість символів на сторінці – це не завжди вирішальний фактор ранжування, це можна легко побачити під час аналізу списку результатів пошуку за заданим ключовим словом.
Висновок
Зовсім скоро на нас чекає багато змін. Google вже давно приділяє увагу створенню контенту для користувачів, а не для пошукових систем. Це також підтверджується введенням чергового інструменту поліпшення SERP для користувачів Passage Ranking.
Як це вплине на власників сайтів? Поки ще важко сказати. Звісно, таким чином Google зупинить деякий трафік – користувач автоматично отримає відповідь у списку результатів пошуку і йому не доведеться вичитувати текст на сайті, щоб знайти відповідь. Чи отримають від цього вигоду невеликі спеціалізовані сайти? Час покаже.
