Що таке SEO-просування сайту

Тема SEO-просування і для власників сайтів, і для їхніх адміністраторів буде стільки ж актуальною, скільки існуватиме інтернет. Сьогодні ми розповімо, у чому суть SEO, а також торкнемося видів просувань сайтів і методів оптимізації.

Що таке SEO?

Термін SEO розшифровується як “Search Engine Optimization” (оптимізація сайту для пошукових систем). За своєю суттю SEO є комплексом різних методів і дій, які спрямовані на підвищення ваги (значущості) сайту для основних пошукових систем (насамперед це Google і Яндекс). Чим більшим буде авторитет вашого сайту в пошукових системах, тим більшим буде його цільовий трафік. Якщо говорити більш простими словами, то SEO є тим набором завдань, грамотне виконання яких підвищує ймовірність вашого інтернет-ресурсу потрапити на перші сторінки (TOP-10) за певного пошуку. А це гарантує вам максимальну кількість відвідувачів. Інтернет-простір постійно розвивається і розширюється, тому сьогодні вже буде недостатньо виконати низку якихось певних дій за інструкцією, щоб забезпечити своєму сайту ефективне SEO-просування. Сьогодні SEO – це постійна наполеглива робота над своїм сайтом.

Успішне SEO-просування сьогодні – це відповідність вашого сайту таким параметрам.

Параметр №1. Якісний контент.

Текстова інформація кожної сторінки має бути відмінно підготовленою, мати унікальність під 100%, доповнюватися якісними тематичними зображеннями, відеороликами і максимально відповідати запитам користувачів.

Параметр №2. Продумана структура і зовнішній вигляд.

Сайт повинен мати ретельно опрацьовану структуру, зміст і бути максимально зручним для ваших відвідувачів. Щоб кожен міг без зусиль знайти саме те, для чого він (власне) до вас і заходив.

Параметр №3. Повна відповідність комерційним факторам.

Якщо ваш інтернет-ресурс має комерційний характер, то на ньому обов’язково мають бути присутні:

• наявність простого й інтуїтивно зрозумілого фільтра для товарів (якщо він має сенс);
• наявність кабінету користувача і купівельного кошика (якщо вони мають сенс);
• проста та інтуїтивно зрозуміла форма швидкого замовлення;
• усі контактні номери телефонів (бажано такі, що легко запам’ятовуються, і кожного з наявних у країні/регіоні операторів);
• усі можливі інші способи зв’язку (Telegram, Viber, Skype тощо);
• інші контакти (фактична адреса з індексом тощо);
• оnline-чат;
• інші елементи, які можуть бути корисними для відвідувачів і користувачів.

Параметр №4. Впізнаваність вашого бренду і постійно нарощувана посилальна маса.

Тут усе зрозуміло. Що більше людей вас знають, то більше про вас говоритимуть. Щодо пошукових систем принцип той самий – що більше і довше вас знатимуть, то більше зовнішніх посилань на ваш сайт ви отримуватимете. Також на цей параметр можна вплинути шляхом просування сайту статтями за допомогою PrFlare.

Параметр №5. Швидкість завантаження інтернет-ресурсу.

З огляду на постійно зростаючу популярність різних гаджетів і стабільне зростання мобільного інтернету, стає дуже важливою швидкість завантаження вашого сайту і його доступність як зі смартфонів, так і з інших мобільних пристроїв. Дуже важливо, щоб ваш сайт був оптимізований (коди, скрипти) для прискорення його завантаження.

Параметр №6. Максимальна відповідність поведінковим факторам.

Саме поведінковим факторам зараз приділяється найбільша увага під час ранжування. Якщо коротко, то ці фактори для кожної пошукової системи є основним показником якості інтернет-ресурсу.

Успішне SEO-розкручування сайту обумовлюють такі параметри як:

• кількість часу, який проводить кожен користувач на його сторінках;
• глибина переглядів цих сторінок;
• кількість і причина відмов (відходів відвідувачів із сайту);
• Dwell-time (час перебування відвідувачів на сайті)
• і багато-багато іншого.

Методики пошукового просування постійно вдосконалюються і змінюються. Те, що спрацьовувало раніше, завтра вже може вам не знадобитися (і навпаки). Пропонуємо вам короткий екскурс в історію в історію появи і розвитку SEO, щоб вам було простіше розібратися в суті принципу просувань.

Як і для чого з’явилося SEO

Одразу після появи першої пошукової системи в 90-х і подальшим бурхливим розвитком пошукових машин стало зрозуміло, що без детального вивчення роботи пошукових алгоритмів не обійтися. Адже саме чітке розуміння принципів пошуку зможе забезпечити великий інтернет-трафік на ваш сайт і (відповідно) допоможе стабільно розширювати коло клієнтської бази.

Одночасно з цим з’являється саме поняття “Search Engine Optimization” і з’являється така окрема професія, як “SEO-фахівець. Ці фахівці якраз і почали займатися SEO-просуванням інтернет-ресурсів на професійному рівні. На той момент це складним не видавалося – достатньо було понаставляти в текстових матеріалах ключових слів і сайт однозначно займав у пошуку високі позиції. Щоправда, результати самого пошуку на той момент були просто жахливими і ніяк не могли задовольнити ні користувачів, ні самі пошукові машини.

Початок ери посилань

Ера посилань почалася 1998-го з появою революційного алгоритму Google PageRank, який раз і назавжди змінив сферу ранжування. Наступного року з’являється ще один алгоритм – Яндекс ТІЦ. І PageRank, і ТІЦ були дуже схожі, а брали вони за основу ранжування сайтів безпосередньо їхню кількість посилань. Кожен домен і його сторінки при цьому отримували свою персональну посилальну вагу, яка залежала суто від якості посилань і загальної їхньої кількості, які вони мали. Далі цю посилальну вагу передавали кожному з вихідних із домену посилань. Водночас починає набирати своїх обертів і сфера SEO, що стала повноцінним окремим бізнесом. SEO-оптимізатори буквально “пачками” починають створювати спеціальні сайти, де стало можливим купувати посилання, і все це в підсумку призводить до цілковитого безладу й заспамленості самого ранжування як окремого фактора.

Виникнення машинного навчання

Ця ера Рунета почалася 2009-го й ознаменувалася виходом алгоритму навчання пошукових роботів Яндекс MatrixNet (МатриксНЕТ). Цей алгоритм міг вибудовувати формули для ранжування самостійно. Фактично MatrixNet був новою унікальною системою Яндекс із ранжування пошукових запитів, яка кардинально відрізнялася від систем інших пошукових ресурсів.

Суть цієї системи полягала не у зверненні до сторінок інтернет-ресурсів, які потрапляли в пошук, а ґрунтувалася на їхньому індексі або ж на зверненні до окремої особливої бази даних Яндекса. У підсумку користувачі, які вводять свої пошукові запити, бачили тільки ті сторінки сайтів, які потрапили в цю саму особливу БД.

Початок безсилочної ери або ера низькоякісних посилань закінчилася

Ця ера розпочалася у 2012-му під час запеклої боротьби пошукових систем з посилальним неконтрольованим спамом. Ознаменувало цю еру впровадження нового алгоритму Google Penguin (Пінгвін). У 2014-му вже Яндекс виступив з гучною заявою про остаточне і безповоротне відключення впливу посилань на формули свого ранжирування. А в 2015-му побачив світ ще один новий алгоритм – спеціальний фільтр Яндекс “Мінусинськ”. Цей фільтр визначав інтернет-ресурси, що використовували SEO-посилання для своїх пошукових просувань (а точніше сайти, що мали багато анкорних зворотних посилань), і карав їх за цей “контрольний спам” спеціальними санкціями у вигляді обмеження в ранжируванні до 6 місяців (включно). А це призводило до суттєвого падіння інтернет-трафіку таких сайтів.

SEO нашої сучасності

Через 10 років безсилочної ери оптимізатори почали усвідомлювати, що правила ранжирування зазнали дуже значних змін. І справді, на сьогодні є понад 800 найрізноманітніших чинників, які мають свій персональний вплив на алгоритми ранжирування. Єдиним же методом просування свого інтернет-ресурсу в так усіма бажані TOP-10 за видачами є регулярна, комплексна і системна над ним робота.

Що таке SEO-просування і яких видів воно буває

Як ми згадували вище, під SEO-просуванням мається на увазі цілий системний комплекс найрізноманітніших методів і дій (від наповнення сайту якісним контентом і аж до нарощування його посилальної маси).

Умовно ж усі такі роботи можна розділити на 2 основні види:

• Оптимізація сайту внутрішня.
• Оптимізація сайту зовнішня.

Внутрішня оптимізація сайту

До неї входить цілий комплекс дій і заходів, які застосовуються безпосередньо до самого сайту, а не до зовнішніх ресурсів.

У себе вона включає 9 основних етапів:

• Роботу над семантичним ядром (його складання).
• Розробку спеціальних файлів robots.txt і sitemap.xml.
• Моніторинг сайту на наявність технічних помилок та їх виправлення.
• “Оп-page оптимізація” сайту (підготовка унікальних текстів, опрацювання тегів title і meta).
• Оптимізація структури інтернет-ресурсу та його зовнішнього вигляду.
• Оптимізація відео, фотографій та інших наявних на сайті зображень.
• Роботи з перелінковки сайту (зв’язування його сторінок гіперпосиланнями).
• Максимальне врахування комерційних чинників.
• Максимальне врахування поведінкових факторів.

При цьому варто зауважити, що всі ці 9 параметрів необхідно регулярно відстежувати й оперативно виправляти всі в них помилки. Для цього будь-який досвідчений SEO-фахівець створює собі спеціальні “чек-листи” (контрольні списки) і проводить регулярну перевірку сайту відповідно до них. Важливо розуміти, що будь-яка упущена помилка може виявитися дуже важливою і обрушити вам весь інтернет-трафік.

Зовнішня оптимізація сайту

Вона являє собою заходи, які ви повинні проводити на зовнішніх інтернет-ресурсах. Зазвичай вони полягають у роботі над впізнаваністю вашого бренду і нарощуванню посилальної маси на ваш сайт.

Для правильного нарощування якісної посилальної маси потрібно:

• Підготовка актуальних і цікавих для користувачів статей з максимальною унікальністю та публікація їх на найавторитетніших інтернет-ресурсах.
• Підготовка актуальних прес-релізів вашої компанії та їх подальше розміщення статей у ЗМІ та на тематичних інтернет-ресурсах.
• Регулярне розміщення актуальних постів на відповідних вам за профілем ресурсах.
• Активна робота з інтернет-ЗМІ та їхніми журналістами.
• Підвищення впізнаваності назви вашого бренду в інтернет-мережі (зазвичай розміщення активних посилань для неї не потрібно).

Якими методами проводиться SEO-оптимізація

Будь-який бізнес можна вести найрізноманітнішими методами. Причому деякі з них далеко не завжди виявляються законними (легальними), а іноді і взагалі забороненими. Тут і SEO теж не є винятком.

Основні методи для SEO-оптимізації:

Законна (біла) оптимізація.

Цей метод, як розумієте, повністю законний і включає в себе роботу з підвищення якості інтернет-ресурсу за допомогою всіх зазначених вище в статті параметрів. Хоча праця ця величезна і копітка і вимагає від вас величезної маси знань, але зате ви гарантовано отримуєте відмінний результат.

Напівзаконна (сіра) оптимізація.

Ці методи роботи в пошукових системах хоча й заборонені, але їх застосування дає хороші результати. Одним із таких методів є аутріч-посилання.

Незаконна (чорна) оптимізація

Також її ще називають “Black-hat SEO”. Вона використовує повністю заборонені в пошукових системах методики. Якщо ними зловживати, то ваш інтернет-ресурс ризикує не тільки надовго потрапити під фільтри, а й бути взагалі забаненим. Найяскравіший приклад таких методик – це дорвеї.

Як висновок

Сьогодні ми постаралися докладно, але доступно розповісти вам про SEO-оптимізацію інтернет-ресурсів і про її важливість для просування вашого сайту. Але на всі запитання відповісти просто неможливо. Частину з них ми вже розкрили в 3 наших попередніх статтях, а на решту постараємося детально відповісти в наступних. У зв’язку з цим радимо підписатися на наші оновлення і не соромитися ставити запитання, що виникають, у коментарях. Кожне ваше запитання для нас важливе і може стати основою для наступних наших статей.