Що таке внутрішні посилання і коли їх варто використовувати
У зв’язку з тим, що SEO-фахівці знову почали активно використовувати внутрішні посилання, виникла гостра необхідність у тому, щоб розібратися, яке місце посідає ця категорія в пошуковій оптимізації.
Базові знання про внутрішні посилання
Поняття
Внутрішні гіперпосилання – це посилання, які ведуть з однієї сторінки сайту на інші сторінки того самого веб-ресурсу. Перехід може здійснюватися, як у межах одного домена, так і між різними субдоменами.
Структура
Основними структурними елементами внутрішніх посилань є: форма, зміст, атрибут.
- Під формою мають на увазі: URL-адресу іншої сторінки сайту або фрагмент із тексту на поточній вкладці. Також допустимий комбінований варіант, коли URL і фрагмент використовують разом;
- Під змістом мається на увазі наповнення, представлене на веб-сторінці, в певному вигляді (текст, атрибут тега img). Наповнення буває: коротке і ємне, порожнє або не змістовне;
- Атрибути посилань існують для того, щоб пошуковику було зрозуміліше, для чого на сайті існує посилання. Від використання атрибута “noreferrer” у сфері пошукової оптимізації краще відмовитися. Він неоднозначно впливає на ранжування веб-ресурсу.
Класифікація посилань
Кілька слів потрібно сказати про наявну типологію внутрішніх посилань. Розуміння того, що гіперпосилання розрізняються між собою, допоможе правильно налаштуватися на роботу з ними. Виділяють такі види:
Навігаційні
Використовуються для оформлення навігації сайту, наприклад головного меню. Вважаються універсальними і до певної міри шаблонними, оскільки створюються практично на всіх сторінках за єдиним планом.
Субнавігаційні
Інтегровані в розкривне меню сайту, показують знаходження відвідувача сайту. Їх можна назвати шаблонними, тому що на багатьох сторінках вони нерідко схожі.
Якірні
Відображають цільові анкори, щоб користувачеві було зручніше працювати з даними. Побачити посилання такого роду можна або в сайдбарі, або на початку публікації.
Контекстні
Вважаються різновидом субнавігаційних, формуються ситуативно в сайдбарі або йдуть відразу після тексту. Демонструють найактуальніші матеріали, що співвідносяться до заданої пошукової теми.
Неконтекстні
Вважаються різновидом субнавігаційних, формуються ситуативно в сусідньому селекторі (категорії товарів/послуг) або йдуть відразу за текстом.
Внутрішні.
Йдеться переважно про гіперпосилання, внутрішню перелінковку. Головне, щоб такі посилання співвідносилися між собою за термінологією чи тематикою.
Відвідувачі інтернет-ресурсу
Внутрішні посилання створюються з розрахунком на відвідувачів сайту. Головна мета, яку переслідують SEO-фахівці, орієнтовані на UX, полягає у створенні зручного і простого способу взаємодії цільової аудиторії безпосередньо з сайтом.
Розробники веб-ресурсів, які нехтують цими методиками, нерідко стикаються зі спадом відвідуваності. Користувачі не розуміють, як працює перелінковка, механізм переходу від сторінки до сторінки працює не злагоджено або надто закручено. Також людям можуть бути незрозумілі терміни, що вживаються, і зрештою ці та інші чинники призведуть до того, що конверсія сайту обрушиться.
Кожен маркер, індикатор переходу потрібно складати й оформляти, виходячи з принципів змістовності (використовуйте текст або ATL-тег), зчитуваності (покажіть, що повідомлення супроводжується переходом), альтернативності (посилання, які були відвідані, повинні відрізнятися від тих, які не були відвідані).
Значення посилань у СЕО просуванні
Гіперпосилання впливають на такі сегменти SEO просування, як:
- Сканування: за посиланнями пошуковик ідентифікує URL-адресу, маркує її та долучає до вже зазначених адрес для сканування;
- Індексування: через посилання цілком реально підвищити релевантність сторінки. Головне пам’ятати, що на цей фактор впливає також якість опублікованого контенту.
- Ранжування: внутрішні посилання не тільки беруть участь у розподілі ваги з вхідних посилань, а й також і самі надають вагу, як за зразком із вхідними/вихідними посиланнями.
Також внутрішні посилання впливають на: фактор пріоритетності сканування сторінки пошуковою системою, присвоєння сторінці справжнього URL з боку пошукової системи (трапляється, що Google змінює URL сторінки, якщо помічає схожий, аналогічний контент).
Усе, що потрібно знати про оптимізацію внутрішніх посилань
Порядок оптимізації внутрішніх посилань дуже варіативний, тому єдиного практично застосовного рішення немає.
Властивості притаманні посиланням:
- Видимість;
- Сукупна кількість посилань на сторінці, як внутрішніх, так і вихідних;
- Кількість сторінок, які ведуть на іншу сторінку;
- Валідність сторінок із посиланням;
- Різновид внутрішніх посилань;
- Місце розташування і характер оформлення посилання;
- Канонікалізація;
- Місце в загальній ієрархії сторінок, що посилаються, на одному сайті.
Дієві рекомендації щодо оптимізації
- Видаляйте непотрібні блоки посилань – на деяких сторінках посилання на “затребувані товари”, “недавні надходження” не є корисними;
- За можливості прибирайте неконтекстні посилання або робіть з них напівконтекстні – оцініть можливість більшої специфікації вмісту сторінок “затребувані товари”, “нещодавні надходження”, тощо;
- Враховуйте, що непостійні посилання нерідко провокують коливання позицій – зміна посилання позначається на процесі ранжування;
- Утримуйтеся від абсолютно автоматизованих посилань і автоматичної перелінковки цільових ключів;
- Утримуйтеся від порожніх форм – використовуйте під посилання змістовні повідомлення;
- Зберігайте анкори на різних сторінках ідентичними;
- Не робіть посилання латентним – важливо, щоб користувач чітко і прозоро усвідомлював факт переходу між інтернет-сторінками;
- Не перестарайтеся з посиланнями – що їх менше на сторінці, то більша їхня вага;
- Не розставляйте посилання бездумно, робіть переходи на цінні та важливі сторінки;
- Відстежуйте пагінацію – задайте ліміт;
- Не використовуйте сторінки, які неможливо просканувати або проіндексувати – марна витрата краулінгового бюджету;
- Відмовтеся від атрибута nofollow – застосовувати його недоцільно для внутрішніх посилань;
- Ліміту на кількість посилань не передбачено – не може бути такого, що потрібно задіяти мінімум 6 посилань, ні більше, ні менше;
- Намагайтеся звертатися до справжнього URL навіть під час дублювання веб-сторінок – реалізувати задумане можна через спеціальний атрибут “canonical”;
- Не забувайте усунути проблеми канонікалізації сторінки – інакше пошуковику буде складно визначити, чи потребує URL індексації;
- Від нового до старого – перехід від нових матеріалів до старих практикується часто. Однак не варто забувати редагувати контент, опублікований пізніше.
Підсумкові нотатки
Використання внутрішніх гіперпосилань – це необов’язкова умова в SEO просуванні, але якщо Ви хочете підвищити ефективність власного сайту нехтувати цим методом точно не варто.
Зазвичай на просторах інтернету зустрічається узагальнена інформація з цієї тематики. Ми ж намагалися змалювати максимально повну картину, розставити акценти за фактами і приділити увагу дійсно корисним моментам.
