Що являє собою ASO оптимізація додатків

Колекція магазинів додатків розширюється і доповнюється цікавими новинками на регулярній основі. Тільки вдумайтеся, щомісяця в App Store і Google Play вносять понад 100 тис. додатків. Вебмайстри, які вважають, що люди здатні самостійно відокремлювати зерна від полови, глибоко помиляються.

В умовах настільки інтенсивної конкуренції домогтися успіху без використання основних інструментів просування практично неможливо. Давайте розберемося детальніше, що являє собою ASO оптимізація застосунків і розглянемо реальні шляхи, як зробити процес просування ефективнішим.

ASO – це…

ASO оптимізація – методика пошукової оптимізації, яка допомагає застосункам вийти на перші позиції в магазинах застосунків, таких як Apple Store або Google Play. Абревіатура ASO розшифровується, як Apps Store Optimization, тобто оптимізація додатків. Суть цього підходу полягає в методичному та комплексному просуванні мобільного застосунку з метою розширення кола його користувачів і поліпшення статистичних показників.

Різниця між SEO та ASO

Нерідко ASO і SEO плутають між собою. Це дійсно два дуже схожих методи просування, які спрямовані на збільшення трафіку і видимості конкретного об’єкта на тлі загальної маси. Однак SEO-фахівець і ASO-фахівець йдуть до поставленої мети варіативними шляхами.

Веб-ресурси та мобільні додатки ранжуються по-різному. Якщо в першому випадку величезну роль відіграє кількість посилань на сторінку, її комерційні та поведінкові показники, то в другому варіанті на перший план висуваються такі критерії, як частота завантажень, регулярність відвідування, кількість видалень тощо.

У чому полягає цінність ASO?

Сьогодні інформацію про запуск нового, цікавого застосунку користувачі можуть отримати з безлічі різноманітних джерел, наприклад, з Телеграм-каналів, рекомендаційних постів у соціальних мережах або на медіа-майданчиках. Проте користувачам звичніше орієнтуватися за доступними позиціями в асортименті Google Play, App Store.

Зазвичай люди зупиняють свій вибір на тих додатках, які входять до топ-5 на сторінці результатів пошуку або в тематичних добірках. Виходячи з цього факту, можна зробити відповідні висновки про важливість методики ASO.

Переваги цього підходу

За допомогою ASO можна розібратися відразу з кількома проблемами:

• Підвищити “цінність” застосунку в очах алгоритмів магазинів;
• Збільшити органічний трафік;
• Продемонструвати користувачеві реальну користь продукту;
• Втілити в реальність цілий комплекс заходів з оптимізації за мінімальних фінансових вкладень.

Як підвищити рейтинг додатка в мобільних магазинах?

Оптимізація готового інтернет-продукту – це складний, багатоскладовий процес, який веб-розробники не можуть самостійно контролювати від початку і до кінця. Фахівці здатні вивірити до ідеалу кожну технічну деталь, грамотно прописати заголовки й адаптувати ПЗ під конкретні завдання. Однак перераховані далі фактори перебувають за межею компетенцій веб-майстрів, повністю залежать від того, як аудиторія сприймає запропонований продукт:

• Частота установок;
• Динаміка активізації програми;
• Частка видалень;
• Обсяг, а також специфіка коментарів і клієнтських відгуків.

Щоб застосунок за зовнішнім оформленням і внутрішнім змістом максимально точно відповідав актуальним смакам широкої громадськості, необхідно проводити тестові запуски застосунків за участю групи реальних людей. Коли всі баги застосунку буде усунуто, а дизайн і наповнення відкориговано, варто звертатися до фахівців ASO. Таким чином, вам вдасться за короткий час досягти відмінних результатів у просуванні свого продукту в обраній ринковій ніші.

Основні етапи ASO

ASO має на увазі під собою комплексний і послідовний рух до зазначеної мети. Щоб вивести застосунок у топ видачі Google Play, App Store і закріпитися на досягнутих позиціях, потрібно враховувати не тільки інтереси реальних користувачів, а й принципи функціонування алгоритмів ранжування. Діяти необхідно поетапно:

Складіть семантичне ядро

Для початку випишіть найпростіші слова, пов’язані з вашою тематикою. Потім доповнюйте складений список синонімами, запозичте актуальні фрази у популярних конкурентів або використовуйте автоматизовані сервіси на кшталт Google Trends, AppFollow та інші.

Оптимізуйте текстовий блок

Складайте title, орієнтуючись на керівництва самих магазинів. Наприклад, у Google Play заголовки можна робити на 50 символів, а App Store обмежується розміром у 30 символів. Пам’ятайте, що тайтл має бути креативним і унікальним, а також вміщати найбільш релевантний цільовий запит. Використовувати ключові слова варто і в підзаголовках, а також у спеціальних розділах, що відводяться під опис застосунку.

Оптимізуйте графічні елементи

Іконка фактично виступає логотипом компанії, вона може як зацікавити користувача, так і відлякати. Під час створення цього графічного елемента важливо враховувати такі нюанси. По-перше, робіть значок простим, але таким, що запам’ятовується. По-друге, обмежтеся кількома кольорами (не більше трьох). По-третє, не відходьте від естетики свого бренду, витримуйте стилістичну лінію до кінця.

Щоб переконатися в тому, що іконка “робоча”, запропонуйте оцінити її дизайн потенційним клієнтам. Також бажано створювати зображення одразу в кількох варіаціях, бо кожен магазин висуває свої вимоги.

Нерідко опис програми розбавляють відповідними скріншотами. Статистика показує, що найбільш популярними є перші три картинки. Подбайте про те, щоб зображення були хорошої якості, інформація на них легко читалася, повною мірою розкривала суть програми, її експлуатаційні можливості. Сторінки “нішевих” ПЗ доцільно супроводжувати тематичним відео, присвяченим розбору тих чи інших функцій програми.

Як застосовувати інструменти ASO на практиці?

Перед релізом програмного забезпечення, потрібно вкотре оцінити його працездатність, інші технічні характеристики. Бажано, щоб юзабіліті та функціонал аналізували безпосередньо користувачі, для цього запустіть спочатку бета-версію застосунку.

Уже після модерації варто відстежувати такі чинники, як:

• Актуальність семантики;
• Позиції сторінки за ключовими запитами;
• Динаміка конверсії;
• Повнота семантичного ядра;
• Змістовність і “корисність” текстового блоку;
• Акуратність і цінність задіяної графіки.

Періодично проводьте аналіз конкурентного середовища, щоб мати уявлення про становище суперників у ніші, запозичувати в них найефективніші методи просування.

Сьогодні для огляду виконаної роботи і обчислення допущених помилок з метою їх своєчасної ліквідації, веб-розробники можуть використовувати спеціальні трекінгові-сервіси. Найпопулярнішими на даний момент вважаються такі аналітичні майданчики, як: App Radar, Similarweb.

Підіб’ємо підсумки

ASO оптимізація надзвичайно важлива, тому що багато в чому спирається на “живу віддачу” від реальних людей. Разом з тим, цей метод просування заточений і під вимоги алгоритмів магазинів.