Специфіка просування landing page
Лендінг – це “ізольована” від загальної маси веб-сторінка, метою створення якої виступає просування одного конкретного продукту маркетинговими та рекламними каналами. З огляду на формальну специфікацію завдання щодо поліпшення позицій односторінкового сайту в рейтингу ранжування пов’язане з безліччю нюансів і труднощів. Багато SEO аналітиків відмовляються брати участь у подібній затії, боячись у відповідь на вкладені зусилля отримати нульовий результат.
Однак зайвої категоричності з приводу шансів landing page на успішне просування в результатах пошуку, все ж варто уникати. Незважаючи на те, що пошукові роботи не дуже шанують промо-сторінки, вивести такий ресурс у топ видачі цілком реально. Для успішної реалізації задуманих ідей потрібно об’єктивно оцінити поточні позиції інтернет-майданчика, а також зважити всі ризики, які прямо або побічно співвідносяться зі справою. Далі в статті розберемося, в яких випадках оптимізація лендінгу буде виправданою і принесе користь. Також детально вивчимо функціональні особливості сервісів, які використовують для створення односторінкових сайтів.
Які чинники варто врахувати, націлюючись на просування посадкової сторінки?
Здійснити розкрутку landing page дійсно дуже проблематично через різні причини, наприклад:
- Ринкова ніша “перегріта”: у деяких бізнес-галузях конкуренція сягнула надзвичайно високого рівня і продовжує зростати. Це правило поширюється насамперед на такі комерційні ніші, як салони краси, приватні медичні заклади, компанії з ремонту та будівництва, магазини з побутовими та продовольчими товарами;
- Ступінь “локалізованості” лендінгу: багато що залежить від того, в якому регіоні ви працюєте і під які цілі буде заточена посадкова сторінка. Вийти в природний пошук у містах з великою кількістю жителів набагато складніше, ніж за регіонами.
Моменти, які можуть стати на заваді швидкому просуванню лендінгу, обговорили. Отже, час приступати до з’ясування ситуацій, коли оптимізація односторінкових сайтів вельми ймовірно буде доречною.
Коли лендінг до місця?
Використання посадкових сторінок обґрунтоване, якщо:
- Ви надаєте вузькоспеціалізовані послуги;
- У підприємців, які працюють за бізнес-моделлю сегментованого, а не масового ринку, є всі шанси вивести односторінковий сайт у топ. Наприклад, ви займаєтеся виробництвом хенд-мейд іграшок або створюєте автентичні прикраси, тощо. Головним критерієм успіху в такому разі виступає якість контенту на посадковій сторінці, її дизайн (наявність тематичних відео, картинок, інших захопливих і “корисних” для відвідувачів інтерактивних елементів).
- Ви прийшли на ринок зі свіжою ідеєю;
- Нетипові за формою і змістом продукти варто просувати через landing page. Це хороший спосіб виділитися із загальної маси, голосно заявити про себе і підвищити лояльність аудиторії.
- Ви представляєте товар із багатоскладовою концепцією;
- Перевагою односторінкового сайту є його структурованість і зрозумілість. Саме тому ця опція застосовна для підвищення рейтингу продажів у сферах, які стосуються інженерії, промислового комплексу, техніко-будівництва тощо.
- Ви підігріваєте інтерес публіки під певний івент, подію, акцію;
- Робити лендінг допустимо, як під заходи, які проводяться в одноразовому порядку, так і під спеціальні пропозиції, які всі з нетерпінням чекають (наприклад, сезонні розпродажі, новорічні знижки).
Ви маєте в своєму розпорядженні невеликі кошти.
Усе максимально просто: запуск односторінкового, а не повноцінного сайту, вимагає набагато скромніших вкладень. Landing page допоможе зібрати “стартовий капітал” для подальшого масштабування бізнесу.
Інструменти для роботи з лендингом
Сьогодні у відкритому доступі представлено безліч програм, призначених для оформлення лендінгу. Розглянемо найпопулярніші інтернет-платформи:
LPGenerator
LPGenerator: цей сервіс активно використовують професійні вебмайстри, тому що він має досить великий функціонал і хорошу продуктивність.
Переваги:
- об’ємний каталог шаблонів;
- інтегрована CRM система;
- наявність інструментів для оцінки аналітики.
Недоліки:
- дорога підписка;
- мудрований інтерфейс.
Weblium
Weblium: можна делегувати завдання зі створення лендінгу досвідченим фахівцям, або зробити його самостійно за допомогою базового функціоналу.
Переваги:
- простий редактор;
- інтуїтивно зрозумілий інтерфейс із підказками;
- широке SEO спорядження.
Недоліки:
- високі ціни;
- не передбачена локалізація.
Wix
Wix: найпопулярніший майданчик, яким найчастіше користуються аматори. Веб-ресурс має довгу історію, його відкрили ще 2006 року.
Переваги:
- можна інтегрувати власну HTML розмітку;
- великий вибір віджетів, шаблонів, доступні дизайни адаптивні; демократична цінова політика.
Недоліки:
найцікавіші та найкорисніші програми відокремлені від основного функціоналу і потребують додаткового встановлення.
Підіб’ємо підсумки
Оптимізація лендінгу – складний і трудомісткий процес, який має безліч підводних каменів. Всерйоз замислюватися про створення односторінкового сайту потрібно тільки після проведення повного аналізу бізнес-ситуації, що склалася у вашій ніші. В іншому разі, вкладені фінанси і витрачені зусилля не принесуть бажаного результату.
