Спонсоровані статті як ефективний спосіб обійти блокувальники реклами
Реклама – це те, з чим щодня доводиться стикатися кожній людині, яка дивиться різноманітні відео в інтернеті, читає там новини чи шукає певні товари. Якщо взяти, приміром, радіостанції чи телевізор, то там рекламу можна уникнути шляхом використання потокових сервісів або вибору певних станцій. В інтернеті ж її уникнути дуже складно. Маркетинг у мережі абсолютно не задовольняє користувачів і щоразу змушує їх нервувати.
Але проблем, які неможливо вирішити, практично не існує. І в цій ситуації багатьом користувачам інтернету допомагають блокувальники реклами. Сьогодні ми розберемося, що являють собою блокувальники реклами, які проблеми вони створюють для виробників цієї самої реклами, і як їх можна обійти.
Блокувальники реклами – як вони працюють
Блокувальники рекламних оголошень являють собою програми або розширення, які роблять рекламу непомітною для людини, тобто фільтрують її. Зазвичай вони є складовими деяких браузерів, але за бажання можна завантажити на свій комп’ютер окрему програму з такою функцією або встановити розширення для браузера.
Загалом такі програми займаються блокуванням запитів, що завантажують у браузер вміст сайтів. У підсумку користувач під час переходу на сайт бачитиме тільки той контент, який йому хочеться бачити, а непотрібна реклама буде для нього захована.
Особливості блокувальників рекламних оголошень
Виходячи з даних статистики Брайана Діна з Backlinko можна відзначити, що понад 42% відвідувачів інтернету постійно використовують програми, які фільтрують маркетингові оголошення. Приміром, одним із найпопулярніших розширень під назвою AdBlock користується близько 65 мільйонів осіб у віковій категорії від 16 до 24 років. Більшість блокувальників є безкоштовними для користувачів. Це збільшує кількість споживачів, які навіть не замислюються про необхідність встановлення такої програми.
Що насамперед змушує людей встановлювати на свої ПК блокувальники реклами? Приблизно 23% користувачів заявляють, що реклама занадто нав’язлива, і вона заважає їм знайомитися з основним контентом сайту. Є й інші причини, через які люди недолюблюють рекламу:
- На екрані для неї відводиться занадто багато місця.
- Вона може сприяти втраті особистих даних людини.
- Вона може вміщати віруси і призводити до збоїв у роботі комп’ютера.
Хоч більшість людей реклама відверто дратує, блокування вони використовують і з інших причин. Приміром, часто оголошення сприймаються користувачами як щось небезпечне або вороже. Також користувачі скаржаться, що для більшої частини реклами конкретно вони не є цільовою аудиторією. Це означає, що вони ніколи не скористаються представленими послугами або не куплять товари. Завдання маркетологів же полягає в протилежному – залучити за допомогою реклами якомога більше клієнтів.
Проблемою є й те, що людям абсолютно не цікава стандартна реклама, до якої вони вже давно звикли. А з блокувальниками вони намагаються відгородитися навіть від неї. У зв’язку з цим маркетологи постійно пропонують нові та цікаві способи демонстрації свого продукту.
Що робити маркетологам?
Щоб зацікавити людей рекламою і спонукати їх до купівлі різного роду товарів, маркетологи можуть використовувати такі способи:
- Впроваджувати рекламу тільки на ті сайти, які не дають доступ користувачам з увімкненими блокувальниками реклами. Цей спосіб дієвий, але він теж може зіграти проти вас. Усе тому, що людина може принципово не заходити на сайт, який змушує її відключати програми, що фільтрують рекламу. У підсумку вона відправиться на веб-сайт конкурента.
- Доповнювати стандартну і набридлу рекламу новими і свіжими ідеями. Наприклад, можна додавати текстові матеріали, а саме – спонсоровані статті. Вони пишуться від імені бренду. Ці статті виконують відразу дві функції. По-перше, вони будуть призначені для просуванням бренду, а по-друге, вони дають змогу людині цікаво провести час за читанням. Вони можуть нести інформаційний або розважальний характер.
Реклама у вигляді банерів або будь-яких медіаматеріалів уже давно приїлася, і її намагаються уникати. А ось спонсоровані статті абсолютно ненав’язливі і люди дуже часто навіть не бачать у них рекламу.
Користувачі будуть переходити за посиланням на спонсоровану статтю, якщо інформація, що міститься в ній, справді корисна і цікава. Набагато цікавіше почитати статтю з історією розвитку бренду або розповідь про його діяльність, ніж просто подивитися фотографії з товарами або логотипами. Традиційна реклама дуже часто пропускається повз вуха, і бренд залишається невідомим. Спонсоровані статті ж настільки привабливі для людей, що вони, самі того не помічаючи, запам’ятовують назву бренду та його історію. А це якраз те, що потрібно!
