Спонсорські статті та замовні редакційні матеріали: спільне та різне
Адверторіали та спонсорські статті часто плутають між собою, тому що кожен із цих видів реклами підноситься завуальовано і демонструє більшу ефективність, ніж класичні засоби просування, що кидаються в очі.
Наразі спонсорський контент і замовний редакційний контент – два найдієвіші методи цифрового маркетингу. Незважаючи на сильну схожість, вони є унікальними за своєю природою.
Для того щоб визначити, який спосіб просування сайту доцільно використовувати в конкретно заданій ситуації, необхідно сформувати повне уявлення про кожний формат, оцінити їхні переваги та яскраві відмінні риси. Опрацюванню цих питань і присвячена ця стаття.
Визначення спонсорської статті
Спонсорська стаття – це особливий різновид контенту, коли рекламодавець передає всі повноваження зі створення публікацій видавцю веб-порталу, де планується розміщення матеріалу. Відповідно видавець отримує гроші не тільки за представлення тексту увазі широкої аудиторії, а й також за його фактичне написання.
Такий вид контенту привабливий тим, що він органічно вписується в тематику інтернет-майданчика. Читач гарантовано не пройде повз оголошення на своєму улюбленому сайті, ба більше – нормально сприйме факт того, що це рекламна пропозиція. Ознайомитися з матеріалами користувач захоче за власним бажанням, не відчуваючи примусу з боку. У підсумку у бренду, який згадується в статті, розширюється клієнтська аудиторія, формується позитивний імідж і підвищуються позиції в рейтингу ранжування.
Визначення адверторіала
Адверторіал – це рекламне повідомлення, яке публікується на інтернет-майданчику від імені редакційної групи. Головна відмінність від спонсорського контенту полягає в тому, що складанням рекламного меседжу займається безпосередньо рекламодавець або представник бренду, а не колектив редакторів.
Якщо раніше така реклама зустрічалася переважно в друкованих виданнях, сьогодні вона є ключовою складовою кампанії з просування торговельної марки каналами діджитал-маркетингу.
Завдяки тому, що написанням статті займається не видавець медіа-майданчика, а стороння людина, відданий читач може помітити розбіжності в стилістиці старих публікацій і нової доданої. Однак найчастіше шанси на “розкриття” мінімальні.
Адверторіали та спонсорські статті: порівняльний аналіз
Як ви вже, напевно, здогадалися, основна різниця полягає в тому, хто виступає автором статті. Адверторіали пишуть уповноважені представники бренду, тому вони трохи виділяються на тлі інших публікацій сайту. Відповідно відгук аудиторії при виявленні рекламного повідомлення може проявитися або в нейтральному ставленні до торгової марки, або у вигляді роздратування, осуду і небажання далі вивчати запропоновану тематику.
Спонсорські статті впливають на підсвідомість більш комплексно, акуратно, тому що їхнім створенням займається видавець – людина, яка розуміє, як працює інтернет-майданчик, знає всі тонкощі своєї аудиторії і розуміє, де потрібно розставити акценти.
Коли доцільно використовувати адверторіали?
Якщо тематика вашого сайту дуже специфічна, і ви розумієте, що стороння людина не зможе швидко розібратися в питанні, щоб створити справді якісну рекламну статтю, візьміть справу в свої руки, напишіть адверторіал і передайте його видавцю для вичитки та публікації.
Головне, адаптуйте власну роботу під тематику майданчика, де планується публікація. Таким чином, вам вдасться уникнути зайвих запитань від відвідувачів інтернет-порталу. Навпаки, аудиторія добре сприймає рекламу, довірливо поставиться до продукту, що просувається.
Коли доцільно використовувати спонсорські статті?
Якщо ви хочете зберегти повну автентичність у тематичному та стилістичному оформленні публікацій і отримати максимальний відгук аудиторії, дозвольте курирувати справу від початку до кінця видавцю медіа-майданчика. Спонсорський контент сприяє підвищенню лояльності до бренду серед читачів, на сайті, що просувається, зростають параметри клікабельності, конверсії, а ось показник відмови клієнтів зменшується.
Підіб’ємо підсумки
Приймати остаточне рішення щодо того, який спосіб просування обрати – спонсорський контент або замовні редакційні статті, необхідно виважено, з урахуванням цілої низки чинників.
По-перше, специфіки матеріалу під публікацію. На створення адверторіалів іде більше часу, бо замовнику перед написанням статті потрібно вивчити зміст медіа-ресурсу, щоб підлаштуватися під головну редакційну лінію.
По-друге, бажаного відгуку аудиторії. Якщо ви прагнете наростити клієнтську базу і при цьому хочете мінімізувати всі ризики, пов’язані зі справою, зупиніться на спонсорських статтях.
