Суть пагінації, для чого вона потрібна і як правильно її налаштувати

Пагінація – це поділ великого масиву даних на певному ресурсі з метою послідовного відображення вмісту. Простими словами – це нумерація сторінок на веб-ресурсі за зростанням, призначена для зручності користувачів. Особливо актуальним є поділ ресурсу на сторінки для торговельних майданчиків, інтернет-магазинів, що мають великий асортимент товарів, сайтів, що надають різні послуги населенню, для порталів, де розміщуються актуальні новини, популярних блогів тощо.

За допомогою нумерації користувачам зручніше переходити між групами посилань. Нумерацію сторінок можна побачити вгорі або внизу сайту.

Вплив пагінації на пошукову оптимізацію (SEO)

Поділ великого масиву даних на кластери перетворює сайт на зрозуміліший і зручніший для пересічного користувача, підвищуючи юзабіліті ресурсу. Крім того, потрапляння цінного змісту сторінок в індекс пошукових систем залежить від правильно налаштованої пагінації. Збір, обробка, внесення інформації про вміст ресурсу в базу пошукових систем, як і його ергономічність, істотно впливають на потрапляння його в результати пошуку. Розповімо про це докладніше.

Юзабіліті сайту

Пошуковики хочуть, щоб у топі видачі відображався найцінніший і найкорисніший контент. Для цього роботизовані системи використовують велику кількість показників, що дають змогу оцінювати зручність сайту для користувачів, а також якість вмісту, розміщеного на сайті. Як поводяться користувачі на сайті і наскільки зручний для них цей майданчик, також пов’язано з пагінацією. Зупинимося на цьому докладніше.

Page Experience

Коли на сайті сторінки завантажуються поетапно, це сприяє зменшенню обсягу інформації, яку сервер передає браузеру. Завдяки цьому на смартфонах і комп’ютерах сайт завантажується швидше. Крім того, зручність сторінок – один із критеріїв ранжування, що підвищує місця URL-адреси в результатах пошуку.

Поведінкові чинники

Час перебування користувачів на сайті – непряма ознака наявності якісного контенту. Пагінація сприяє тому, щоб відвідувач проводив більше часу на цьому сайті. Аналіз результатів пошуку виявив тісний взаємозв’язок між поведінкою користувачів і позицій за запитами.

Сканування та індексація

Щоб сторінки пагінації потрапляли в результати пошуку, потрібно знати кілька особливостей, від чого залежить індексування сторінок ботами:

Унікальний вміст.

Оскільки Гугл і Яндекс може видалити сторінку з індексу за наявності дубльованого контенту, власник сайту насамперед повинен розміщувати на своєму сайті оригінальний контент. Нумеровані сторінки роботи зчитують, як окремі URL. Однак оскільки сторінки пагінації часто схожі одна на одну, потрібно не забувати про їхню оптимізацію. В іншому разі робот сприйме їх як дублікати.

Краулінговий бюджет.

Googlebot не здатний просканувати всі сторінки ресурсу, які він відвідав. У нього існує обмежена межа сторінок за одне відвідування. Якщо робот обходить великі сайти з безліччю пронумерованих сторінок, йому може просто не вистачити ліміту на сканування інших цінних URL. У цих умовах їхній контент індексується через деякий час.

Стратегії налаштування SEO-пагінації

Існує кілька підходів, як дати вказівку роботам, щоб сторінки пагінації вони не вважали копіями. Розповімо про кілька таких стратегій.

Індексація всіх пронумерованих сторінок та їхнього контенту

За такого підходу всі сторінки оптимізуються, виконуючи умови пошукових систем: на них додають унікальний контент і здійснюють налаштування зв’язків між уніфікованими покажчиками ресурсу для інструктування веб-краулерів.

Специфіка: пронумеровані сторінки та URL, додані на них, заносяться до індексу і входять до сортування сайтів у видачі. Стратегія актуальна для маленьких і великих ланцюгів пагінації.

Індексування однієї узагальнюючої сторінки з підсумками

Стратегія ґрунтується на тому, щоб створити новий URL, який включає всі результати категорії, що пронумерована. Юзери знайдуть цю сторінку за посиланням або клацнувши на “Переглянути все”. У підсумку, щоб додати контент для індексування, боту потрібно здійснити обробку всього одного URL.

Іноді буває так, що пошуковик вважає збіг на пронумерованих сторінках і “Переглянути все” копіями. Щоб уникнути цього, застосовують тег канонікал. На всі пронумеровані сторінки слід додати canonical на головну сторінку фільтрів. Так веб-краулер зрозуміє, який контент серед дублікатів підлягає індексуванню насамперед.

Специфіка: цей метод буде актуальним для маленьких категорій, наприклад, коли відображаються результати 3-4 пронумерованих сторінок. При великому ланцюжку пагінації цей спосіб не принесе відчутних результатів, оскільки якщо на одній сторінці завантажується багато вмісту, це істотно впливає на її швидкість.

Закриття пронумерованих сторінок від індексації

За допомогою закриття сторінок пагінації у файлі robots.txt ботам забороняється проводити індексацію всіх сторінок, крім 1-ї. Такий підхід дає змогу зберегти краулінговий бюджет, щоб обходити інші важливі URL. Ще за допомогою цього методу можна легко приховати копії сторінок.

Специфіка: цей підхід підходить для великих ресурсів, де поетапно відображається контент. Недолік методу – у разі невиявлення ботом посилань на сторінках пагінації, є ймовірність, що він не проіндексує сторінки, на які ті перенаправляють. Зокрема, це стосується таких випадків, коли ці URL не позначені на карті ресурсу (Sitemap).

Похибки пагінації та шляхи їх виявлення

Такі недоліки своєчасно визначаються, якщо скористатися певними інструментами. Розповімо докладніше про них.

Копії тегів title і description

Заповнені description і title – один із кроків із SEO-оптимізації. Стислі дані про веб-сторінку видно звичайним користувачам у пошуковій видачі, а також роботам, які здійснюють сканування. Рекомендація пошукових систем – прописування унікальних тегів title і description до всіх сторінок сайту.

Дубльований зміст

Роботи, порівнюючи сторінки ресурсу, помічають URL, на яких міститься неунікальний контент. При виявленні Гуглом або Яндексом дублів, вони видаляють ці URL з індексу. Тому власник сайту повинен своєчасно відстежувати й усувати копії, тим самим оптимізуючи свій сайт.

Неправильне налаштування канонічних посилань

Canonical потрібен для перенаправлення ботів до уніфікованого покажчика сайту, що перебуває в пріоритеті на індексацію. На дублях/схожих сторінках вказується rel=”canonical”, що перенаправляє на канонічну версію.

У разі неправильного налаштування canonical, роботи можуть не взяти до уваги цінні URL-адреси і видалити сторінки пагінації з індексу, вважаючи їх дублікатами.

Спеціальні інструменти для визначення проблем, пов’язаних із пагінацією

Існує низка сервісів, призначених для знаходження помилок, що стосуються пошукової оптимізації ресурсу, які включають в себе і пагінацію. Зупинимося докладніше на деяких із них.

Google Search Console

Якщо перейти в розділ “Індексування”, а потім відкрити вкладку “Сторінки”, можна побачити URL, які видалено з індексу. Також тут можна подивитися на ті сторінки ресурсу, які пошукові системи вважають дублікатами (таким сторінкам буде присвоєно статус “Сторінка є копією”).

Крім цього, в Google Search Console можна подивитися інформацію щодо проблем із canonical.

Яндекс.Вебмайстер

Використовуючи цей сервіс, можна подивитися, які зі сторінок робот Яндекса вважає дублями, знайти копії title і description. URL, які виключені з індексу, користувач може знайти, зайшовши в розділ “Індексування”. Веб-сторінці присвоюється статус “Дубль”, якщо веб-краулери знайшли неунікальний вміст, який там знаходиться. Дублі title і description теж можна подивитися тут, клацнувши по вкладці “Заголовки та описи”.

Програми для детального аудиту

Існують особливі інструменти, застосовуючи які можна здійснювати детальний аудит сайту, включно з різними технічними параметрами. До таких інструментів належить Screaming Frog, здатний перевірити велику кількість параметрів і надати способи для усунення проблем. Ця програма визначає безліч проблем: копії title і description, проблеми з canonical та інші.

Налаштування пагінації

Для цього слід виконати такі кроки:

Завдання 1. Індексація всіх сторінок пагінації

Оптимізація важлива для успішного індексування сторінок пошуковими системами. Необхідно, щоб сторінки мали різні URL, зміст, заголовки title і описи description.

Для оптимізації сторінки пагінації, слід виконати таке:

Розробити пронумеровані сторінки з оригінальними адресами.

Для цього застосуйте вкладеність уніфікованих покажчиків ресурсу на основі url/n або ж параметри запиту?page=n. Тут n означатиме порядковий номер сторінки.

Забудьте про ідентифікатор пагінації #: Гугл не здатний розпізнати дані, що йдуть за ним. Це означає, що роботи можуть порахувати URL-адресу такою, що вже пройшла обробку, і не проіндексувати її.

Зв’язати між собою сторінки пагінації.

Застосувавши a href, пропишіть у код кожної зі сторінок посилання на наступний URL. Так ботам буде зручніше сканувати розділений на частини контент. Обов’язково вкажіть і посилання на 1-шу сторінку. Так ви створите підказку для ботів, яку сторінку слід обрати в процесі ранжування.

Створити title і description для сторінок.

Незважаючи на те, що Google дозволяє застосовувати ідентичні заголовки й описи під час пагінації, title і description необхідно заповнити, щоб контент сторінок був унікальним.

Призначити кожну сторінку пагінації canonical.

Для цього в тезі вкажіть атрибут canonical і посилання, що перенаправляє на цю сторінку.

Завдання 2. Індексування однієї загальної сторінки “Переглянути все”.

За допомогою цього підходу можна ефективно провести оптимізацію “Переглянути все” з підсумками пагінації з метою її відображення у видачі та зайняття вищих позицій. Для цього, потрібно:

Створити сторінку, яка включає всі підсумки сторінок пагінації.

Подібних сторінок у веб-ресурсу може бути кілька. Це залежить від того, скільки на сайті розміщено пронумерованих блоків.

Вказати “View all” як canonical.

Переконайтеся, що на будь-якій сторінці пагінації в тезі прописано властивість canonical. З огляду на це роботи переходять на загальний URL, що перебуває в пріоритеті для індексування.

Здійснити оптимізацію, щоб “Переглянути все” вантажилася швидше.

Що швидше відображається контент на ПК, смартфонах та інших пристроях, то більша ймовірність, що URL отримає кращі місця у видачі. Використовуючи різні сервіси, наприклад, PageSpeed Insights, можна визначити фактори, які уповільнюють завантаження “Переглянути все”. Після отриманих результатів приберіть причини, що негативно впливають на продуктивність сторінки.

Завдання 3. Заборона індексування сторінок пагінації

Веб-краулерам потрібно дати підказку, що заборона індексування зобов’язана зачіпати лише сторінки пагінації. Водночас URL товарів та інших результатів, які розділені за блоками, веб-краулери повинні бачити.

Для цього слід:

Створити обмеження на індексацію всіх сторінок пагінації, за винятком 1-ї.

Це досягається за допомогою двох способів:

Обмеження індексування за допомогою robots.

На сторінках, за винятком 1-ї, у блок додається meta name=robots з noindex, follow. Цей метод дає змогу заборонити індексування сторінки, водночас користувачеві дозволено перенаправлятися за посиланнями, розміщеними на ній.

Canonical на головну сторінку всіх товарів, що представляє найбільшу цінність для індексування.

На будь-якій сторінці, до якої застосовується пагінація, прописується властивість canonical, покликана перенаправляти на 1-шу сторінку послідовності.

Оптимізація 1-ї сторінки пагінації.

Щоб сторінку вносили до індексу, необхідно подбати про питання ранжування: насамперед слід звернути увагу на контент і теги.

Висновки

Пагінація – порядкова нумерація сторінок, що сприяє підвищенню зручності використання сайту.

Існують певні методи, за допомогою яких виконується налаштування сторінок пагінації:

• індексація всіх сторінок пагінації;
• індексування “Переглянути все”;
• обмеження на індексацію кожної пронумерованої сторінки, за винятком 1-ї.

Щоб визначити проблеми пагінації, потрібно застосовувати призначені для цього

інструменти, наприклад, розділи Яндекс.Вебмайстра, Google Search Console або використовувати Screaming Frog для максимально глибокого аналізу сайту.