Синдикація контенту – отримайте користь із повторно опублікованих матеріалів

Сьогодні власники бізнесу часто звертаються для консультації до контент-маркетолога – фахівця, основні обов’язки якого полягають у регулярному відтворенні та грамотному розміщенні контенту. Рішення делегувати завдання зі складання маркетингової стратегії просування сайту експерту правильне і що найголовніше – дієве.

Однак у зв’язку з надмірною інтенсифікацією інформаційного потоку та ускладненням потреб сучасних користувачів, навіть професіоналу стає складно генерувати якісний контент у потрібному обсязі. Якщо ідеї закінчилися і здається, що писати більше нема про що, скористайтеся методом “перепакування контенту”.

Що таке “перепакування контенту” і навіщо воно потрібне?

Суть полягає в тому, що одну смислову одиницю контенту тиражують на кілька блоків для розміщення на різних веб-сторінках. Досвідчені редактори, контент-маркетологи активно користуються цим способом, адже з його допомогою вдається:

Витрачати менше часових і фінансових ресурсів на опрацювання контенту

Написання нової публікації завжди пов’язане з безліччю нюансів. Фахівцю потрібно зібрати всі матеріали, обробити і грамотно скомпілювати. При цьому основна складність полягає в тому, щоб зробити історію на актуальну тему більш привабливою та інтригуючою для читачів.

Збільшити охоплення цільової аудиторії

На кожній окремій інтернет-платформі сидять “свої” юзери, тому розширення каналів комунікації з аудиторією з вірогідністю в 90% спричинить розширення ядра лояльних до бренду користувачів, поліпшення показника клікабельності сайту. До того ж, публікуючи різноформатний контент, ви робите спілкування з користувачами більш інтерактивним. Новим відвідувачам сайту буде цікаво стежити за вашою новинною стрічкою, а тому можна очікувати, що незабаром вони перейдуть у статус лідів.

Витягти користь з існуючої смислової одиниці контенту на повну

Якщо вихідний текст дійсно був корисним і цінним для читачів, то в результаті синдикації він не втратить цінності.

Розширити базу даних під розсилку

Зазвичай люди, які тільки нещодавно дізналися про компанію і перейнялися до неї симпатією, намагаються не тільки підписатися на корпоративний акаунт бренду. Також вони готові ділитися персональними контактами, щоб бути в курсі останніх оновлень.

Давайте розглянемо 4 основні підходи до використання методу синдикації більш детально, щоб оцінити, в яких варіантах вона більш дієва.

Стратегія 1: Синдикація матеріалу.

Синдиковані матеріали – це статті, які повторно опублікували на сторонніх інтернет-майданчиках. Примітно, що пошукові роботи не розцінюють такий контент, як дубльований. За підсумком, у виграші від повторного використання публікацій на інших сторінках, залишаються обидві залучені в справу сторони. Трафік зростає, як на сайті-першоджерелі, так і на сайті-приймачі.

Щоб синдикація принесла бажані плоди в найкоротші терміни, дотримуйтесь таких правил:

• Співпрацюйте з майданчиками, аудиторія яких буде лояльною до вашого бренду: бажано під повторну публікацію статей вибирати схожі за тематикою сайти;
• Використовуйте зворотну синдикацію, тобто спочатку статтю розмістіть на популярному сайті, а коли ажіотаж спаде – задійте її на своєму інтернет-ресурсі. Таким чином, вам вдасться підвищити рівень впізнаваності сайту і бренду, привернути до себе потенційних замовників.
• Використовуйте гостьовий постинг: це один із найефективніших способів нарощування зовнішньої посилальної маси і розширення клієнтської бази. Домовтеся із затребуваними у вашій ніші інфлюенсерами, щоб ті згадали бренд у своїх постах. Або ж підберіть потрібні для вас сайти в PrFlare.
• Не нехтуйте самоцитуванням: “поріжте” статтю на лаконічні уривки, щоб поширити на різних сайтах із посиланням на повний текст.

Стратегія 2: Курування матеріалу.

Content curation – високоефективний маркетинговий метод з управління інформацією, який спирається на принципи систематичності, послідовності та комплексності. Особливість цього способу полягає в тому, що новий контент отримують із колись використаних матеріалів (наприклад, перекладають іноземні статті, але доповнюють їх значущими в певному аудиторному середовищі фактами).

• Отримуйте користь зі статей, які трапляються на очі: репостіть такі публікації до себе на сторінки, але робіть цікаві, креативні підводки від імені компанії;
• Компілюйте знайдені статті з відповідної теми в єдину контент-матрицю. Наприклад, із двох публікацій “10 найкращих фільмів сучасності” і “топ-20 кінострічок минулого місяця” зробіть добірку “культові картини всіх часів”. Однак як першоджерело краще задіяти кілька гідних статей (від 5 до 20);
• Упорядковуйте специфікований контент у хронологічному порядку (дні, тижні, місяці, півріччя тощо). Таким чином, ви спростите організацію пошукового процесу для користувача і підвищите показники юзабіліті сайту.
• Доносьте складну думку простою мовою, щоб люди, далекі від світу науки або інших експертних галузей, не тільки розуміли сенс статті, а й насолоджувалися її читанням.
• Міксуйте публікації кардинально різні за формою і змістом. Якщо ви грамотно підійдете до справи й органічно об’єднаєте статті між собою, то за підсумком отримаєте унікальний, якісний контент.

Стратегія 3: Переробка або адаптація матеріалу.

Перепакувати контент – означає дати йому другий життєвий шанс.

Переробіть інформаційну статтю в новинний пост для соціальних мереж. Читачі краще сприймають дані в компактній формі, але за бажання зможуть прочитати публікацію в повному вигляді.

• Переробіть інформаційну статтю в шаблон розсилки. Вкажіть у листі найцікавіші та найважливіші факти, а також залиште посилання на основне джерело матеріалу, щоб зацікавлений користувач міг швидко перейти на сайт.
• Переробіть інформаційну статтю на презентацію або інфографіку. Знову-таки, наочні матеріали (схеми, діаграми, графіки, картинки тощо) краще сприймаються і мають презентабельніший вигляд.
• Доповніть наявну статтю свіжими відомостями. Якщо ви бачите, що опублікований кілька років тому пост зібрав хороший трафік, але перестав бути актуальним у поточних умовах, пристосуйте матеріал до сучасних реалій.
• Конвертуйте відео-контент у текстовий або навпаки. Хорошим варіантом стане транскрипція вебінару за темою. Також часто рейтингові матеріали використовують як сценарій для відеоролика.
• Зробіть із керівництва чекліст: аудиторія активніше реагує на інформацію у форматі чек-листа, ніж інструкції. До того ж чекліст можна швидко і без зайвого клопоту перетворити на лід-магніт.

Стратегія 4: Ресайз матеріалу.

Ресайз метод здійснюють через трансформацію розмірності публікації. Іншими словами, одну смислову одиницю контенту або гіперболізують, або скорочують.

• Зробіть “Білу книгу” з корисних і дохідливих матеріалів (оптимальний обсяг до 30 сторінок). White Paper також може виступати ефективним лід-магнітом.
• Складіть дайджест за вмістом власного ресурсу. Добірка такого типу є ширшою, ніж хронологічний виклад статей або та ж “Біла книга”. Дайджест – це збірна солянка всього контенту, коли-небудь розміщеного на сайті, він не зав’язаний на певній тематиці.
• Створіть із добірки контенту докладний інформаційний курс. Попит на навчальний контент залишається тривало високим протягом останніх кількох років.
• Скомпілюйте пости з соціальних мереж у повномасштабну статтю. Головне завдання – грамотно продумати структуру публікації і придумати клікабельний заголовок. Якщо ж ви маєте в своєму розпорядженні глибоко опрацьований матеріал, дійте від вихідного – почніть “різати” контент на більш стислі блоки.
• Укомплектуйте уривчасті статті в єдину книгу і презентуйте її в електронному форматі. Книжка – це продукт репутаційного маркетингу, який в очах користувача слугує підтвердженням вашої компетентності, авторитетності та досвідченості.
• Адаптуйте статтю під рубрику для FAQ і помістіть цей блок наприкінці сторінки після основного матеріалу. Підготуйте відповіді на найпопулярніші запитання.
• Підготуйте невеликий відеоролик із найцікавішими та найважливішими моментами з прямого ефіру або інших трансляцій. Такі записи підходять для використання в соціальних мережах, також їх можна задіяти в роликах на Ютубі.
• Створіть брендові стікери або гіфки для листування. Горизонтальні зв’язки працюють не гірше за таргетовану або контекстну рекламу. Якщо користувачі ділитимуться вашими стікербуками зі знайомими та друзями, це позитивно відіб’ється на впізнаваності торгової марки, а відтак і конверсії сайту.

У підсумку

Якщо ви тимчасово не здатні на креатив і експериментаторство, скористайтеся методом перепакування контенту. Керуючись цим підходом, вам вдасться максимізувати користь з колись хорошого матеріалу і при цьому не застопорити розвиток маркетингової бізнес-стратегії компанії.