Тестування Privacy Sandbox від Google
Відносно недавно Google повідомив своїм користувачам, що в браузері Chrome починається випробування нової методики для впровадження таргетингової реклами під назвою Privacy Sandbox. Виходячи зі слів керівника цим продуктом – Віная Гоеля, вже можна проводити випробування в Chrome Canary таких інструментів, як Attribution Reporting, Topics API, а також FLEDGE. Після того як будуть отримані успішні результати випробувань, вони стануть доступними і в основній версії браузера, щоб кожна людина могла ними скористатися.
Перед фахівцями поставлено завдання з’ясувати, наскільки релевантною є реклама. Для цього вони будуть використовувати новий API. З його допомогою можна визначати кількість кліків за посиланнями на рекламу, але при цьому не стежачи за тим, що роблять користувачі в мережі. Також він підходить для здійснення ремаркетингу. Google обіцяє в найкоротші терміни надати нові параметри, за допомогою яких можна буде проводити відстеження.
У категорії, де вказуються персональні дані в рекламі браузера, можна залишити порожню графу з захопленнями, які він зазвичай бере до уваги. Також можна видалити веб-сайти, які побічно впливають на формування переліку захоплень. Юзерам також дозволяється оцінювати рекламу і самостійно визначати варіант позбавлення від спаму, щоб простіше було виявляти ботів.
Минулої осені була інформація про те, що Privacy Sandbox (для таргетованої реклами та інших опцій) буде протестовано на початку 2022 року, а не наприкінці 2021 року. Також обумовлювалася і тривалість часу, відведеного на обговорення. Згідно зі старими даними, обговорення мало завершитися влітку 2021, але його змістили на кінець цього ж року. Через зміну термінів цього етапу змінилися і терміни закінчення тестування.
Уточнимо, що Google повідомив про існування методики під назвою Privacy Sandbox на самому початку 2021 року. Фахівці говорять про те, що через нововведення потрібно створювати зовсім інші способи для поліпшення релевантності реклами. Потрібно також враховувати, що ту інформацію, яку отримують веб-ресурси і самі рекламодавці, необхідно звести до мінімуму шляхом заощадження значної її частини на самому пристрої.
Такими технологіями, як Topics API і FLEDGE, Google також активно займається одночасно з нововведеннями у сфері таргетингу та реклами. Вони можуть застосовуватися у “світі без cookie”. Усе це Google хоче дозволити використовувати одразу після відмови в Chrome від файлів cookie. Досягти бажаного планують до кінця 2023 року. А тим часом з’явилася й інформація про бажання Google зробити для Android власну версію Privacy Sandbox.
