Трафік сайту: типи та способи оцінювання

Незалежно від того, наскільки красивим, зручним і корисним є сайт, він не буде приносити ніякого доходу, без відвідувань. Під час роботи над сайтом частину часу потрібно відводити на залучення трафіку. Щоб збільшити трафік, використовують як платні, так і безкоштовні методи, про які розберемося нижче.

Трафік сайту

Трафіком називають певну кількість людей, які зайшли на сайт за певний проміжок часу. Приклад – сайт відвідало 3000 осіб на місяць, отже місячна відвідуваність становитиме 3000 користувачів.

Відвідуваність сайту прямо пропорційна зростанню доходів, адже будь-який відвідувач може стати вашим клієнтом. Що кращий показник відвідуваності, то більша кількість замовлень.

Особливості цільового трафіку

Платний трафік – можливість залучати на сайт відвідувачів, вносячи певну суму грошей за переходи. Цей спосіб має мінус – ресурс відвідують абсолютно різні люди, здебільшого не зацікавлені в товарі або послузі (не стосується Google Adwords і подібних сервісів). Більшою ефективністю володіє цільовий трафік.

Цільовим називають трафік, який формують люди, які дійсно захоплені товаром і бажають його купити. Залучити на сайт цільових користувачів допоможе тільки кропітка робота. По-перше, потрібно описати портрет потенційного покупця, зрозуміти побажання, вік, заробіток, інтереси.

Важливість аналізу трафіку

Якщо ви всерйоз займаєтеся просуванням сайту, необхідно враховувати такі показники як: кількість відвідувань сайту і дії на ньому. Підсумки аналізу допоможуть зрозуміти, наскільки результативною є стратегія просування, а також змінити її за необхідності.

Разом з аналізом свого сайту, бажано проводити аналіз цих же показників у конкурентів. Завдяки таким діям ви зрозумієте, що ваші конкуренти роблять правильно і неправильно. Особливо важливий аналіз конкурентів у тому разі, якщо ваш бізнес-проект перебуває на етапі розробки. У підсумку ви дізнаєтеся особливості напряму, в якому збираєтеся працювати, зрозумієте, скільки роботи вам потрібно буде виконати, а також оціните бюджет.

Різновиди трафіку

Трафік можна розділити на платний і безкоштовний. Але загалом існує п’ять різновидів. Розберемося нижче докладніше.

Органічний

Сюди входять люди, які ввели в пошуковий рядок певний запит. Далі з результатів видачі вони вибрали відповідний їм сайт.

Органічний трафік вважається найбільш результативним, і він умовно безкоштовний. За самі переходи на сайт платити не потрібно. Але, щоб сайт посідав провідні позиції в пошуковій видачі, над ним потрібно працювати, а саме – проводити SEO-оптимізацію. Природно, що від цього способу не варто чекати швидких результатів. Швидкість просування залежатиме також і від напрямку роботи сайту. Якщо в цій сфері простежується велика конкуренція, то чекати доведеться ще довше.

Рекламний

Рекламний трафік належить до платних, адже люди потрапляють на ваш сайт, клікнувши на рекламне оголошення.

Переваги полягають у тому, що результат можна побачити відразу після запуску реклами. У налаштуваннях рекламного трафіку можна вибирати налаштування, що стосуються аудиторії, встановлювати бюджет, на який розраховуєте. Є й мінуси – працює доти, доки ви оплачуватимете рекламу. При цьому SEO працюватиме, навіть коли ви перестанете займатися оптимізацією.

Соціальний

Соціальний трафік – трафік із соціальних мереж. Акаунти в соцмережах здатні стати чудовим каналом для залучення аудиторії. Для цього потрібно писати цікаві та корисні пости, щоб читачам хотілося ними ділитися.

Хороший контент за допомогою задоволених підписників поширюється дуже швидко. А також ваш бренд стане більш впізнаваним, і його назва буде у людей на слуху.

Прямий

Прямим трафіком називають тих відвідувачів сайту, які просто ввели готовий URL у рядок пошуку. Також сюди належить перехід під час натискання на закладку браузера. Зазвичай прямий трафік становить невеликий відсоток, але демонструє прихильність людей і бажання знову і знову звертатися до ваших послуг.

Щоб поліпшити показники прямого трафіку, можна застосовувати маркетинг, а саме – давати рекламу, проводити акції та всіляко залучати аудиторію. Подібні дії можна виконувати і поза мережею інтернет. До офлайн-маркетингу відносять роздачу флаєрів, рекламу на білбордах.

Реферальний

Сюди відносяться ті користувачі, які, клікнувши за посиланням на сторонньому сайті, перейшли на ваш. Цей трафік не тільки збільшує кількість ваших клієнтів, а й сприяє просуванню сайту. Ця схема працює так – якщо авторитетні сайти посилаються на ваш, значить, ви дійсно цього варті.

Способи перевірки трафіку сайту

Перевірити показники трафіку можна безкоштовно і платно. Найчастіше для аналізу трафіку використовують Google Analytics, який дає змогу оцінити:

• Кількість відвідувачів.
• Кількість відвідувачів, які зробили цільову дію.
• Типи трафіку забезпечують найбільшу і найменшу кількість відвідувачів.
• Карту кліків.
• Вікову категорію, стать, місце проживання.
• Показник повернень.
• Скільки людей заходить відвідало сайт з мобільного телефону та інші.

У процесі великого аналізу можна зробити багато висновків: зрозуміти, який вміст сайту і які методи маркетингу забезпечують більше конверсії. Маючи такі дані, можна складати нову стратегію або коригувати вже наявну.

Трафік конкурентів

Не менш важливо оцінювати і трафік ваших основних конкурентів. Це можна зробити за допомогою спеціальних сервісів, наприклад за допомогою Similarweb.

Висновок

Важливість контролю трафіку сайту складно переоцінити. З його допомогою можна зрозуміти, які методи просування мають високу ефективність, а над якими варто попрацювати.