Усе про оновлення Google Multitask Unified Model
Влітку минулого року в Google з’явилося оновлення під назвою Multitask Unified Model (MUM), що допомагає користувачам шукати в мережі відповіді на все, що їх цікавить, незалежно від мови, яку вони використовують. Це оновлення відрізняється від старої системи тим, що дає змогу знайти більше даних за запитом. У підсумку людині буде легше знайти те, що вона шукала, без введення кількох запитів.
MUM розрізняє 75 мов, а також дає змогу проводити пошук інформації за зображеннями. З новою системою пошук стане більш інтуїтивним, як кажуть представники Google. Чи справді це так? Чи проявить алгоритм себе максимально ефективно? Чи сподобається він SEO-фахівцям і всім тим, хто займається просуванням сайтів? Сьогодні постараємося відповісти на всі запитання і познайомити вас ближче з цим алгоритмом.
Multitask Unified Model – особливості нової технології
В основі MUM лежить штучний інтелект, що допомагає проводити більш ефективний пошук інформації в інтернеті. Раніше, щоб знайти дійсно відповідну інформацію, людям доводилося змінювати свої запити по кілька разів, а також перекладати інформацію з невідомих мов.
Тепер же можна отримати набагато більше даних, ввівши один запит. Новий алгоритм вміє визначати не тільки дані у вигляді статей. Він витягує дані з картинок, подкастів і відеозаписів, завдяки чому результати виходять дуже чіткими.
Завдяки тому, що технологія здатна розпізнавати 75 мов усього світу, користувач з легкістю зможе шукати потрібну інформацію. Інформація збирається з величезної кількості сайтів, і серед них точно знайдеться те, що потрібно.
За допомогою алгоритму буде дещо змінено спосіб отримання даних. Тобто, всі джерела, знайдені за запитом, будуть аналізуватися, і людина побачить найінформативніші та найрелевантніші результати.
Якими вміннями володіє Multitask Unified Model
MUM називають глобальним і швидкісним оновленням Гугла. Воно прибирає проблеми з незнанням мов і, відповідно, значно розширює шанси на пошук. Таким чином, користувачі зможуть отримувати найбільш чіткі, корисні та відповідні запиту відповіді.
Нещодавно головну роль в алгоритмах пошукових систем відігравали ключі та SEO-просування. Загалом ключі не втратили своєї значущості, але тепер їх використовуватимуть більш натурально. MUM розпізнає мову введеної фрази і шукає відповідь у всіляких світових джерелах, аналізуючи водночас не тільки статті, а й картинки, відеоролики і навіть аудіозаписи.
Які плюси є у MUM
MUM вміє глибоко аналізувати запит людини і давати розширену відповідь на нього. Це допомагає власникам ресурсів і вебмайстрам, які займаються наповненням ресурсів, підлаштовувати свій контент під наміри людей, відчувати їхні потреби. Важливу роль у цьому процесі відіграє штучний інтелект.
Це можна порівняти з поїздкою в нове місто і тими знаннями, які потрібні для цього. Спочатку потрібно вивчити дорогу, знайти найцікавіші місця в місті, подивитися погоду і скласти план дій. Що більше запитань, то довше потрібно шукати відповіді. З MUM пошук набагато швидший і вся інформація представлена в компактному вигляді.
Як йдуть справи з мовами
Раніше користувачі могли знайти інформацію лише на сторінках, написаних мовою введеної фрази. MUM здатний шукати відповіді на сайтах із вмістом однією з 75 мов світу. А людина отримає дані, що цікавлять, рідною мовою. Тобто, MUM – це і фахівець, і перекладач, що вміє розширювати межі пошуку.
Також тепер людям немає необхідності обмірковувати формулювання своїх запитань, щоб пошуковик зрозумів їх правильно. Великим плюсом є й те, що тепер можливий пошук із застосуванням зображень і відеороликів. MUM знайде відповідь на запит на сайті будь-якої країни світу.
Якщо, наприклад, ви хочете знайти відгуки про ресторан у країні, яку відвідуєте як турист, то раніше для цього вам потрібно було використовувати певні слова, назви та місцеву лексику. Завдяки новій системі, ваше життя стане набагато простішим, і ви зможете знайти все це, використовуючи свою рідну мову.
Мультимодальність – у чому її суть
Технологія MUM багато в чому перевершує старі алгоритми. На прості й чіткі запитання і раніше можна було отримати непогані відповіді. Але якщо ж питання заплутане або багатоступеневе, то тут буде використовуватися мультимодальність. Ця технологія корисна якщо результат запиту представлений як картинка з італійськими фразами.
Штучний інтелект
Чи впливатиме штучний інтелект на використовувані раніше стратегії для залучення на сайт нових клієнтів? Адже раніше насамперед враховували наявність ключових слів і наміри користувача. MUM педантичніше ставитися до запиту, тому на топові місця виводять корисні та відповідні запиту сайти.
Якщо на веб-ресурсі є проблеми з контентом, то його позиції знижуватимуться до повного зникнення з видачі. Власникам сайтів потрібно не тільки впровадити у вміст якомога більше ключів. Тепер слід приділяти особливу увагу ще й медіаконтенту, який так любить новий алгоритм.
Як догодити технології MUM
Технологія BERT з’явилася 2019 року і на той час була набагато кращою, ніж використовувані раніше алгоритми. Але сьогодні Гугл каже, що вже MUM значно випереджає стару систему. Це не дивно, адже кожна нова система завжди краща за стару. Звичайно ж, стверджувати, що MUM буде всемогутньою не може ніхто, але пошук тепер однозначно стане іншим.
Щоб зберегти обличчя свого сайту перед алгоритмом MUM, намагайтеся працювати над ним правильно:
- Вивчайте свою цільову аудиторію і створюйте якісний контент. Вміст сайту має нести максимум користі, давати відповіді на запитання користувача, а також, крім тексту, має містити картинки, відео та інший медіаконтент. Звичайно, стаття в блозі – це основне джерело інформації для читача. Але і для MUM, і для самої людини не менш важливу роль відіграють різноманітні відео, аудіо та картинки.
- Хоч MUM здатна розпізнавати 75 мов, не позбавляйте свою стратегію від SEO різними мовами. У такий спосіб ви збільшите важливість сайту в тому місці, де ви проживаєте, а також зробите його цікавішим для відвідувачів.
- Наповнюйте сайт таким вмістом, який сприяє більшій впізнаваності бренду. Сюди входять тексти з корисною і розважальною інформацією, якісні та оригінальні картинки. Також подбайте про мікророзмітку для розуміння алгоритмами особливостей вашого контенту.
Оновлення MUM і сфера IT
Настав час поговорити про те, який стосунок має MUM до розвитку ІТ компаній. Тут поки що кардинальних змін немає, але Google ставить акцент на тому, наскільки суттєво розміщувати на сайті якісний контент із кейсами. Особливо високі вимоги до тих сайтів, які розміщують експертні дані.
Після набрання чинності оновленням, IT-компаніям потрібно приділяти особливу увагу деяким моментам. Розповімо про них докладніше.
Alt для картинок
Тег Alt потрібен для того, щоб було зрозуміло, що саме розташовано на зображеннях, розташованих на сайті. Під час розміщення картинки потрібно її детально описати, а не просто вписати ключ.
Мікророзмітка для відеороликів
Щоб пошуковик міг розпізнати відеоролик і використовувати його як відповідь для користувача, потрібно застосовувати мікророзмітку.
Справжні фотографії
На сайті потрібно розміщувати реальні фотографії, а не картинки з інтернету. Довіра до веб-ресурсу значно зросте, якщо на ньому будуть розміщені справжні фото керівника компанії, її співробітників і будь-які інші фото діяльності.
Широкі відповіді лише для заплутаних запитів
Коли ще працював BERT, набагато більше цінувався контент, що дає юзерам розгорнуту інформацію. MUM же вимагає докладних відповідей тільки на запити високого рівня складності, а на маленькі запитання – такі ж і відповіді.
Використання різних видів вмісту
Тепер пошуковики пропонуватимуть користувачам як відповідь на запитання не лише текст, а й відео, картинки, аудіо та різні документи. Тому вони мають бути якісними та корисними.
Алгоритм MUM використовує у своїх цілях дані з розділу FAQ. Власник сайту може дати короткі відповіді на найпоширеніші запитання відвідувачів.
Висновок
Оновлення MUM не повинно кардинально змінити ставлення SEO-фахівців до способів просування сайту. У будь-якому разі потрібно намагатися наповнювати сайт корисним, інформативним, експертним вмістом, і пошуковик виведе ваш сайт у ТОП видачі. Тому приділяйте більшу частину часу саме контенту, адже найближчим часом це матиме найважливіше значення.
Що загалом потрібно сказати про MUM? Тепер пошуковик розпізнаватиме дані і з тексту, і з картинок, відеороликів, аудіозаписів. Саме тому, шанси на те, що ваш сайт потрапить у підсумки видачі за будь-яким запитом, значно зростуть. Чим більша кількість медіаконтенту, тим задоволенішим залишиться Google.
Зворотний бік медалі полягає в тому, що, якщо пошуковик почне розпізнавати багато різних типів інформації, то з нею буде все важче конкурувати. Якщо ви хочете подобатися пошуковій системі і бути в неї в пріоритеті, займайтеся наповненням сайту і робіть це якісно.
