Усе що потрібно знати про оптимізацію лендінгу
SEO-просування лендінгу має на увазі під собою суму операцій, спрямованих на поліпшення позицій промо-сторінки в рейтингу ранжирування для інтенсифікації трафіку і підвищення ефективності монетизації. Оптимізація Landing Page вимагає серйозної підготовки, адже односторінкові сайти за своєю природою менш підходять для SEO просування, ніж великі інтернет-майданчики. Давайте дізнаємося, які обмеження накладаються на лендінги в процесі SEO-просування і як варто діяти, щоб досягти успіху.
Перепони для оптимізації лендинга
Алгоритми пошукових систем функціонують за доволі складним сценарієм, спираються на цілий комплекс різноманітних факторів. У деякі “шаблони” лендінги за замовчуванням не вписуються, тому, розпочинаючи “розкрутку” таких сторінок, Вам доведеться долати труднощі такого роду:
- Мізерна семантика: розмістити всі релевантні, високочастотні цільові запити на одній сторінці навряд чи вдасться, але навіть якщо ви наважитеся це зробити, пошукова система з імовірністю в 99% сприйме текст із надлишком “ключів”, як спам;
- Неякісна кількість посилань: наростити кількість посилань для повноцінного сайту не важко, чого не скажеш про посадочні сторінки. Однак “добрати” вагу реально через механізми крауд-маркетингу або за допомогою більш якісних посилань – аутріч;
- Надмірна специфікація контенту: зазвичай лендінги створюють під локальні проєкти, а тому просування зав’язане на певному регіоні та характерних для нього пошукових тенденціях;
- “Незрілість” домену: під односторінники часто беруть нові доменні імена, які сильно поступаються трастовим доменам у видачі;
- Просідають комерційні характеристики: під час ранжування враховується не тільки ступінь наповненості інтернет-майданчика, а й також частота його оновлень, наявність клієнтських відгуків тощо.
На перший погляд може здатися, що просування Landing Page не несе нічого, крім проблем. Однак це не зовсім вірне судження, робота з лендінгами має свої переваги, як мінімум тому, що з технічного боку над лендінгом набагато менше потрібно технічної роботи, ніж над повноцінним сайтом.
6 кроків на шляху до просування лендінгу
Займатися оптимізацією односторінкового сайту необхідно керуючись принципами комплексності та послідовності. Для того щоб вивести лендінг у топ пошукової видачі, важливо добре опрацювати кожен зі згаданих далі моментів:
Нормалізувати поведінкові фактори
Приведіть до ладу метрику, яка відображає поведінкові тенденції усередненого користувача вашого сайту. Мінімізувати показник відмов і максимізувати коефіцієнт залученості можна через підвищення якості та цінності опублікованого контенту, впорядкування текстових блоків, інтеграцію інтерактивних практик і тематичних картинок, відео.
Змінити регіональну прив’язку веб-ресурсу
Налаштувати регіональні параметри (у налаштуваннях Google Search Console).
Модернізувати структуру сторінки
Переконайтеся, що на сайті є всі необхідні форми, бланки, підказки та розділи. В іншому разі підвести потенційного клієнта до виконання цільової дії навряд чи вдасться.
Перевірити швидкість завантаження сторінки
“Час завантаження” виступає одним із головних чинників ранжування, тому нехтувати такими процедурами, як стиснення java-скриптів або підбір швидкого хостингу, не варто.
Мобільна версія
Пошукові системи насамперед індексують сайти, адаптовані під мобільні пристрої. Якщо ви тільки починаєте створювати лендінг, відразу продумайте адаптивну версію.
Продумати способи нарощування зовнішньої посилальної маси.
Зовнішня оптимізація так само важлива, як і внутрішня. Підвищити репутацію сайту через взаємодію зі сторонніми ресурсами можна за допомогою таких методів, як крауд-маркетинг, аутріч, інтеракція з інфлюенсерами тощо. Але щоб спростити завдання, можна скористатися сервісом PrFlare.
Як поводитися з пошуковими системами
Щоб Ваша посадкова сторінка вийшла в топ пошукової видачі, потрібно докласти максимум зусиль і постаратися потрапити в чаклунщик “Яндекса” або Google.
Чаклунник – це спеціальний модуль пошукової видачі, куди заносяться всі найбільш ємні та релевантні інформаційні блоки. Розглянемо SERP Features, які можуть допомогти при просуванні лендінгу, більш детально:
- Послуги (Яндекс) – безкоштовний сервіс, який зводить виконавців із замовниками. Доступна функція платного просування і сертифікації;
- Довідник (Яндекс) – спеціальний каталог, кожна вкладка якого присвячена окремій організації, її детальному опису. Важливо під час оформлення власного профілю вказати сферу діяльності компанії, детально прописати контактні дані та порядок ціноутворення;
- Мій Бізнес (Гугл) – сервіс, ідентичний до вищезгаданого. Власникам малого та середнього бізнесу цей інструмент допоможе налагодити комунікацію з користувачами, а відповідно підвищити рівень лояльності, ПФ та інші показники.
Як використовувати контекстну рекламу
На односторінкових сайтах алгоритм налаштування PPC фактично такий самий, як на повномасштабних майданчиках. Відмінності можуть бути пов’язані хіба що з:
- Обмеженим функціоналом семантичного ядра: промо-сторінки заточені під один або максимум два продукти, тому кількість відповідних ключових запитів буде невеликою. Однак у цьому разі краще використовувати пару високочастотних ключів, ніж сотні низькочастотних.
- Браком аналітичних відомостей: під час запуску лендінгу з нуля власнику інтернет-майданчика нізвідки взяти вихідні дані щодо конверсії та окупності витрат на рекламу. Саме тому оптимально обрати як тимчасовий орієнтир середньоринкові показники в зазначеній ніші.
- Порядком налаштування геотаргетингу: локальному бізнесу, щоб вийти на свою аудиторію, потрібно грамотно налаштувати алгоритми таргетингу під місцезнаходження потенційних клієнтів.
Як використовувати таргетовану рекламу
Маючи намір використовувати цей спосіб просування landing page, дотримуйтесь таких вказівок:
- Проводьте рекламні кампанії в рамках тих соціальних мереж, де знаходиться ваша цільова аудиторія. Не намагайтеся охопити все одразу, визначтеся з пріоритетними позиціями і спрямовуйте фінансові та фізичні ресурси на них;
- Сегментуйте ринок споживачів, щоб реклама максимально вплинула на зацікавлену групу людей;
- Знаходьте креативні рішення під кожен цільовий сектор. Сучасні користувачі мають вибагливий смак і щоб їх зацікавити, потрібно мислити нестандартно;
- Аналізуйте ефективність обраної рекламної стратегії, виходячи з ключових KPI.
Заключний етап – оцінювання виконаної роботи
Якщо ви хочете підвищити позиції односторінкового сайту в рейтингу ранжування й утримувати місце в топі в довгостроковій перспективі, Вам обов’язково доведеться відстежувати зміни в метриці веб-ресурсу. Контролювати аналітику допоможуть такі сервіси, як: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google. Пошук, Яндекс. Вебмайстер та інші. Сервіси відрізняються між собою за функціональними можливостями, але кожна з них демонструє високу ефективність і граничну точність при генерації результатів дослідження.
Незважаючи на те, що багато фахівців з побоюванням беруться за оптимізацію landing page, вивести такий сайт вгору пошукової видачі цілком реально. Головне братися за справу “з холодною головою”, не плекаючи зайвих ілюзій, а орієнтуючись тільки на факти. Також важливо заздалегідь підготуватися до процесу, сформулювати актуальні для себе цілі та пріоритетні завдання, задіяти по максимуму всі доступні механізми оцінки результатів виконаної роботи.
