Вітальні запити: що це і як із ними працювати
Під вітальними запитами розуміють такі пошукові запити, в яких крім назви компанії або бренду більше нічого не значиться. На перший погляд може здатися, що працювати з фразами, необтяженими уточнювальними конструкціями, надзвичайно просто.
Однак такі судження недостовірні, оскільки пошукові алгоритми специфічно реагують на односкладові словесні комбінації. Далі в статті заглибимося в дослідження того, як влаштований механізм ранжування за вітальними ключами і яких помилок варто уникати під час спроби оптимізувати сайт під цю групу запитів.
Як вітальні запити впливають на процес оформлення сторінки результатів пошуку?
Вітальні запити ще називають брендовими, тому що зазвичай вони складаються з імен власних популярних фірм і торгових марок. Наприклад, “KitKat”, “Porsche”, “Lush” і далі за списком. Важливо уточнити, що пошукові роботи не можуть розуміти мотивацію користувачів, які шукають інформацію за такими ключами.
Можливо, вбиваючи в пошуковий рядок “Chanel”, людина очікує отримати інформацію про останній показ цього модного будинку або вона просто хоче подивитися асортимент парфумів, косметики зазначеної торгової марки, варіантів безліч.
Саме тому під час формування списків видачі, у відповідь на вітальний запит, пошуковику простіше виводити на перший рядок видачі офіційний сайт відповідної компанії. Складаючи ієрархію подібним чином, система виходить із власних міркувань про якість і користь контенту. Припущення про те, що в офіційному джерелі міститься найактуальніша інформація, в теорії здається цілком логічним.
Однак на практиці справа йде дещо інакше – юзери частіше шукають інтернет-магазини, де представлено продукцію того чи іншого бренду, а корпоративні акаунти уникають.
І все ж, на які чинники орієнтуються пошуковики під час роботи з вітальними ключами? Перш за все, вони беруть до уваги звіти асесорів – співробітників ПС, які уповноважені присвоювати офіційним ресурсам вітальний статус. Також система аналізує домен (важливо, щоб він повторював назву ТМ).
Виходячи з результатів дослідження, асесори поділяють сайти на такі категорії:
- “Вітальний”: офіційні інформаційні ресурси, які за замовчуванням обходять інші сайти у видачі;
- “Актуальний”: середнє між корпоративним і корисним;
- “Цінний”: таким статусом наділяють високоавторитетні майданчики, контент на яких повною мірою покриває користувацький запит.
Також сайти впорядковують за ступенем релевантності вмісту в діапазоні від “нерелевантних” до “технічних”.
Що не є вітальним запитом?
Через широку типологію пошукових запитів багато фахівців помилково називають вітальними цільові ключі, які такими не є. Якщо говорити конкретніше, то це пошукові фрази, які:
- Спрямовані на товарну категорію, презентовану брендом, але не на назву самої торгової марки. Так, за словом “планшет” ви навряд чи отримаєте в результатах пошуку на першому рядку офіційний сайт компанії Apple;
- Поряд із назвою фірми містять уточнювальну інформацію, наприклад, “замовити Uber”;
- Містять не автентичну назву, або коли найменування компанії складається зі слів-омонімів (жокей, як професія, і “Жокей”, як марка кави).
Специфіка оптимізації за вітальними ключами
У вас з’являться всі шанси вивести сайт у топ пошукової видачі, якщо ви діятимете згідно з такими рекомендаціями:
- Ретельно підберіть домен: важливо, щоб він включав назву бренду;
- Додайте “офіційний сайт” у title і H1 на головній сторінці, якщо, звісно, це можливо.
- Створіть профіль своєї компанії на сервісах ПС: якщо ви розраховуєте на просування в Гугл, обов’язково зареєструйтеся на платформі “Google My Business”.
- Розбавляйте контрольний профіль із додаванням в анкор “офіційний сайт”.
Як скласти актуальну добірку вітальних ключів?
Простежте, щоб вітальні запити хоча б у мінімальній кількості, але входили в семантичне ядро сторінки. Зібрати такі ключі можна, керуючись різними принципами:
- Подивитися статистику ключових слів;
- Проаналізувати звіт про пошукові запити ресурсу, що вас цікавить, а також іншу доступну аналітику;
- Використовувати автоматизовані програми, спеціально заточені під складання семантичного ядра.
Як бути, коли оптимізація за брендовими запитами неефективна?
Якщо вкладені в просування сайту зусилля не приносять бажаного результату і позиції веб-ресурсу в рейтингу ранжирування не поліпшуються, зверніть увагу на такі моменти.
По-перше, чи відповідає інтернет-майданчик SEO-вимогам пошукових роботів (усі заголовки прописані та впорядковані, є вичерпний сніппет тощо).
По-друге, чи органічно розвиваються поведінкові фактори. Нові інтернет-ресурси часто не встигають довести пошуковику власну цінність і корисність. Наростити авторитет можна шляхом вдосконалення якості вмісту сайту.
По-третє, чи не потрапила сторінка під фільтри алгоритмів або методи чорного піару. Конкуренти в ніші можуть посприяти тому, щоб позиції сайту утримувалися на місці (наприклад, шляхом поширення негативних відгуків).
Також часто трапляється, що конкуренти запускають рекламну кампанію за брендовими ключами, які співвідносяться з вашою тематикою. Якщо вони не згадують ваш бренд прямо, законодавчо зробити нічого не можна. Оптимальна стратегія дії – запустити власну рекламну компанію, але більш ефектну і пророблену. Якщо назва ТМ фігурує в рекламному оголошенні, ви маєте право висунути конкурентам вимоги, щоб прибрати подібне оголошення.
Висновки
Поліпшити позиції сайту за вітальними ключами цілком реально. Головне підійти до справи з розумом, врахувати всі нюанси: підібрати домен, оптимізувати структурні елементи сайту відповідно до чинних правил SEO тощо. Усі дії спрямовані на те, щоб пошукові роботи сприйняли веб-ресурс як офіційне джерело. Якщо це станеться, успіх у просуванні гарантовано.
