Внутрішня оптимізація сайту: коротко про головне

У процесі ранжування сайтів пошуковики беруть до уваги досить багато деталей. З плином часу з’являються нові фактори або збільшується значущість старих. Але є категорія чинників, яка в усіх пошукових системах непохитно посідає почесне місце. І це внутрішня оптимізація сайтів. Сьогодні ми поговоримо про неї детальніше, і розберемося, що робити з ресурсом, щоб він потрапив у топ пошукової видачі. Ця інформація стане в пригоді і тим, для кого це є роботою, і тим, хто має власний сайт.

Внутрішнє і зовнішнє SEO – основні відмінності

Під внутрішньою оптимізацією веб-ресурсу мається на увазі сукупність дій, метою яких є удосконалення сайту з погляду і користувача, і пошуковика. Сюди входить робота з вмістом сайту, з його структурою, поліпшенням стану коду і юзабіліті.

Отже, під внутрішнім SEO маються на увазі всі дії, спрямовані на самому сайті. Це робота із сервером і файлами на ньому, а також із кодом. Зовнішнє SEO – це всі роботи, що проводяться поза сайтом (посилання на нього, згадки про бренд).

Внутрішня оптимізація сайту – початкові етапи

Неможливо провести внутрішню оптимізацію сайту один раз, і назавжди забути про нього. Насправді, цей процес регулярний і постійний. Не існує жодного веб-ресурсу без вади, тож ви завжди придумаєте, що можна вдосконалити чи змінити, щоб зробити ще кращим. Зрозуміти, чого не вистачає, і що потрібно змінити, допоможе SEO-аудит. Його мета – знайти помилки, поставити цілі та вирішити, як їх досягти.

Щоб SEO-аудит був ефективнішим, його потрібно спрямувати і на сайти ваших головних конкурентів. За допомогою такого кроку ви зрозумієте, що такого є у конкурентів, чого немає у вас, а також знайдете причину їхніх лідируючих позицій у пошуковій видачі. Проводячи SEO-аудит конкурентів, потрібно особливу увагу приділити деяким пунктам:

• яку структуру мають веб-сайти;
• чи є перелінковка;
• скільки сторінок перебуває в пошуку;
• наскільки якісним, великим і грамотним є контент;
• як заповнені метатеги;
• який вік домену;
• чи швидко завантажуються сторінки;
• чи зручно ним користуватися;
• чи має сайт мобільну версію.

Для аналізу ресурсів конкурентів ви можете використовувати деякі платні сервіси, такі як Semrush, SimilarWeb і багато інших.

Тепер поговоримо докладніше про те, що саме впливає на успіх внутрішньої оптимізації.

Технічне SEO

Сукупність дій, завдяки яким сайт буде правильно функціонувати, а сторінки завантажуватися швидко, називають технічною оптимізацією. Завдяки грамотному технічному SEO можна збільшити кількість відвідувачів, а також зробити сайт більш видимим для пошукових систем.

Пропонуємо вам перелік обов’язкових дій у рамках технічної оптимізації, які ви можете здійснити самостійно або доручити фахівцеві. У процесі виконання технічного SEO потрібно:

• Прибрати всі повторення. Деякі дублі знайти досить легко. Наприклад, це можуть бути сторінки, що містять слеш наприкінці url і без нього, а також ті, що мають www і без нього. Але є й менш помітні повтори – це сторінки, що мають схожий вміст або сторінки з коментарями.
• Оптимізувати код і прибрати помилки. За допомогою спеціальних сервісів або програм можна відшукати помилки як у HTML, так і в CSS. Необхідно також перевірити, чи працюють на сайті всі функції, і чи не підвисає там що-небудь.
• Зробити швидку швидкість завантаження. Швидкість завантаження сайту та окремих його сторінок залежить від контенту – розміру медіафайлів та їхньої кількості, а також від того, наскільки швидко завантажуються окремі файли (CSS, HTML, JS).
• Зробити грамотною помилку 404. Виникнення на екрані помилки 404 часто лякає користувачів і змушує їх покинути сайт. Вам необхідно оформити сторінку цієї помилки так, щоб людина розуміла, що їй робити далі.
• Обмежити індексацію технічних сторінок. У цьому вам допоможе robots.txt. Сторінки, що містять технічну інформацію можна приховати, використовуючи значення “noindex, nofollow” у мета-роботс.
• Проводити аналіз свого сайту. Тут важливий контроль над тим, що роблять на сайті ваші користувачі, і звідки до вас приходить трафік.
• Удосконалити Last Modified If-Modified-Since. Ці заголовки даватимуть роботам інформацію про те, коли востаннє на сторінці відбулися зміни.
• Знайти і прибрати змішаний вміст (посилання на сайті з протоколом http). Тут важливу роль відіграють сайти, які використовують протокол https.
• Забезпечити якісний хостинг. Він дасть змогу сайту правильно функціонувати і бути доступним для користувачів.
• Застосувати мікрозамітку. Таким чином ви дасте пошуковій системі можливість з’ясувати, який саме вміст є на веб-сторінці.

Деякі перетворення, представлені Google у травні 2021 року, настійно рекомендують проводити технічну оптимізацію. А саме – якість завантаження сайту тепер оцінюють за трьома показниками:

• LCP або Largest Contentful Paint – наскільки швидко завантажується найбільш важливий вміст веб-сторінки (норма – не більше 2,5 сек).
• FID або First Input Delay – тривалість періоду від кліка до роботи з контентом (норма – не більше 100 мс).
• CLS або Cumulative Layout Shift – наскільки змінюється положення верстки під час завантаження і чи з’являються під час процесу завантаження блоки, що заважають працювати з вмістом або ставлять людину в глухий кут (норма – 0,1).

Щоб зрозуміти, які показники у вашого веб-ресурсу, скористайтеся Google Search Console.

Грамотна структура сайту

Щоб сайт посідав провідні позиції в пошуковій видачі, потрібно обов’язково проводити оцінку інших сайтів із цього топу, а також опрацьовувати семантичне ядро. Таким чином у кожної категорії запитів буде своя посадкова сторінка. Структуру веб-ресурсу найкраще розробляти під час його розробки. Але якщо сайт уже є, то структуру завжди можна переглянути і змінити.

Від зручності структури залежить зручність користування та індексації сторінок пошуковими роботами. Існує три основні типи структур:

• Лінійна. Сторінки розглядаються у встановленому порядку. Сюди належать презентації, сайти-візитки, а також слайд-шоу. Тут досить складно застосовувати SEO, але зате відмінно працює контекстна реклама.
• Ієрархічна. Це найбільш поширений варіант. Рівнів може бути різна кількість. Для лендінгів або візитівок достатньо двох рівнів. Частіше трапляється три рівні – основна сторінка, категорії та вміст. Можна, звісно, формувати 4, 5 і більше рівнів, але ми так робити не рекомендуємо. Що більше рівнів, то гіршою буде індексація, а користувачеві буде незручно користуватися сайтом.
• Решітчаста. Зазвичай таку структуру мають інтернет-магазини, де представлено багато продуктів від різних брендів. У такому варіанті веб-сторінки з нижчих рівнів будуть частиною кількох розділів.

Тим сайтам, які надають послуги або ж мають великий асортимент товарів, ми рекомендуємо використовувати SILO-структуру. За такого способу всі сторінки ресурсу розподіляються на категорії за темами, а всередині кожної з цих категорій вони пов’язані посиланнями. Для забезпечення більшої ваги сторінок, що розташовані вище, на них посилатимуться ті сторінки, що розташовані нижче.

У процесі формування структури сайту необхідно враховувати перераховані нижче нюанси:

• Приділити особливу увагу семантичному ядру.
• Сформувати карту вашого ресурсу. Там користувачі зможуть подивитися перелік наявних категорій, підкатегорій і сторінок.
• Створити файл sitemap.xml. Бажано, щоб він був динамічним, тобто формувався при кожному оновленні сайту.
• Зробити ЧПУ. Url, які легко сприймаються людиною і дають їй коротку інформацію про сайт, називають людинозрозумілими (ЧПУ). Саме такі URL сприяють просуванню.

Робота з контентом

Контент – це саме те, заради чого люди відвідують ваш сайт, він дає відповіді на запитання і вирішує проблеми. Тому його потрібно зробити грамотним, унікальним, інформативним, а також оптимізувати його під запити.

Сучасні алгоритми вміють аналізувати вміст сайту та обирати ті сторінки, де не просто є багато ключів, а ті, які несуть користь для людини.

Пропонуємо вам ознайомитися з актуальними правилами поліпшення вмісту сайту:

• На одній сторінці має бути тільки один заголовок H1.
• Як у заголовку, так і в підзаголовках (Н2-Н6), і в самому тексті сторінки потрібно використовувати пряме входження ключів. При цьому потрібно уникати переспаму (не більше 2-4 разів).
• У тексті мають бути присутні запити не тільки високої та середньої частоти, а й низької. А також для розкриття теми потрібно використовувати синоніми та супутні слова (фрази).
• Контент має повністю відповідати потребам користувача. Тобто, якщо запит має комерційний характер, то людині має бути запропонована сторінка з конкретним товаром. Якщо ж запит інформаційний, то користувач має отримати текст, відеоролик або схему з відповіддю.
• Усі веб-сторінки повинні мати свій title і description, що містять ключові запити.
• Картинки обов’язково мають містити тег alt і title.
• Кожен запит і кожна проблема людини має вирішуватися окремим текстом.
• Усі тексти мають бути унікальними. Для перевірки використовують спеціальні сервіси.
• Тексти не повинні містити жодних помилок.
• Текстам потрібно надавати приємну для сприйняття структуру – розділяти їх на абзаци, додавати списки, блоки з важливою інформацією, цитати.
• Тексти повинні мати правильний обсяг. Якщо це сторінка товару – не менше 2000, якщо стаття – не менше 4000 знаків без пробілів.

Щоб зрозуміти, який обсяг тексту є оптимальним, а також, скільки ключів мають містити окремі категорії сторінки, можна провести дослідження ресурсів конкурентів, які займають провідні позиції.

Особливу увагу потрібно приділяти внутрішнім і вихідним посиланням під час роботи з контентом сайту. У процесі цієї роботи необхідно позбутися битих і повторюваних посилань, а також непотрібних вихідних посилань. Важливо довести до досконалості текстові ключі у внутрішніх лінках і зробити недоступними лінки на інші сайти, закривши їх в атрибут nofollow.

Юзабіліті

Під юзабіліті мається на увазі рівень комфорту під час користування сайтом. Його забезпечує безліч компонентів – як і де розміщені меню і розділи з важливою інформацією, колірна гамма сторінок і особливості шрифту, а також, наскільки легко можна пересуватися сайтом і користуватися його контентом.

Основні принципи правильного юзабіліті:

• Уникайте перенасиченості сторінок. На сторінках ресурсу мають бути присутні тільки найважливіші для сприйняття контенту елементи.
• Робіть зручні значки. Людині набагато легше буде користуватися сайтом, якщо знайомі їй елементи позначатимуться звичними символами (приміром, кнопка “увійти” краще сприйматиметься у вигляді значка дверцят, аніж у вигляді оригінального, але зрозумілого тільки вам символу).
• Створіть мобільну версію. Мобільними телефонами люди користуються набагато частіше, ніж комп’ютерами, тому, якщо у вас немає мобільної версії, ви втрачаєте величезний відсоток користувачів.
• Зробіть помітними основні розділи сайту.
• Зробіть зручний для користувача пошук по сайту.
• Встановіть логотип сайту в центрі сторінки або у верхньому кутку зліва, і зробіть так, щоб при натисканні на цей логотип відкривалася головна сторінка.
• Зробіть робочими та зручними форми зворотного зв’язку.
• Попрацюйте над клікабельністю медіафайлів.

Щоб зрозуміти, наскільки зручним є юзабіліті вашого сайту, можна проводити різні опитування та експерименти. У процесі аналізу усувайте недоліки та доводьте сайт до досконалості.

Зв’язок із покупцем

У користувача завжди має бути зручний зв’язок із продавцем, щоб йому хотілося купувати на цьому сайті. Саме комерційні фактори відіграють найважливішу роль у збільшенні рівня продажів.

Тут алгоритм такий:

• Розмістіть на видному місці (вгорі сторінки) контактні дані – номери телефонів, адреси, email, час роботи, посилання на месенджери. Чудовим бонусом буде номер, безкоштовний для будь-яких операторів.
• Додайте кнопки, що закликають користувачів здійснити будь-яку дію – купити товар, додати його в кошик, замовити зворотний дзвінок.
• Зробіть розділи, в яких розкажіть про діяльність компанії, її ліцензії та нагороди, про співробітників, а також про умови оплати, доставки, повернення і про гарантії.
• Додайте карту з послідовністю проїзду та вкажіть адресу вашої компанії.
• Забезпечте можливість онлайн-консультації для користувачів.
• Оформіть блоки з подібними товарами або доповненнями до переглянутих товарів.

Як зробити внутрішнє SEO простішим

Як бачите, у процесі внутрішньої оптимізації вашого веб-ресурсу, доведеться виконати досить багато роботи. Для цього доведеться зібрати команду з людей, які писатимуть код, текстовий матеріал, оформлятимуть зовнішній вигляд сторінок, а також займатимуться комерційним напрямком.

Загалом, внутрішня оптимізація сайту – це безперервний і регулярний процес. Після того як ви виконали все перераховане вище, потрібно і далі займатися моніторингом роботи сайту, а також стежити за нововведеннями алгоритмів. Тільки в такому разі можна домогтися збільшення трафіку і прибутку.