Як перейти до ефективної стратегії локального SEO просування
Стратегії локального SEO користуються надзвичайно високим попитом у країнах Заходу. Тоді як в українському сегменті всесвітньої павутини подібний вид просування тільки починає набирати обертів. Зростаюча популярність не дивна, а цілком закономірна. За допомогою грамотно організованої локальної SEO-оптимізації сайту, власник компанії може максимізувати власну бізнес-вигоду в рідному регіоні за мінімізації супутніх витрат.
На перший погляд може здатися, що просування веб-ресурсу в невеликих за розміром містах – це витратна справа, яка не принесе результату. Однак побоювання щодо обмеженості можливостей ринку і глибокої специфічності ринкових відносин у маленьких за чисельністю населення містах є безпідставними. Матеріали, наведені далі в статті, підтвердять правдивість цього твердження.
Крок перший: Налаштуйте акаунт на платформі Google my Business
Гугл Мій Бізнес – це спеціальна платформа, призначена для просування місцевого бізнесу. Використовуючи ресурси цього сервісу, підприємцю вдасться підвищити впізнаваність свого бренду, а також поповнити клієнтську базу новими замовниками. Крім усього іншого, наявність акаунта на Google my Business надає такі переваги:
- Можливість створити унікальну інформативну картку компанії, яка буде показана в пошуковій видачі за брендовими або вітальними запитами;
- Можливість налагодити передачу геоданих у Google Картах про місце розташування компанії: ця функція видається особливо корисною, якщо брати до уваги факт того, що в Google доступна опція формування пошукової видачі за запитом “поруч зі мною”.
Результат, оформлений подібним чином, гарантовано збере більше кліків, ніж стандартний сніппет. Відповідно показник клікабельності сайту зросте і незабаром за ним потягнеться вся інша метрика.
Також у профілі Google My Business можна налаштувати такі параметри, як:
- Місце розташування головного офісу і додаткових відділень;
- Графік роботи підприємства;
- Контактні дані для зв’язку;
- Оптимальний маршрут проїзду до локації;
- Фотографії місцевості в окрузі;
- Клієнтські відгуки;
- Інша інформація – опціонально.
Крок другий: Реєструйте бізнес на найбільш значущих і “людних” майданчиках
На даний момент основна частина користувачів зосереджена в соц. мережах. Саме тому не варто спрямовувати всі сили на модернізацію офіційного сайту компанії, нехтуючи можливістю створити сторінку бренду в соціальних мережах. Сьогодні кожен другий користувач має персональний акаунт в Instagram, YouTube, Facebook тощо, а тому ймовірність того, що під час перегляду контенту користувач потрапить на ваш корпоративний акаунт, надзвичайно велика. Не кажучи про те, що сторінки компанії в соцмережах відображаються в пошуковій видачі, так само як і офіційний сайт.
Крок третій: Заповніть відповідні онлайн-каталоги
Списки місцевих підприємств і довідники для малого бізнесу ведуть як у великих містах, так і малих. Зазвичай внести інформацію про власний бізнес до каталогу можна безоплатно, але в рідкісних випадках буває й так, що за оформлення профілю стягується плата. Важливо розуміти, що заплативши членський внесок, ви отримаєте більше інструментів для комунікації з аудиторією, як мінімум, зможете детально описати діяльність своєї компанії.
На додаток зареєструйтеся на сайтах-агрегаторах, але перед цим, детально вивчіть, які саме тематичні секції цих веб-ресурсів превалюють у рейтингу ранжування. Додайте в них власний сайт.
Крок четвертий: Створіть видимість присутності на форумах, інтернет-блогах та інших цільових платформах
Беручи участь в обговореннях на регіональних форумах або залишаючи гіперпосилання в коментарях під постами, ви зможете без зусиль збільшити реальний трафік, який згодом конвертується в дохід від продажів.
Сторінки приватних блогів, де точаться активні дискусії, також ідуть під пошукову видачу.
Крок п’ятий: Не випускайте з прицілу місцеві ЗМІ
На жаль, локальні бізнесмени часто забувають про те, що місцеві ЗМІ є авторитетним джерелом інформації в очах цільової аудиторії. Співпраця з медіа буде виграшною для кожної сторони. Журналісти отримають якісний, обговорюваний інфопривід, а рекламодавець створить ажіотаж навколо свого бренду. Однак далеко не завжди вдається опублікувати матеріали безкоштовно. Щоб ваш матеріал напевно був опублікований на обраному вами сайті, можна скористатися аутріч-сервісом PrFlare.
Серед інших переваг спільної діяльності потрібно відзначити:
- Розширення сфери знайомств і точок безпосереднього контакту;
- Цінність зворотних посилань із прив’язкою до конкретного регіону;
- Комунікація з новими потенційними клієнтами;
- Формування позитивного іміджу бренду, підвищення його впізнаваності.
Крок шостий: Підлаштовуйтеся під релевантні в регіоні інфоприводи
Якщо ви почнете активно стежити за новинами у своєму регіоні і створювати брендований контент, відштовхуючись від нагальних подій, то одразу помітите інтенсифікацію припливу нових користувачів на сайт. Наприклад, статтю можна присвятити майбутньому святу або заходу регіонального значення.
Також при створенні більш загальних, універсальних публікацій використовуйте в заголовках семантику, що співвідноситься з певною місцевістю.
Висновок
Пасивність щодо засобів SEO просування, поширена серед місцевих підприємців, зумовлена насамперед низьким рівнем конкуренції в локальному бізнес-сегменті. Проте потрібно розуміти, що тенденції на сучасному товарному ринку надзвичайно швидко змінюються. Якщо ви хочете побудувати стійку клієнтську базу і завжди залишатися на пару кроків попереду суперників, не варто нехтувати методами пошукової оптимізації.
