Як працюють основні алгоритми пошукової системи Google
Google та інші пошукові системи займають дуже вагому частину всього нашого віртуального життя. За допомогою них ми щодня шукаємо потрібну інформацію, дивимося погоду, знаходимо товари та послуги в інтернеті, купуємо. Зараз уже неможливо уявити життя без пошукових систем, тому так важливо навчитися правильно працювати з ними.
У сьогоднішній статті ми більш детально розглянемо пошукову систему Google. Крім того, розберемо її алгоритми і принципи роботи, а також розповімо як зробити так, щоб робота з пошуковою системою була максимально продуктивною і результативною.
Як працює Google?
Щоб знати, яким чином краще працювати в пошуковій системі, потрібно спочатку розібратися в принципах її роботи. Насамперед давайте розберемося, що таке Google.
Google – це величезна бібліотека сайтів, яка підбере за вашим запитом найбільш релевантні сайти. Найбільш якісними вважатимуться ті веб-сторінки, які максимально чітко відповідають на пошукове запитання користувача.
Більш детально цей процес можна розглянути таким чином:
- спочатку бот Google знаходить ваш сайт;
- далі він бачить код;
- Гугл бот асоціює ваш сайт із певним контентом і вносить у свій каталог;
- після цього відбувається аналіз і оцінка вашого сайту, порівняння з конкурентами, а також перевірка інших технічних параметрів;
- якщо ваш сайт визнають якісним, то його покажуть користувачеві в результатах видачі.
На етапі “внесення вашого сайту в каталог”, Гугл звертає увагу на ключові для SEO елементи, а саме:
- title і description сторінки;
- текст і ключові слова в ньому;
- зображення з їхніми описами.
Саме за цією схемою сайти вносяться в базу і після цього показуються у видачі. Але якщо ви хочете, щоб ваша сторінка перебувала в першій десятці показаних результатів пошуку, то потрібно займатися його SEO-оптимізацією.
Що таке фільтри Google?
У кожної пошукової системи є набір певних правил, вимог і рекомендацій до сайтів. За їх недотримання або шкідливі маніпуляції Google накладає на сторінку фільтри, які впливають на позиції сайту у видачі.
Фільтри – це певною мірою покарання за маніпулятивні дії щодо пошукової системи. Давайте докладніше розберемо список вимог, порушення яких призведе ваш сайт до небажаних наслідків.
Панда
Панда – це пошуковий алгоритм, який почав свою роботу в 2011 році. Основною її метою є перевірка контенту сайту на якість. До останньої існує ціла низка вимог:
- він має бути корисним і актуальним для користувача, чітко відповідати на запит;
- контент має бути структурованим (наявність списків, схем, таблиць тощо), щоб користувачеві було легше сприймати інформацію;
- він також має бути оригінальним і не повторюватися;
- контент має відповідати заявленій темі.
Якщо ваш сайт потрапив під фільтр Панда, то вам потрібно дуже добре попрацювати над контентом сторінки, прибрати весь плагіат, додати тексту структури і почекати до 6 місяців повернення сайту на колишні позиції у видачі.
Пінгвін
Алгоритм Пінгвін налаштований на пошук неякісних посилань. Він розпочав свою роботу у квітні 2012 і завдав багато клопоту недобросовісним SEO-агенствам, які використовували тактику спаму зворотних посилань на сайт.
Якщо ваш сайт постраждав від цього фільтра, то в нього значно погіршаться позиції, внаслідок чого впаде і трафік. Зазвичай приблизно за місяць до таких наслідків у Google Webmaster Tools приходить лист зі сповіщенням про те, що використовуються посилання, які порушують правила Google для вебмайстрів.
Домен точного збігу
Вище ми поговорили про найбільш вживані фільтри Google, під які найчастіше потрапляють сайти. Але також є менш великі алгоритми, одним з яких є Exact Match Domain.
Цей фільтр спрямований на відстеження спаму ключових фраз і на їхнє входження в домен сайту. Якщо ви займаєтеся написанням наукових робіт для студентів, то не пишіть у назві zakazat-diplom-Ukraine. Використовуйте просто otlichnik і схожі варіанти без ключових слів, інакше ваша сторінка потрапить під фільтр.
Посилання
Цей алгоритм займається відстеженням посилань на сайті. У хорошого веб-ресурсу мають бути присутні і вихідні лінки, і вхідні. Останні говорять про те, що на вас посилаються інші джерела. А вихідні посилання показують вашу готовність також згадувати у своєму контенті інші інтернет-ресурси.
Але не варто зловживати лінками і перетворювати свій сайт на хаотичний набір посилань. Це загрожує накладенням фільтрів, тому краще займайтеся розвитком своєї сторінки раціональними й органічними способами.
Биті посилання
Напевно ви хоч раз зустрічали проблему 404 під час пошуку потрібної інформації або товару. Якщо на сайті накопичується досить велика кількість сторінок, що видають цю помилку, то його позиції у видачі знижуватимуться.
Нові фільтри Google
Крім основних фільтрів, які ми вже розглянули вище, існують також відносно нові, які з’явилися під впливом інноваційних змін у пошуковій системі. Такі алгоритми також не варто ігнорувати, адже вони безпосередньо впливають на позиції вашого сайту.
Mobilegeddon
Останнім часом трафік, який припадає на мобільний, почав впевнено зростати. Саме тому з’явилася потреба в появі мобільних версій для сайтів.
Цей фільтр розпочав свою роботу в 2015 і став першим у своєму сегменті. Основним завданням на той час було зробити користування сайтом з мобільного телефону зручним і простим. Ключовими методами досягнення цієї мети стали:
створення мобільних версій. Цей метод був найшвидшим і найлегшим у реалізації, але на противагу цьому існувала ціла низка мінусів: незручності для користувача, складність модерації та проблеми з оптимізацією;
AMP версія сайту. У цьому випадку створювався дубль сайту. Він не містив верстки, меню і реклами;
адаптивна верстка. Цей спосіб вважається найоптимальнішим і найбільш використовуваним зараз.
Оновлення швидкості
Це перший алгоритм, спрямований на поліпшення швидкості завантаження сайту. Він з’явився 2018 року і значно погіршив позиції тих сайтів, які вирізнялися низькою швидкістю завантаження.
Speed Update складається з трьох елементів:
- LCP – час, за який повністю завантажується сайт для користувача;
- FID – час, за який передається перша частина контенту, з яким можна взаємодіяти;
- CLS – відповідає за те, щоб не було жодних помилок під час прокрутки сайту.
BERT і RankBrain
RankBrain є лексичним інструментом і допомагає знайти сайт не тільки за ключовими словами, а й підбираючи синоніми до них. Таким чином при низькоконкурентній видачі можуть підтягнутися сайти, що не містять ключі, але підходять за запитом користувача.
BERT – це логічний інструмент, який відстежує куди переходить користувач після свого запиту. Для того, щоб оптимізувати BERT рекомендують:
- писати змістовні статті, які повністю розкриватимуть обрану тему;
- додавати у свої тексти синоніми;
- крім текстового, використовувати й інший контент (відео, зображення, музику).
Google YMYL
Цей алгоритм актуальний для медичних, юридичних, фінансових та інших послуг, що стосуються здоров’я і фінансів. У таких темах пошукова система вимагає експертності та достовірності інформації. До того ж у випадку з цим інструментом сайти перевіряються вручну. Подбайте про якість свого контенту, інакше позиції вашої веб-сторінки значно просядуть.
Голуб
Цей фільтр почав свою роботу в 2014 і є одним із найкорисніших. Якщо запит користувача прив’язаний географічно (наприклад, “приватний дитячий садок Київ”), то насамперед користувачеві виводяться ті сайти, які підходять за запитуваним регіоном.
Щоб максимально ефективно використовувати цей інструмент, потрібно:
- вказати на сайті ваше місце розташування;
- якщо у вас кілька магазинів/офісів/виробництв, то вкажіть усі;
- для кожного такого елемента структури вашого бізнесу створіть свою картку на Google My Business;
- якщо ви працюєте одразу в кількох регіонах, то створіть окремі сторінки на сайті, підв’язані під запит про кожен населений пункт.
Неофіційні фільтри Google
Крім перерахованих вище алгоритмів пошукової системи, існують також неофіційні фільтри. Нижче ми більш детально розглянемо деякі з них.
Пісочниця
Дослівно назва цього фільтра перекладається як пісочниця. Його суть полягає в тому, що новенькі сайти не можуть займати перших позицій. У цьому разі не допоможе навіть якісний контент, відповідність усім вимогам і відмінна оптимізація. Вебмайстри стверджують, що для того, щоб займати хороші позиції у видачі та отримувати трафік, потрібно чекати 3-6 місяців.
DomainAge
Цей алгоритм теж пов’язаний з віком сайту, але працює в інший бік. Згідно з цим фільтром вищі позиції займають ті сайти, чиїм доменам 5-7 років. Саме тому під час створення нових веб-сторінок часто віддають перевагу купівлі старих доменних імен.
-5, – 30, -950
Суть цього алгоритму полягає в тому, що в разі порушення вимог пошукової системи або використання не зовсім чистих методів просування сайту Гугл не відразу банить його. Спочатку він знижує позиції веб-ресурсу на 5. Якщо помилки не були усунені найближчим часом, то знижує ще на 30. Далі забирається ще на 950 і наприкінці домен назавжди потрапляє під санкції.
