Як правильно нарощувати кількість посилань

Чомусь стало прийнято вважати, що просування сайту за допомогою посилань уже не приносить жодного ефекту і керуватися треба більш ефективними SEO-методами, які не вимагають зворотних посилань. Давайте постараємося сьогодні детально в цьому розібратися і зрозуміти, а чи дійсно варто повністю відмовитися від лінкбілдингу і вдаватися до інших методик?

Як ішов розвиток посилального ранжування

Щоб розібратися в цьому питанні, варто згадати історію розвитку механізмів посилального ранжирування і зрозуміти, які саме цілі воно переслідує.

Першими російськомовними пошуковими системами у нас були Aport і Rambler, а англомовний світ використовував Alta Vista і Yahoo. Оскільки на той момент відбувався активний розвиток інтернет-простору, то виникла потреба в більшій кількості хороших пошукових систем.

Google – пошуковик із просунутими алгоритмами ранжування

Якість пошукової видачі на той момент була слабкою. На цьому тлі саме Google став справжнім проривом, представивши алгоритм PageRank, який присвоював сайтам рейтинг на основі наявних на них посилань.

Google PageRank

Такий новий підхід забезпечував якісну пошукову видачу і в підсумку завоював перше місце на світовому ринку пошуку. Спочатку такий алгоритм мав масу недоліків під час аналізу посилальної маси, що грало на руку SEO-фахівцям, оскільки підвищення рейтингу сайтів, а також самого трафіку і (відповідно) продажів, вимагало створення великої кількості активних посилань.

Незабаром було розроблено програми Allsubmitter і Xrumer, що допомагають забезпечити масове проставлення посилань на свій сайт у найрізноманітніших каталогах, які далеко не завжди були актуальними, а то й зовсім мертвими. Завдяки цим програмам просування будь-якого сайту стало здаватися зовсім простим і дуже перспективним. У підсумку відбулося сильне погіршення якості пошукової видачі, а Google довелося вдатися до серйозних заходів.

Біржі посилань та агрегатори

Оцінювати посилання за параметрами їхньої якості стало наступним логічним кроком. У результаті масовий прогін сайтів за всіма наявними каталогами стає неактуальним і потрібні були зовсім інші актуальні рішення. При виникненні бірж посилань легке і просте просування сайтів знову стало реальним. Але й тут виникли проблеми через відсутність на таких біржах якісних і практичних фільтрів із посилального відбору. З усієї маси бірж лідерські позиції зайняла лише одна – Sape. Вона розробила і успішно впровадила фільтр Sape (ще його називають Вінка) для браузера Mozilla Firefox. Цей фільтр чудово відсіював неякісні сайти і давав можливість вибирати для своїх посилань тільки ті, що найбільше підходять за якістю і вартістю.

Водночас з’являються такі агрегатори посилань, як Rookee, Seopult і Webeffector, які ґрунтувалися на автоматизованих системах для добору і купівлі посилальної маси. Користувачам це дуже сподобалося – задаєш необхідні параметри і без проблем купуєш собі якісні посилання.

Усе – проблема начебто виявилася вирішеною, але ось тільки відбулося збільшення вартості просувань. І тут Google знову не стоїть на місці, впроваджуючи в 2012-му новий антиспам-алгоритм “Пінгвін”.

Google Penguin

Тепер для сайтів, що займаються посилальним спамом життя сильно ускладнилося, оскільки видача кардинально змінилася. Тепер природні анкори визначалися за спеціальними параметрами, які були індивідуальними для кожної з наявних тематик.

Точні анкори при цьому відповідали необхідному для просування ключу або його повній формі, а у неточних таких параметрів не було. Ідеальним нічого не буває, тому під дію фільтра потрапляли і нормальні сайти. У відповідь на це Google впроваджує своєрідну реабілітацію – якщо посилання не видалялося, то потрібно було зайти в консоль і додати його в спеціальний disavow-розділ.

Яндекс – початковий шок для SEO-спільноти

У грудні 2013-го Яндекс буквально шокував усю SEO-спільноту, заявивши про повну відмову від ранжирування посилань. Але незабаром все стало на свої місця при впровадженні фільтра “Мінусинськ”. За принципом роботи він був дуже схожий з першою версією Google Penguin. У ранжируванні Яндексом постраждали тільки ті інтернет-ресурси, у яких було менше 20% безанкорних посилань.

Розглядати різні оновлення Google і Яндекс-фільтрів можна нескінченно. Фінальна ж у них точка лише одна – боротьба лише за якісні посилання. Вона буде ще довго тривати, тому радимо кожному дотримуватися не кількісної, а якісної посилальної стратегії.

Оскільки якість посилань визначається за безліччю параметрів і вручну переглядати їх дуже довго, то варто звернутися до таких платних автоматизованих сервісів, як Сhecktrust або ж пакетного аналізу Serpstat, Ahrefs. Хоча вони не в змозі визначити тематику та регіональність, але хоча б апробувати ці ресурси буде зовсім не зайвим.

Отже, міфи про відмову від лінкбілдингу ми розвіяли. Тепер варто відповісти на запитання про вплив посилань порівняно з іншими способами ранжування.

Як саме впливають посилання на ранжування вашого сайту

Точної відповіді з цього питання ви ні від кого домогтися не зможете, оскільки все залежить суто від кожного конкретного аналізу пошукової видачі.

Якщо говорити про Google, то у нього є 3 головних взаємопов’язаних алгоритми:

• Алгоритм №1. Сам контент вашого інтернет-ресурсу.
• Алгоритм №2. Безпосередньо посилання.
• Алгоритм №3. Вплив Rankbrain (штучного інтелекту).

Якщо говорити про Яндекс, то в ньому використовуються цілих 800 алгоритмів (50 з яких – посилальні), але яке співвідношення цих алгоритмів, сказати ніхто не в змозі. Абсолютно точно відомо, що в просуванні сайтів для Яндекса важливі як посилання, так і їхній контент, оскільки використовується фільтр “Мінусинськ”. При цьому штучного інтелекту не використовується – тільки ручне коригування, яке виконують окремі фахівці системи Яндекс – асесори.

Безперечно, що посилання для ранжування – найважливіший алгоритм, тож варто переходити до питань їхнього нарощування. Тож давайте розглядати принципи роботи Skyscraper technique – найпопулярнішої західної стратегії просування сайтів.

Стратегія Skyscraper Technique

Хто тільки не захоплювався цією стратегією Брайана Діна в західних SEO-блогах! То хто ж такий Брайан Дін і в чому полягає суть його стратегії?

Брайан Дін завів персональний SEO блог про просування, який має всього 542 сторінки, але є одним із лідерів світового інтернету.

Нові топіки блогу виходять не частіше ніж 1 раз на місяць, але є високоякісним контентом, який написаний вдумливо, простою мовою і доступний практично кожному. А такі інформматеріали, повірте, швидко не створюються.

Саме стратегія Skyscraper technique і є основним секретом успіху блогера.

Складається вона всього з 3 етапів:

• Аналіз контенту сайтів-конкурентів, що входять до TOP-10 пошукових систем, і визначення його недоліків.
• Підготовка свого більш якісного контенту, в якому недоліки статей конкурентів стають його головними перевагами.
• Просування цього якісного контенту в мережі інтернет.

Як написати дійсно якісний текст

Достатньо керуватися 8 такими пунктами:

• Вступ до статті має мати короткий, але детальний опис усього матеріалу, оскільки саме на вступі багато хто припиняє читати вашу статтю.
• Речення в статті мають бути якомога коротшими, але ємними. Якщо речення вийшло довгим, то постарайтеся розбити його на пару-трійку коротших.
• Кожен абзац має містити не більше 5 рядків.
• Не забувайте про вставлення міжрядкового інтервалу між кожним з абзаців.
• У тексті не повинно бути жодних складних термінів.
• Перечитуйте тексти на предмет помилок, різних неточностей, пропусків слів, а також незв’язних фраз. Кожен готовий текст давайте прочитати й оцінити іншим.
• Структура будь-якого тексту завжди має бути послідовною і складатися зі вступу, основної частини та висновків.
• Щоб контент дочитали до самого його кінця, завжди висновки та необхідні рекомендації мають бути саме там.

Крім найцікавішого тексту, в контенті завжди повинні бути присутніми інші елементи для поліпшення його читабельності та сприйняття викладеної в ньому інформації.

Для цього використовуйте:

• Візуалізацію (діаграми та інфографіку, тематичні картинки або фото, таблиці та відео).
• Відповідні списки, огляди та рейтинги
• Результати тематичних досліджень.

Намагайтеся не ігнорувати відео, тому що саме відеотрафік минулого (2020-го) року залучив майже 85% покупців.

Отже, за умови написання якісного контенту, у вас високі шанси отримання і безкоштовної посилальної маси.

Як грамотно скласти ТЗ (техзавдання) для копірайтерів?

Якщо ви зможете впоратися з текстом і його оформленням самостійно, то вам необхідно вміти складати грамотні техзавдання для копірайтерів і дизайнерів, а також (за необхідності) для верстальників і програмістів. Саме від них і залежатиме ваш майбутній унікальний контент і його потрапляння в TOP пошукових видач.

Найголовніша роль тут відводиться саме копірайтерам, адже від якості написаної ними статті якраз і залежатиме успіх вашого унікального контенту. Тут є 4 дуже важливих моменти.

• Звертайте увагу на текстові біржі та фрілансерів.
  Мати у своєму штаті класних копірайтерів за всіма напрямками фізично неможливо. Тому зверніть увагу на різні текстові біржі (де обов’язково вивчайте не тільки відгуки про виконавців, а й їхнє детальне портфоліо з потрібної вам теми). Не обходьте своєю увагою й оголошення фрілансерів – дуже часто трапляється, що справжній професіонал вважає за краще не зв’язуватися з біржами, а працювати осібно.
• Візьміть на замітку успішних блогерів.
  Найкращий копірайтер з вашої тематики – це успішний блогер. Хоча його робота і коштує набагато вище, але зате і якість тексту буде на незбагненній висоті.
• Контроль якості виконаних ТЗ.
  Цей пункт пропускати ніяк не можна. Без контролю виконаного завдання і його коригування, стаття може виявитися неякісною, а цього вам точно не потрібно.
• Створення інтернет-посилань та їх подальше просування.
  Ця стадія фінальна і велика помилка більшості вебмайстрів. Дуже часто спочатку створюється безліч сторінок з унікальним контентом, а потім вже займаються їх просуванням. Але ж будь-який матеріал з часом втрачає свою актуальність, оскільки у конкурентів приблизно такий самий може виявитися набагато кращим. Тому головне тут – починати просування контенту відразу ж після його створення.

Тепер варто торкнутися питання класичної схеми просування інтернет-сайтів. Насамперед це стосується поняття “посилальний вибух”.

Наскільки реальне явище посилального вибуху і як його уникнути?

Посилальним вибухом називають появу безлічі посилань на якийсь із нових сайтів, через що пошуковими системами це сприймається як маніпуляція пошуковими видачами, і до сайту застосовуються санкції. Наскільки це правильно? Щоб відповісти на це запитання, давайте згадаємо часи, коли якість посилань була не в пріоритеті над їхньою кількістю.

Тоді контент сайтів був дуже бідний, зате на нього створювалася велика кількість посилань, які найчастіше були неякісними. У підсумку такі інтернет-ресурси потрапляли під пошукові фільтри, що й називали “посилальний вибух”.

Що ваш сайт стає старшим, то більше в ньому міститься якісного контенту і різноманітних поліпшень. Якщо цей процес проводити регулярно, то пошуковики завжди знаходитимуть на ньому що-небудь новеньке. Саме тому під посилальну фільтрацію потрапляють нові сайти зі слабшим і нечисленним контентом.

Перед нарощуванням посилальної маси завжди перевіряйте ваш контент – чи зможе він отримати вищі пошукові позиції? Якщо контент справді якісний і актуальний, то терміни його створення (10 днів або ж місяць) зараз ніякої особливої ролі вже не відіграють.

Іншими словами – брати пошуковики треба не кількістю посилань, а їхньою відмінною якістю. Тоді і для пошукових систем не буде особливо важливим, скільки саме нових посилань з’явилося у вас за минулий місяць (їх може і не бути взагалі), а важливим буде тільки сумарна їхня вага.

При цьому не варто і затягувати з розміщенням унікального контенту, якщо він у вас уже є. Якщо його можливо розмістити за місяць-півтора, то на півроку процес затягувати не варто. Робити треба все якомога швидше, але без втрати високої якості – адже ваші інтернет-конкуренти теж не дрімають і можуть напрацювати велику кількість посилань.

Досить часто SEO-компанії вказують у бюджеті одну й ту саму фіксовану суму терміном на 6 місяців, а потім починають її знижувати з метою банального підтримання ваших позицій. Пояснюється це зазвичай тим, що якщо нові посилання не з’являтимуться, то позиції вашого інтернет-ресурсу обрушаться. Наскільки правильно вони чинять?

Якщо встановлено фіксований бюджет, але він буде зменшений через 6 місяців. Що це означає?

Така стратегія ваших виконавців дуже схожа на те, що вас хочуть банально “подоїти” 6 місяців поспіль, а після розійтися за відсутності результату. Врахуйте, що процес нарощування посилальної маси зупиняти не можна ніколи!

Навіть якщо ваш сайт уже перебуває в TOP-10, треба пам’ятати, що висока позиція означає і високий трафік. При цьому зростання відбувається в геометричній прогресії.

Як відомо, перше місце в TOP-10 отримує трафік у 32%, а десяте – лише 3%. Різниця при цьому десятикратна!

Якщо ви досягнете свого законного першого місця в пошуку TOP-10, то навіть не сподівайтеся, що воно буде закріплено за вами довічно. Багато сотень конкурентів намагатимуться посунути ваш сайт усіма можливими для них методами. Ніколи не зупиняйте просування свого інтернет-ресурсу, навіть коли досягнете свого максимального результату!

Далі пропонуємо розглянути, які є стратегії просування для сайтів різних рівнів.

Як виробити правильну стратегію просування сайту

Просування будь-якого сайту варто розглядати, виходячи з наявних у нього позицій на даний момент.

Зазвичай це 3 стандартні варіанти:

• Ваш сайт ще не має жодних позицій.
• У сайту вже є певні позиції.
• Ступінь складності наявних для просування ключових слів.

Почнемо з нового інтернет-проєкту, тому що в цьому випадку зазвичай прагнуть просувати не одну сотню сторінок і не одну тисячу ключових слів.

Варіант №1. Ваш сайт ще не має жодних позицій.

У цьому разі потрібно визначити пріоритетні для вас сторінки сайту. Припустимо, що у вас на сайті є приблизно 20% товарних позицій, які приносять близько 75-80% стабільного доходу. З них виберіть 5-6 найпріоритетніших, створіть саме для цих сторінок висококласний унікальний контент і тільки потім починайте їх просування.

Якщо обраний контент виявився кращим, ніж у конкурентів із ТОР-10, то зволікати з нарощуванням посилальної маси не варто. Намагайтеся нарощувати її якомога швидше, але так, щоб не постраждала якість зворотних посилань. Щойно ваші товари посіли бажане місце в ТОПі, одразу ж обирайте наступні 5-6 товарів і знову просувайте їх за тією ж схемою.

Варіант №2. У сайту вже є певні позиції.

Якщо у вашого сайту вже є сотня-друга позицій, то виберіть із них ті, що займають у пошуку 11-30 місця. Далі визначте ті з них, що найбільш пріоритетні для вас і можуть забезпечити сайту нормальний трафік. Далі дійте за схемою з варіанта №1, щоб саме ці сторінки змогли потрапити в ТОР-10.

Варіант №3. Ступінь складності наявних для просування ключових слів.

Аналізуючи ключові фрази, зазвичай усі дивляться на трафік, який вони приносять, + потенційну від них конверсію. Але при цьому упускається факт, що “вага” таких фраз розподіляється в інтернеті нерівномірно. У підсумку обрані вами ключові слова і фрази хоч і забезпечать сайт приблизно однаковим трафіком і продажами, але водночас потребуватимуть різних зусиль для їхнього просування і (відповідно) різних сум у бюджеті. І ці відмінності можуть виявитися дуже навіть немаленькими.

Врахуйте, що ваш посилальний бюджет просто зобов’язаний відповідати фінансовим можливостям для нормального просування необхідних ключових слів. А це можливо тільки при використанні аналізу конкурентності ключових слів через Serpstat, Semrush, Ahrefs і подібних сервісів. Серед усіх сервісів, тільки Serpstat має статистику ключів у Яндекс.

Ми не радимо просувати низькобюджетні ключові слова масово, тому що бажаних позицій у ТОП ви досягти не зможете, а бюджет буде безповоротно втрачено. Краще відберіть розумну для вас кількість найпріоритетніших із них і подивіться на результат.

Нарощуємо кількість посилань для свого сайту правильно

Як відомо, пошукова оптимізація інтернет-ресурсів одними технічними роботами і наповненням корисним контентом не обмежується. Без якісної зовнішньої посилальної маси вашому сайту ну ніяк не обійтися.

Усі зовнішні інтернет-посилання діляться на природні та покупні.

Природні інтернет-посилання

Зазвичай вони з’являються природним шляхом і не потребують бюджетних витрат (але вони ж можуть бути за потреби і покупними). Такі посилання на ваш сайт бувають:

• Партнерськими (взаємний обмін з іншими інтернет-ресурсами).
• Посиланнями із зазначенням вашого сайту як джерела інформації.
• З найрізноманітніших каталогів або новинних агрегаторів.
• Посиланнями в соціальних мережах, а також із найрізноманітніших тематичних форумів.

Однак, незважаючи на це, за умови грамотного підходу, все-таки можна зробити куплене посилання, в очах пошукових систем природним.

Куплені інтернет-посилання

Такі посилання бувають:

• Орендними (їх додають до вже наявних сторінок і можуть згодом зняти).
• Вічними (ці посилання поміщаються в унікальний контент нових інтернет-сторінок або ж розташовують у шаблонах сайтів на всіх наявних сторінках). Наприклад, за допомогою аутріч-сервісу PrFlare ви можете купити аутріч посилання в статтях на якісних донорах.

Як наростити кількість посилань для поліпшення позицій сайту

Якщо нарощувати зворотну кількість посилань грамотно, то це матиме позитивний ефект на позиції вашого інтернет-ресурсу в пошуку, але водночас усе ж таки треба бути обережнішим.

Яких запобіжних заходів найкраще вжити:

• Обов’язково задійте як природні, так і покупні варіанти.
• Вдавайтеся до використання різних анкорів.

Такі посилання бувають 2 видів:

• Анкорні (до них входять пріоритетні для вас ключові слова).
• Безанкорні (зазвичай вставляються в назви компаній, самі адреси сторінок, а також у т.зв. слова-напрямки “тут” або “тут”)

Закуповуйте кількість посилань поступово і подбайте про охоплення різних ваших інтернет-сторінок (інакше можна потрапити під пошукові фільтри).

Ніколи не закуповуйте SEO-посилань тільки на одну зі сторінок сайту. Куплені посилання обов’язково мають вести на різні ваші сторінки.

Зворотні посилання на відібраних вами сайтах-донорах мають бути гарантовано проіндексовані (інакше користі від них не буде ніякої).

Подбайте про періодичний моніторинг закуповуваних посилальних мас і обов’язково знімайте зворотні посилання з тих донорів, які стали неякісними. А всі зняті зворотні посилання нарощуйте на інших корисних для вас сайтах.

Чи є типові плани щодо роботи зі зворотними посиланнями?

Для себе ми розробили оптимальну стратегію, дотримуватися якої радимо і вам:

• Для кожного з проєктів, що просуваються, потрібно встановити максимальні пороги нарощуваних посилальних мас.
• На кожну зі сторінок інтернет-ресурсів, що просуваються, посилання слід закуповувати у співвідношенні 80% безанкорних і 20% анкорних.
• Кожну з наявних сторінок-донорів додавайте до сервісів індексації, для максимального прискорення індексацій наявних посилань.
• Приблизно раз на квартал проводьте перевірку за зворотними посиланнями на сайт. Можливо якісь посилання варто знову переіндексувати, а якісь і зовсім зняти.

А чи буде від усього перерахованого вище хоч якийсь ефект?

Звичайно ж буде. Причому він завжди виявляється більшим за очікуваний.

Головне – завжди пам’ятати, що зворотна кількість посилань є одним із найважливіших чинників пошукового ранжування і без нього зараз не може обійтися жоден інтернет-ресурс. Саме тому в роботі з оптимізації та просування абсолютно кожного з сайтів, нами приділяється дуже багато часу й уваги питанням аналізу та стабільного нарощування кожного зворотного інтернет-посилання.

Поспішаємо зауважити, що миттєвих ефектів від зворотних посилань не буває, адже вони мають бути спочатку перевірені та проіндексовані пошуковими системами, і тільки після цього можна очікувати свого посилального апдейту.