Як правильно оновити дату публікації контенту, щоб пошуковики точно помітили сайт

Якщо пошуковій системі вдається “зчитати” дату останньої публікації на сайті, вона одразу ж розцінює цю інформацію, як важливу, і підвищує рейтинг сайту в пошуковій видачі. Найціннішими вважаються ті веб-ресурси, вміст яких регулярно оновлюється. Це пов’язано з тим, що пошукові роботи відстежують теми за датою публікації, визначаючи в такий спосіб актуальність того чи іншого поста на сторінці, щоб у разі нагоди надати користувачеві найбільш релевантну відповідь на запит.

Досвідчені SEO-фахівці зібрали найдієвіші рекомендації, завдяки яким ви зможете правильно і швидко оновити публікації старого зразка.

У чому полягає мотивація оновлювати дату публікації?

Пояснити, навіщо потрібно оновлювати дату публікації контенту, найкраще на конкретному прикладі. Припустимо, ви вже давно ведете блог, присвячений діджитал-маркетингу. Серед ваших перших публікацій є стаття, де зачіпається тема SEO-оптимізації сайту під транзакційні запити. Фактично ця інформація не втратила актуальності й донині, але пошуковику вона здасться “застарілою”. У результаті система почне знижувати статтю, де вказано стару дату, у пошуковій видачі, а сайт паралельно втрачатиме трафік.

Здавалося б, проблема цілком розв’язувана, необхідно просто сісти і написати нову статтю. Однак перед тим потрібно переконатися, що старий матеріал вичерпав власний ресурс до кінця (втратив кількість посилань, не відповідає основним поведінковим факторам ранжування тощо). Втратити накопичені “бонуси” стало б великою помилкою, адже їх можна використовувати для більш ефективного просування медіа-майданчика. Оптимальне рішення – доповнити статтю свіжими даними і оновити дату її публікації.

Систематичне оновлення вмісту сторінки допоможе:

• Підвищити рівень лояльності та довіри з боку аудиторії;
• Визначити, що відвідувачі сайту задоволені якістю отриманої інформації легко за показником клікабельності. Ви неодмінно помітите, як після оновлення CTR сайту почне збільшуватися.
• Підвищити “цінність” сторінки в очах пошукової системи;

Дата публікації є одним із ключових чинників під час реалізації процесу ранжування. Ви неодмінно помітите, як після оновлення сайт підвищиться в рейтингу пошукової видачі.

Деякі SEO-аналітики керуються принципом “що простіше, то краще” і радять власникам сайтів змінювати дату публікації контенту без внесення правок безпосередньо в матеріал. Проте довіряти таким рекомендаціям не варто, дату потрібно оновити правильно. В іншому разі, пошукова система створить вам інші перепони в просуванні.

Коли оновлення дати публікації не має сенсу

Перегляд неактуальної інформації забирає чимало часу і потребує участі таких фахівців, як копірайтери, редактори тощо. Розширення експертної групи тягне за собою нові витрати, яких у окремих випадках можна уникнути. Наприклад, якщо дата публікації нівелюється зовнішніми факторами, серед яких порядок тематичної організації сайту.

Щодо пошукової оптимізації, моди, фінансів, техніки та інших розділів, факт того, що користувач хоче отримати найсвіжіші та найактуальніші новини, очевидний. Однак існують і такі теми, значення яких практично не змінюється з плином часу – кулінарні рецепти, склад певної продукції, інструкція з догляду за кімнатними квітами.

Пошукові роботи розуміють, коли параметр каталогізації інтернет-ресурсу доречно враховувати під час ранжування, а коли ні. Саме тому контент-менеджер має оцінювати власні матеріали з точки зору подальшої затребуваності. Якщо ви пишете про “вічне”, тобто статичні факти, ви позбавляєте себе потреби періодично оновлювати дату публікації контенту.

Як діяти, коли оновлювати дату публікації доводиться

Наразі можна виділити три ефективні стратегії. Однак важливо розуміти, що будь-який шлях дії виявиться безрезультатним, якщо контент на сайті не задовольняє потреб аудиторії.

Поміняти дату, зберігши URL-адресу

До цього варіанту звертаються чи не найчастіше, тому що з його допомогою старі пости можна знову повернути в тренди.

Інструкція:

• Перегляньте текст на сторінці, підкоригуйте його відповідно до нових даних;
• Перегляньте графічні зображення, за потреби замініть картинки на більш актуальні;
• Перегляньте посилання, щоб прибрати биті та недійсні;
• Змініть дату публікації, видиму на сайті, або додайте дані про останнє оновлення.

Нюанси: не намагайтеся обдурити пошуковик і виправити тільки дату без змін текстового матеріалу. Якщо роботи помітять виверт, вони моментально знизять веб-ресурс у ранжируванні. Однак якщо надалі ви редагуєте вміст сторінки по дрібницях, змінювати щоразу дату не потрібно – це безглуздо для просування.

Скомпонуйте всі останні оновлення на одній вкладці

Особливо корисний метод для новинних ресурсів. Скориставшись цією порадою, ви значною мірою полегшите життя читачеві, адже йому не доведеться впорядковувати новини самостійно, всі матеріали будуть зібрані в одному місці заздалегідь.

Нюанси: не забудьте відзначити доповнену публікацію міткою “Оновлено” або “URL”. Також можна взяти приклад з відомих медіа-майданчиків і оформити переглянуту статтю, як самостійну публікацію, вказавши потрібну дату.

Створити нову сторінку на сайті та налаштувати переадресацію.

Звертатися до цього методу варто в тому разі, якщо ви маєте в своєму розпорядженні сторінки, які неможливо відредагувати. Наприклад, на сайті виявлено дві статті на схожу тематику, їх потрібно доповнити і з’єднати одна з одною, не втративши при цьому кількість посилань кожної. У такому разі оптимальним вирішенням проблеми стане 301-й редирект.

Алгоритм заміни дати

Розглянемо основні варіанти за способом відображення:

• Безпосередньо на сторінці – видиму дату публікації ви змінюєте для того, щоб зачепити увагу користувача. Можна просто поміняти застарілу дату на нову, а можна залишити два числові вирази – стару дату і дату останнього оновлення;
• У структурі семантичної розмітки schema.org – дата будь-якої публікації оформляється відповідно до загальновизнаного стандарту за схемою “YYYY-MM-DD”. Завантажуючи статтю на сайт уперше, необхідно заповнити date published, а під час оновлення last modified date (більшість CMS роблять це автоматично). Зверніть увагу, що видима на сторінці дата і дата в структурі schema.org повинні повністю збігатися.
• У Sitemap xml – Після модифікації вмісту сторінки, виправте дату в карті сайту за тегом “publication_date”, формат WЗС. Пошукові системи визначають дату публікації з максимальною точністю. Якщо Google вирішить, що дата, видима в сніпеті, некоректна, він може поміняти її самостійно.

Не забувайте оновлювати дату на публікаціях, які перебувають у тренді

Регулярне оновлення вмісту сторінки та дати публікації контенту свідчить пошуковим роботам про те, що автор матеріалу стежить за його релевантністю. Це не тільки добре позначиться на ранжируванні сайту і залученні нової аудиторії, а й також подовжить актуальність поста на ще деякий час.