Як “прокачати” сайт: 5 ефективних рекомендацій
Зараз у сфері електронної комерції чітко простежуються дві основні тенденції. Перша полягає в тому, що технології діджитал-маркетингу еволюціонують з неймовірною швидкістю, і це тягне за собою зростання рівня конкуренції в цифрових каналах продажів. Суть другої тенденції полягає в такому – через те, що наразі товарний ринок рясніє різноманітними пропозиціями, сучасні користувачі стають дедалі вибагливішими та прискіпливішими до продукту, послуги або бренду, як такого.
Люди більше не “тримаються” за одного конкретного виробника, з легкістю переходять з одного сайту на інший у пошуках найбільш підходящого за зручністю і змістом варіанту. Давайте розберемося, як виділитися із загальної маси й оперативно привернути увагу аудиторії саме до свого веб-проекту.
Дієві способи просування та інтенсифікації трафіку на веб-ресурсі
Якщо ви хочете “прокачати” свій сайт, зробити його зручнішим як для пошуковиків, так і для реальних користувачів, прислухайтеся до порад досвідчених веб-майстрів, використовуйте в роботі такі SEO рекомендації:
Хлібні крихти
“Хлібні крихти” або по-іншому дублююче меню – це спеціальний елемент інтерфейсу, який докладно відображає шлях користувача на сайті від стартової точки до сторінки, яку він переглядає в поточному часі. “Хлібні крихти” значно спрощують навігацію сайтом, допомагають оптимізувати структуру, грамотно розподілити сторінки за рівнями ієрархії та вкладеності.
Сьогодні цей метод широко застосовується на інтернет-майданчиках різного виду та обсягу. Щоб правильно інтегрувати breadcrumbs на сайті, потрібно врахувати кілька важливих моментів. По-перше, додавайте всі сторінки. По-друге, переконайтеся, що остання сторінка каталогу не містить беклінків із посиланням на себе ж.
Також складіть окрему мікророзмітку під “хлібні крихти” для того, щоб зберегти коректне відображення сайту в пошуковій видачі.
Авторизація через зовнішні сервіси
Зазвичай люди втрачають або забувають паролі від особистих кабінетів тих сайтів, на які рідко заходять. Саме тому дуже важливо активувати опцію зовнішньої авторизації, тобто операцію з відновлення доступу до особистого облікового запису в “один клік” через будь-яку зі знайомих для юзера зовнішніх платформ.
Практика показує, що в такий спосіб користувачі найчастіше воліють авторизуватися, використовуючи свої банківські додатки, соціальні мережі та пошту. Аутентифікація займає менше хвилини і далі юзери можуть безпроблемно досліджувати вміст сайту, виконувати пропоновані цільові дії.
Заміна гострих кутів на закруглені
Психологи та неврологи кажуть, що заокруглені кути роблять вміст сторінки більш привабливим для сприйняття. Це пов’язано з так званою “реакцією уникнення”, яка несвідомо виникає в людини, коли вона бачить гострі кути. Відточені прямокутники не здаються нам природними, навпаки, насторожують і навіть викликають легке роздратування. У такій ситуації людині складно сфокусувати увагу на демонстрованому матеріалі.
Фігури із закругленими кутами викликають зворотний ефект, вони притягують погляд, розслаблюють, пробуджують приємні естетичні, тактильні почуття. За бажання ви можете налаштувати відповідний border-radius на будь-якому графічному елементі HTML-сторінки (іконки, зображення, кнопки тощо).
Задіюйте загальновідомі наративи
Якоб Нільсен, популярний американський UX-фахівець, сформулював “закон схожості”, або як його ще називають “закон Якоба”. Дизайнер серйозно задумався, як зробити digital-продукт більш “людяним і етичним”. Під час дослідження Нільсен зрозумів, що люди щодня переглядають десятки, а то й сотні інтернет-сайтів. Відповідно вони накопичують певний користувацький досвід: запам’ятовують розмітку сторінки, порядок розташування об’єктів на ній, реагують на звичні шрифти і приємні для ока відтінки.
Щоб “сподобатися” користувачеві, ресурс має бути зроблений відповідно до типового шаблону, тобто прямо або побічно повторювати інші інтернет-майданчики з релевантної ринкової ніші.
Ставте кошик у відповідне місце
Ця рекомендація логічно випливає з попередньої. Кошик є найважливішим структурним і функціональним елементом сайту. Здебільшого люди звикли, що іконка “shopping-cart” розташована в правому верхньому кутку, а тому при бажанні перевірити кількість відібраних одиниць товару, користувач автоматично спрямовує погляд у вказане місце. Якщо користувач не знайде кошик там, де очікував, імовірність, що він не завершить покупку, наближається до 100%.
Підходити до розробки кошика необхідно з усією серйозністю. Бажано додатково передбачити функцію, яка дасть змогу мобільно визначати порожній кошик чи ні в режимі реального часу.
Висновок
E-commerce надзвичайно конкурентне середовище, але якщо ви діятимете методично і наполегливо, керуючись порадами кваліфікованих експертів у світі SEO просування, то зможете швидко обійти суперників і надовго закріпитися на верхніх позиціях у пошуковій видачі.
