Як скласти SEO-звіт, який приємно здивує клієнта
SEO звіт – це спеціальний документ, який містить перелік реалізованих за певний відрізок часу завдань, підкріплених аналітикою. Висновок формує безпосередньо фахівець із пошукової оптимізації, який виконує левову частку роботи з просування веб-ресурсу.
В акті важливо вказувати всі метричні показники, які прямо або побічно співвідносяться зі справою: від частоти відвідуваності сайту й основних джерел трафіку до поточного стану поведінкових та інших факторів. Давайте розберемося детальніше, як створити грамотний, максимально вичерпний і зручний для читання SEO-звіт, заощадивши при цьому власні фізичні та часові ресурси.
Яку інформацію клієнт розраховує отримати з SEO-звіту?
Якісно створений звіт дає змогу клієнту, далекому від сфери SEO-оптимізації, швидко заглибитися в специфіку досліджуваного питання, оцінити доцільність і результативність вжитих під час просування дій.
Підбивати проміжні підсумки потрібно, виходячи з пріоритетних завдань, які замовник окреслив SEO-фахівцю на початкових етапах співпраці. Однак крім суб’єктивних чинників, необхідно враховувати також і об’єктивні критерії, виявити які допоможе SEO-аудит (наприклад, технічні проблеми, які потребують негайного усунення, тощо).
Перед тим, як братися до основної роботи, дізнайтеся у клієнта в приватному порядку, на які метрики варто звертати особливу увагу. Зазвичай замовники просять сконцентруватися на:
- Поліпшення припливу органічного трафіку;
- Підвищення позицій сайту на сторінці результатів пошукової видачі, включно з видимістю веб-ресурсу;
- Залучення аудиторії з певного сегмента;
- Мінімізації рівня відмов;
- Формуванні міцного і великого ядра лідів.
Коли ключові цілі визначено, можна братися за вибір релевантних і адекватних показників KPI – саме ці змінні виступатимуть головними критеріями оцінки ефективності виконаної роботи.
Окремий розділ SEO стратегії присвятіть розбору технічних складових, які, так чи інакше, впливають на процес просування, наприклад:
- Мінімізація часу завантаження сторінки;
- Удосконалення контенту;
- Підбір актуальних зображень, відео та інших інтерактивних матеріалів;
- Модернізація сторінки з контактними даними, імплементація механізму зворотного зв’язку;
- Нарощування посилального профілю.
Чим хороший звіт відрізняється від поганого?
Якісно зроблений SEO-звіт містить у собі такі пункти:
Частота відвідуваності веб-сайту
Насамперед клієнти звертають увагу на обсяг отриманого під час просування трафіку. Найповніші відомості з цього питання можна дізнатися в Google Analytics.
Основні джерела трафіку
Не потрібно витрачати час замовника на вивчення узагальнених відомостей. Замість цього сконцентруйтеся на специфікованих питаннях, наочно поясніть, з яких платформ на сайт приходять люди. Це допоможе відсортувати корисні джерела трафіку від малоефективних.
Прогрес сайту в рейтингу ранжування
Щоб визначити, які позиції сайт займає у видачі Гугл за ключовими запитами, скористайтеся багатофункціональним інструментом Search Console.
Користь беклінків
Оптимізація Off-page надзвичайно важливий етап SEO просування веб-сайту. Саме тому дані, що описують динаміку розвитку посилального профілю інтернет-порталу, потрібно обов’язково включати до SEO-звіту.
Зростання поведінкових факторів;
Простежити еволюцію ПФ можна за такими метриками, як: CTR, bounce rate або кількість відмов, тривалість перебування на сторінці, глибина вивчення вмісту сторінки та інші.
Результати аналізу конкурентного середовища;
Порівняння власних позицій із рейтингом конкурентів та їхньою політикою допоможе вам зробити звіт досконалішим. Також ці маніпуляції посприяють розширенню меж розуміння подій, процесів, що відбуваються навколо.
Вивчення комерційного успіху
Визначити, які позиції користуються найбільшим споживчим попитом і стійко асоціюються в аудиторії з брендом замовника, можна за рівнем продажів товарів із каталогу, послуг або продукції іншого роду.
Яких помилок варто уникати під час складання SEO-звіту
Коли ви починаєте працювати над SEO-звітом, дотримуйтесь таких правил:
- Використовуйте якомога менше професійної термінології: утримайтеся від застосування занадто складних технічних оглядів, висловлюйте думки максимально чітко і ясно. Ваше завдання – донести інформацію до клієнта так, щоб він міг легко її зрозуміти, зробити обґрунтовані висновки;
- Підносьте дані в структурованому вигляді, задійте таблиці, графіки, діаграми та інші візуальні елементи: пам’ятайте – у хорошому звіті мало тексту і багато цифр, схем;
- Звіт занадто великий/маленький за обсягом: робіть документ змістовним, але лаконічним, оптимальний обсяг варіюється в діапазоні від 20 до 25 сторінок, залежно від розміру проєкту під просування;
- Не передбачено списку реалізованих завдань і цілей на майбутнє: стратегія SEO-просування завжди багатоскладова, тому клієнта потрібно інформувати не тільки про поточний стан сайту, також важливо показати йому, скільки проблем було усунуто за окремо взятий період часу, скільки бар’єрів ви ще прагнете подолати.
Висновок
Не забувайте, що форма, в якій SEO-звіт буде представлений увазі замовника, важлива настільки ж сильно, як і внутрішнє наповнення документа. Не давайте клієнту “сирі” факти у відриві від контексту, поточні метричні показники краще показувати на контрасті зі стартовими позиціями веб-ресурсу, а складні терміни обов’язково потрібно розшифровувати.
Завжди підсумовуйте результати впровадження стратегії просування сайту, акцентуючи увагу, як на сильних, так і слабких сторонах. Додатково вкажіть у звіті рекомендації, спрямовані на усунення релевантних недоліків.
