Як використовувати спонсорований контент для підвищення SEO рейтингу компанії
Тільки досвідчені маркетологи і кваліфіковані SEO-фахівці можуть гідно оцінити значимість спонсорського контенту в просуванні бренду. Крім збільшення рівня впізнаваності компанії, така реклама принесе ще багато інших корисних можливостей, головною серед яких стане просування.
Далі в статті оцінимо потенціал спонсорських статей для того, щоб зрозуміти, як, використовуючи їх, вивести сайт на топові позиції в пошуковій видачі.
Що являють собою спонсорські статті?
Із визначенням цього терміна виникають певні складнощі через те, що спонсорські статті часто ототожнюють з іншими видами реклами, зокрема замовними редакційними матеріалами.
Проте спонсорський контент завжди винятковий, як за формою, так і за змістом. Домогтися високого показника унікальності вдається насамперед завдяки тому, що головним творцем контенту виступає не рекламодавець, а безпосередньо видавець. У результаті, готова стаття органічно вписується в тематику майданчика, де буде розміщуватися. Також читачі цього сайту гарантовано приділять увагу публікації, адже довіряють улюбленому виданню.
Переваги використання спонсорських статей у сфері SEO просування
Гіперпосилання на ресурс додають сайту цінності;
Коли пошуковик зчитує зовнішні посилання на вашу інтернет-сторінку, імплементовані в спонсорські статті, він починає розглядати сайт, як більш “цінний”. Відповідно ранжування веб-ресурсу поліпшується. Головна умова – зробити максимально якісні зворотні посилання і розподілити їх по тексту з розумом. В іншому разі система сприйме їх як спам. Стандартно, можна вибрати дві стратегії дії: додати в матеріал багато “дрібних” посилань із маловідомих блогів, веб-порталів тощо або лише кілька, але з авторитетних джерел, на кшталт “The Guardian”, “The New York Times”, інших.
Таргетовані ключові запити допомагають розширити аудиторію;
Не варто забувати, що застосування ключових слів у спонсорському контенті сприяє підвищенню позицій сайту в пошуковій видачі. Налаштовуйте таргетинг навіть у короткому витягу до основної статті. Дотримуючись простої логіки, можна зробити висновок – що більше людей прочитає спонсорську статтю, то вища ймовірність, що відсоток відвідуваності вашого сайту зросте. У такому разі пошуковик помітить, що ваш ресурс корисний для аудиторії і підвищить його статус у видачі.
З приходом нових користувачів підвищується клікабельність сайту.
Основна мета спонсорського контенту – привернути увагу користувача до товару, послуги або бренду, як такого. Якщо це завдання реалізується успішно, тобто читач від пасивних роздумів переходить до активних дій, рекламодавець негайно бачить, як розширюється карта кліків на його веб-ресурс. Простіше кажучи, коли трафік сайту стає динамічнішим, “в очах” пошукової системи такому майданчику додається авторитету. Якщо процес розвиватиметься в тому ж дусі ще якийсь час, алгоритми ранжування пересунуть сайт на першу сторінку пошукової видачі. Ви не тільки залишите конкурентів позаду, але також помітите, як прискорилася конверсія.
Також доведено, що відвідувачі, які прийшли на сайт, після прочитання спонсорської статті, на довше залишаються з брендом. Вони складають основне ядро клієнтської бази веб-ресурсу і демонструють пошуковику Google дійсну цінність майданчика.
Висновок
Спонсорський контент займає важливе місце в SEO оптимізації. Його ефективність проявляється комплексно через формування позитивного іміджу компанії, розширення аудиторії і, звичайно ж, підвищення рейтингу сайту в пошуковій видачі.
Багато рекламодавців ігнорують подібний варіант реклами, адже помилково вважають, що створення контенту такого формату обійдеться їм занадто дорого. Однак якщо ваші фінансові можливості наразі обмежені, не відкидайте ідею розроблення брендованої кампанії зовсім, просто придивіться до менш відомого, але такого, що все ж подає надії, видавця.
