Як використовувати YMYL у процесі просування сайту

Оновлення алгоритмів – це стандартні дії пошукових систем, які виконуються для поліпшення самого процесу пошуку, а також для забезпечення більш якісних результатів видачі. Сьогодні ми якраз і розповімо вам про те, які з’явилися новинки в алгоритмах, і як вони вплинули на розподіл у Google. Ще ви дізнаєтеся, що являють собою YMYL-критерії і розберетеся, як грамотно провести оптимізацію сайту.

Детально про YMYL та E-E-A-T

Абревіатура YMYL описує вміст сайту, здатний якимось чином впливати або на матеріальне становище людей, або на їх збереження і стан здоров’я. “Ваші гроші – ваше життя” – саме так розшифровується ця абревіатура. Виникла вона у 2014 році, але популярною стала у 2018. У той час велика кількість сайтів з інформацією на медичну тему почали опускатися нижче в пошуковій видачі. Необхідно було вживати заходів.

Влітку 2018 року виник новий патент (з ними пов’язані будь-які зміни алгоритмів). Ця нейромережа займається розподілом веб-ресурсів залежно від теми, від авторитетності та інших ознак якості. Після цієї ситуації Google ще не один раз займався оновленням інструкції.

Отже, що ж таке E-E-A-T? Ці чотири літери є ядром YMYL, і під ними маються на увазі критерії якості, а саме:

1. досвід (Experience)
2. експертність (Expertise);
3. авторитетність (Authority);
4. достовірність (Trustworthiness).

За допомогою цих атрибутів веб-ресурсам виставляються бали, що вказують на рівень якості. Показники E-E-A-T відіграють значну роль для пошукових систем, адже в такий спосіб вони відбирають лише корисний і якісний матеріал.

Які галузі оцінюються за допомогою YMYL

Хоч інструкції для асесорів містять чітку інформацію про ті галузі, які оцінюються YMYL, ця тема все одно часто викликає непорозуміння. До таких категорій належать безпека людини, медицина і здоров’я, покупки, а також контент на фінансову та юридичну тематику. При цьому, якщо подивитися на підкатегорії, то не всі вони мають вплив на здоров’я і загальний стан людини. Наприклад, інформація про президентські вибори має більш важливе значення, ніж новина про футбольний матч.

Усі галузі для більшої зручності були розділені на три зони. Таким чином кожна людина відразу ж розуміє, наскільки впливають на її сайт YMYL-фактори. Перелічимо ці зони:

• Red zone. Електронна торгівля, компанії, що займаються нерухомістю, продажем медикаментів, сайти на медичну та фінансову тематику.
• Orange zone. Новини про найбільш значущі події, юридичні сайти, наука – дослідження, проєкти, публікації.
• Green zone. Кулінарія, захоплення, інформація на тему спорту, фітнесу та здорового способу життя.

Як бачите, практично всі напрямки охоплюються YMYL. Особливо, якщо враховувати, що певний вміст сайтів хоч і не чинить безпосереднього впливу на безпеку людини, але все-таки може підштовхувати її до якоїсь дії. Під час оцінювання сайту, якість вмісту є чи не основним критерієм. Наприклад, хоч новини зі світу спорту не потрапляють під YMYL, вони однаково мають бути правдивими та свіжими.

Детальніше про E-E-A-T

Тепер настав час детальніше зупинитися на критеріях E-E-A-T, за допомогою яких проводиться аналіз якості веб-сторінок.

Досвід

Додавання зовсім нещодавно досвіду до факторів, вказує на те, що якість контенту також можна оцінювати через призму розуміння того, якою мірою творець контенту має безпосередній досвід у цій темі.

При такій зміні концепції E-E-A-T, Google також заявляє, що довіра перебуває в центрі цієї концепції і є найважливішим фактором E-E-A-T.

Експертність

Під нею мається на увазі, що автор статті є експертом у тій темі, про яку пише, тобто має кваліфікацію і стійкі знання. Експертність важлива в будь-якому напрямі, адже, приміром, непідтверджена інформація в статтях про медицину або фінанси може коштувати людям здоров’я або матеріального неблагополуччя. Якщо на медичному сайті буде написано, що якесь серйозне захворювання можна вилікувати за допомогою фітотерапії, то читач однозначно завдасть собі шкоди.

Для того щоб підтвердити експертність у тій чи іншій царині, потрібно продемонструвати читачеві документи про освіту (диплом чи сертифікат), або залишити посилання на проведені наукові дослідження на цю тему.

Авторитетність

Варто відразу ж зазначити, що цей критерій – не те саме, що й експертність. Якщо людина експерт, це не означає, що про неї всі знають. Наприклад, стаття може бути написана чудовим юристом, якого знають і поважають у його місті. Але, якщо про нього не знають користувачі інтернету в широких масштабах, то він не є авторитетом для них.

Матеріал від відомої та авторитетної людини одразу ж сприймається як правдивий, інформативний і корисний. Не буде ж така популярна людина розміщувати неперевірені та нелогічні дані? Стати авторитетом в інтернеті досить складно, що є причиною невеликої кількості таких людей у різних галузях.

Правдивість

Точніше сказати, правдивість і актуальність інформації. Навіть якщо статтю написала людина, яка є авторитетом і чудово розбирається у своїй галузі, але інформація в ній уже давно застаріла, її позиції у видачі значно знизяться. Тут маються на увазі не тільки новини, які в більшості випадків актуальні кілька днів або навіть кілька годин. Дані застарівають у всіх напрямках – сьогодні якусь хворобу лікували одним препаратом, а завтра вже довели ефективність іншого, сьогодні був один закон, а завтра в нього внесли правки, і він став іншим. Щоб привабити читача, інформацію потрібно постійно оновлювати та змінювати.

Оптимізація веб-ресурсу з урахуванням нових алгоритмів

Посібники пошукових систем, які пропонувалися фахівцям раніше, не давали чітких оцінок хороших проєктів. Тому вебмайстри напрацьовували свій власний досвід, а також враховували приклади своїх колег. На щастя, в інструкціях для асесорів більш ясно і детально написано, як проводиться оцінка. Для оптимізаторів ця інформація дуже важлива, хоч і спочатку вона створювалася для перевіряючих.

Пропонуємо вам перелік дій для адаптації веб-ресурсу під нові алгоритми.

Збільште рівень експертності вмісту веб-сайту

Так, для того щоб знайти справді хорошого фахівця в тій чи іншій галузі потрібен час і наполегливість. Але результати цієї роботи вас дуже порадують. Особливо, цим варто зайнятися, якщо ви плануєте розвивати великий проект і витратити на нього 5, 10 або більше років свого життя. Якість вмісту вашого сайту має бути на першому плані.

Спробуйте знайти таких людей, які не просто добре знаються на певній галузі, а й також дуже люблять свою роботу. Саме такі фахівці постійно розвиваються – вони моніторять новини, нові дослідження, проходять курси, спілкуються з колегами і сперечаються з ними. Якщо ви бачите, що в них не виходить робити якісний контент конкретно для сайту, відшукайте редакторів, і перекиньте цю частину роботи на них.

Найоптимальніший варіант – знайти експерта в потрібній вам галузі, вже популярного в соціальних мережах. Таку людину можна брати на роботу на тривалий термін. Її знають і люблять її читачі, тому у вас уже від самого початку буде непогана аудиторія, яка постійно збільшуватиметься.

Викличте у читачів довіру до себе і до контенту

Будь-який контент, розміщений на сайті, обов’язково має бути правдивим і актуальним на даний момент. Насправді, людині знадобиться всього кілька хвилин, щоб зрозуміти, унікальним є текст або ж це рерайт.

Кожен текст необхідно доповнювати відомостями про автора, адже це теж підвищує рівень довіри. Розкажіть коротко про автора – хто він, чого він досяг і чому йому варто вірити. Також на сайті обов’язково мають бути сторінки, присвячені діяльності компанії загалом. Там необхідно розповісти про власника, команду та основні цілі. Щоб користувачеві не довелося довго шукати контактні дані для вирішення різного роду питань, розмістіть їх там же.

Щоб читачам було одразу ж зрозуміло, що інформація правдива, додавайте посилання на ті джерела, з яких ви її взяли. Чи варто говорити, що ці джерела мають бути авторитетними? Хоч таких проєктів і небагато, але все-таки в кожній галузі вони присутні.

Використовуйте додаткові інструменти

Інформативні та корисні механізми, розташовані на вашому сайті, значно збільшать інтерес користувачів. Це можуть бути, наприклад, модулі, що дають змогу прямо на сайті підрахувати, скільки коштуватиме поїздка до Туреччини або скільки доведеться витрачати на обслуговування тієї чи іншої машини.

Також потрібно дати можливість відвідувачам реєструватися на сайті, завдяки чому в них збільшаться можливості. Вони зможуть коментувати прочитане, брати участь у рейтингах. Інші ідеї додаткової цінності ви можете взяти у своїх успішних конкурентів, і зробити ще краще! Такі інструменти значно збільшують інтерес користувачів, і трафік впевнено зростає.

Додавайте партнерські посилання

Розміщення реклами на сайті – це нормальний і природний процес. До того ж, Google не забороняє цього робити за умови, що монетизація буде нативною. Сьогодні немає точного уявлення про те, як саме мають розміщуватися на сайтах партнерські посилання, тому з цього приводу часто виникають суперечки.

Google дуже уважно стежить за використанням партнерських посилань. Наприклад, багато проєктів, які використовують реферальні посилання, перебували серед переможених на January Core Update. При цьому серед переможців були ті проекти, які застосовували нативні віджети.

Позбавтеся від неприємної реклами

Нав’язлива і неприємна реклама – це те, чого Google намагається позбутися вже давно. Користувачів сильно дратує реклама, особливо повноекранна, що затемнює екран, спливає поверх основного вмісту сайту. Вона може стати причиною накладення санкцій на веб-ресурс. При цьому нативні блоки такої реакції у Google не викликають.

Збільште швидкість завантаження сторінок

Ще навесні 2020 року Google представив глобальні трансформації, що стосуються того, наскільки впливає на розподіл швидкість завантаження сторінок. Усі дані про головні параметри ви можете знайти у звіті Search Console. Вони допоможуть зрозуміти рівень швидкості функціонування веб-сайту, хоч їхнє оновлення відбувається і не так часто. Сайти зі швидким завантаженням користуються набагато більшою популярністю в Google.

Опрацьовуйте траст

Віддаючи всі сили і час внутрішній оптимізації, не забувайте про важливість зовнішньої, адже сайт може якісно функціонувати тільки за наявності стійкої посилальної маси. Стандартні біржі з неякісними майданчиками сьогодні втрачають свою популярність, а на заміну їм прийшов аутріч – з якісними і незаспамленими майданчиками.

Найбільш вигідним способом збільшення популярності сайту є природний варіант. Ідеальним вважається метод, коли посилання на ваш сайт безкоштовно розміщують у себе авторитетні веб-ресурси, а самі відвідувачі поширюють інформацію про вас у своїх соцмережах. Природно, щоб це працювало, ваш ресурс має містити корисний контент і бути комфортним у використанні.

Коротко про вищесказане

Отже, для того щоб збільшити впізнаваність і популярність вашого сайту, використовуючи при цьому YMYL-фактори, необхідно виконати досить багато етапів. Давайте підіб’ємо підсумки всього вищесказаного у вигляді короткого алгоритму. Вам необхідно виконати такі дії:

1. На сайті розмістити загальні дані про компанію та її діяльність, а також розповісти, що цікавого ви можете запропонувати.
2. Зробити окремі сторінки з інформацією про керівника, склад команди, особливості роботи, співпрацю. Обов’язково розмістити там контактні дані та форми для зв’язку.
3. Персоналізувати кожну статтю, а саме доповнити її загальними даними про автора та його досягнення.
4. Зробити сторінку, де буде інформація про всіх ваших копірайтерів із переліком їхніх робіт.
5. Для доказу достовірності залишати лінки на авторитетні ресурси.
6. Зробити мікророзмітку, вказувати дату публікації або оновлення статей.
7. Додавати в публікації деталі, що допомагають краще сприймати інформацію. Це різні рейтинги, списки, добірки, зіставлення.
8. Пожвавити коментарі, а саме забезпечити їхню оперативну перевірку, відповіді на них.
9. Використовувати тільки нативні партнерські посилання.
10. Не проводити маскування реферальних лінків.
11. Забезпечити можливість доступу до сайту з мобільних телефонів.
12. Позбутися нав’язливої реклами, що дратує користувачів і заважає знайомитися з вмістом.
13. Збільшити швидкість завантаження ресурсу і всіх його сторінок.
14. Використовувати аутріч. Наприклад, в аутріч-сервісі PrFlare тисячі якісних майданчиків під різні регіони і тематики.
15. Забезпечити популярність у соцмережах для зростання кількості відвідувачів вашого сайту.

Висновок із цієї статті можна зробити такий – E-E-A-T необхідно приділяти уваги не менше, ніж удосконаленню технічної складової вашого сайту. Збільшення якості контенту, його достовірності та експертності дасть вам змогу домогтися високого трафіку в бажані терміни.