Як зробити сніпет більш клікабельним і залучити органічний трафік
У ситуації, коли стратегія SEO просування дає видимі результати і позиції веб-ресурсу стрімко поліпшуються в рейтингу ранжирування, припиняти контролювати і опрацьовувати основні джерела трафіку – погана ідея. Боротьба за “місце під сонцем” у пошуковій видачі ніколи не припиняється.
Після того, як Ви впоралися з одним завданням – вивели інтернет-майданчик у топ, потрібно розібратися з іншим – зробити так, щоб з усіх рейтингових ресурсів користувач вибрав саме ваш. Посприяти цьому можна через сніппет, чим більш інтригуючим, вичерпним і актуальним щодо запиту буде анонс сторінки, тим імовірніше, що користувач перейде за посиланням для перегляду вмісту сайту.
Давайте дізнаємося, як зробити сніпет, який буде вигідно виділятися на тлі всіх сайтів видачі.
Варіант 1: розбавте Title, Description тематичними емодзі або елементами ланцюжка “breadcrumbs”.
Сторінки результатів видачі в пошукових системах Яндекс і Гугл оформлені в білих тонах. Додані в зазначені метатеги емодзі на контрасті виглядають більш помітними, а тому слугують хорошою зачіпкою для ока.
До того ж, у російськомовному сегменті мало хто керується цим способом, а це значить, що Ви будете одним із першопрохідців. Сучасні користувачі розпещені надлишком контенту і креативу, тому на все нове читачі реагують з великим ентузіазмом.
Порядок оформлення сніпета з емодзі
- Для пошуку відповідного смайлика зайдіть у бібліотеки шифрів;
- З усього розмаїття запропонованих емодзі виберіть потрібний (важливо, щоб він хоча б побічно стосувався інформації, опублікованої на сторінці, і водночас відображав загальну тематику сервісу);
- Виділіть і скопіюйте код об’єкта, а потім вставте його в пошукове поле. Якщо система “бачить” цей код, значить усе гаразд і емодзі підходить для використання.
Варіант 2: додавайте в заголовки парні знаки (наприклад, дужки).
Результати останніх досліджень у сфері SEO просування наочно показують, що на назви статей, де в тайтлі фігурують дужки, користувачі реагують набагато активніше (показник CTR на 38 % вищий). При цьому тип веб-сторінки, як експериментальний фактор, не відіграє жодної ролі.
Яку інформацію вказувати в дужках?
Задіяти можна, як круглі, так і квадратні дужки. Часто в парні знаки першого типу вписують відомості про конкурентні переваги ресурсу, товару чи послуги. Відповідно в дужки другого типу укладають доповнення до опублікованих відомостей (звіти, аналітику, інструкції тощо).
Варіант 3: вказуйте в тайтл вітальні ключі.
По-іншому вітальні ключі називають брендовими, тому що такий цільовий запит складається тільки з назви торгової марки, компанії або бренду. Наприклад, “Nescafe” – це вітальний запит, а “як правильно заварити каву Nescafe” – інформаційний.
Як працювати з вітальними ключами?
Можна виділити дві основні стратегії:
- Використовувати в тайтлі сторонній популярний бренд: відомі ТМ мають досить велике ядро лояльної аудиторії. Якщо Ви впишете назву такої компанії в сніпет, багато її фанатів, так чи інакше відвідають ваш ресурс. Це допоможе збільшити трафік і урізноманітнити семантику.
- Використовувати в тайтлі назву своєї компанії: цей метод спрацює за умови, що рівень впізнаваності торговельної марки буде, як мінімум, задовільним. Розміщувати брендові ключі краще на початку фрази, щоб пошуковик його не приховав (якщо title лаконічний, можна і в кінці).
Варіант 4: не нехтуйте шаблонними виразами
Застосування шаблонних фраз позитивно позначається на ступені релевантності сніпета. Так, заголовок до статті доцільно буде поміняти на конструкцію з актуальними пошуковими запитами або конкретну рубрику, відому аудиторії.
Як використання шаблонних фраз і брендових ключів у тайтлі відбивається на CTR сторінки:
- Довжина заголовка збільшується: надто довгі фрази пошукові роботи обрізають, тому бажано задіяти лаконічні шаблони;
- Змінюється актуальність сніпета (зростає або, навпаки, знижується): намагайтеся використовувати тільки актуальні ключі та шаблонні вирази, які покривають користувацький запит, а не просто забивають собою простір.
Висновок
Спрямовуючи зусилля на просування сайту в пошуковій видачі, не забувайте, що досягнення топових позицій у рейтингу ранжування – це тільки півдороги до успіху. Щоб користувачі віддавали перевагу вашому сайту, серед інших інтернет-майданчиків, потрібно добре попрацювати над сніпетом сторінки. Важливо зробити його більш привабливим, змістовним і релевантним.
