Які нюанси варто враховувати під час просування бізнесу
Сфера цифрової комерції в останні роки значно розширилася. За допомогою інтернет-технологій сьогодні здійснюють масу різних маніпуляцій: від замовлення продуктів і запису на прийом до фахівця до проходження освітніх курсів і підбору косметичних засобів. Саме тому власники процвітаючих компаній докладають багато зусиль до того, щоб забезпечити активну присутність свого бізнесу в мережі. Практика показує, що досягти небувалих висот на цьому терені можна тільки обравши шлях комплексного розвитку.
Давайте розберемося детальніше, які нюанси варто враховувати під час організації SEO просування бізнес-проєкту, і як грамотно імплементувати готову стратегію.
Головні цілі розкрутки бізнесу
Першою фазою просування виступає цілепокладання. Спочатку потрібно максимально чітко визначити завдання, які ви плануєте реалізувати за допомогою SEO інструментів. Незважаючи на те, що в процесі подальшої роботи задані цілі нерідко підлягають коригуванню, пропускати етап, що передбачає постановку кінцевих намірів, не можна. Вам буде легше рухатися вперед за наявності конкретних орієнтирів.
Зазвичай підприємці наважуються на просування бізнесу для того, щоб:
- Донести інформацію про товар/послугу/компанію до користувачів у максимально об’ємному вигляді;
- Підвищити купівельний попит на продукцію;
- Обійти конкурентів і зайняти лідируючі позиції в релевантній ринковій ніші;
- Нормалізувати рівень продажів;
З вищевикладеного матеріалу можна зробити висновки, що замовники переслідують переважно інформаційні та просвітницькі цілі з упором на комерціалізацію.
Алгоритм просування бізнес-сайтів
Незважаючи на те, що стратегію просування завжди складають в індивідуальному порядку, з урахуванням об’єктивних і суб’єктивних чинників справи, фахівці у сфері SEO виділяють ключові етапи оптимізації, універсальні для всіх бізнес-сайтів:
- Аудит ринкової ніші: після проведення конкурентного аналізу ви отримаєте у власне розпорядження надзвичайно цінні відомості (дізнаєтеся про сильні та слабкі сторони суперників, оціните їхні метричні показники, надихнетеся цікавими ідеями, які зможете інтерпретувати на власний манер);
- Оформлення плану дій: орієнтуючись на результати попереднього дослідження, ви зможете намітити повнофункціональну стратегію просування;
- Реалізація задуманих намірів: активна фаза оптимізації, пов’язана з розрахунком технічних ризиків, впровадженням рекламної кампанії, модернізацією механізму зворотного зв’язку та іншими прикладними речами;
- Аналіз виконаної роботи: обов’язково ведіть статистичний облік, щоб оцінювати ефективність обраної тактики “поведінки” в мережі.
Основні методи SEO просування бізнес-сайтів
Сьогодні налагодити комунікацію з аудиторією можна за допомогою найрізноманітніших каналів просування. Розглянемо найпопулярніші з них:
Веб-сайти
Офіційний сайт компанії є не просто її візитною карткою, а одним з основних інструментів просування. На корпоративних сторінках публікують найрізноманітніший контент, і що він різноманітніший, змістовніший і актуальніший, то краще сприймається потенційними покупцями.
Пошукова оптимізація
Протягом останніх кількох років такий метод просування, як SEO, користується надзвичайно високим попитом. Подібні тенденції не дивні, адже пошукова оптимізація чи не єдиний підхід, який дає змогу домогтися бажаного результату за мінімальних витрат у найкоротші терміни.
SEO-оптимізація передбачає роботу з семантичним ядром, прискорення процесу завантаження сторінки, підвищення якості опублікованого контенту, а також опрацювання цілої низки інших питань.
Рекламні кампанії
Реклама, як ресурс просування, анітрохи не зжила себе, а, навпаки, набула нової форми, розмножилася на кілька різних підгруп, серед яких слід зазначити:
PPC – контекстна реклама створюється під конкретний запит певної частини лояльної аудиторії. До головних її переваг відносять маловитратність, пряму відповідність інтересам замовників і масштабність (дає змогу дотягнутися до великої кількості людей).
Дисплейна реклама – це рекламне повідомлення, представлене в інтерактивному форматі (відео, запис, зображення тощо). Такий продукт привертає увагу користувача своєю видовищністю, унікальністю та багатогранністю. Статистика доводить, що сучасні споживачі активніше реагують на мультимедійні матеріали, ніж на текстові публікації.
Тизерні оголошення – рекламний продукт, створений з метою заінтригувати користувача, пробудити його інтерес до позначеної теми (це можуть бути яскраві картинки, компрометуючі заголовки та інші рекламні повідомлення інтригуючого характеру). Тизерна реклама дає змогу швидко інтенсифікувати трафік сайту без зайвих фінансових і часових витрат.
Соціальні мережі
Наразі такі платформи, як Facebook, LinkedIn, Instagram та інші, надзвичайно популярні (за останніми даними, користувачами соц. мереж виступають близько 80% загального населення планети). Щоб підвищити рівень впізнаваності бренду і сформувати позитивний імідж компанії, складіть контент-план і чітко дотримуйтесь призначеного курсу.
Незалежно від ситуації публікуйте на корпоративних акаунтах тільки цікавий, креативний контент, наприклад, тематичні добірки, експертні поради, топ новинок.
Медіа-майданчики
Не нехтуйте співпрацею із затребуваними, авторитетними ЗМІ. Для швидкого пошуку майданчиків і публікації ваших матеріалів, скористайтеся outreach-сервісом PrFlare. Також власникам великого бізнесу або бізнесу, що швидко розвивається, обов’язково потрібно погоджуватися на інтерв’ю або на участь у круглих столах, тематичних форумах, якщо випаде така можливість.
Email-розсилка
Особливо актуальним цей спосіб просування буде для малого та середнього бізнесу. Це зумовлено його відносною дешевизною за значної області покриття. Регулярно сповіщайте потенційних клієнтів про актуальні знижки та акції, товари, що новоприбули, та інші важливі, на вашу думку, речі. Головне дійте акуратно, сильно не набридайте користувачеві і складайте листи під розсилку, виходячи з принципів лаконічності, змістовності, цінності.
Висновок
Розкрутка бізнесу в інтернеті вельми клопітка справа, яка вимагає серйозної підготовки. Перед тим, як розпочинати реалізацію практичних кроків у цьому напрямі, в деталях продумайте теоретичний базис стратегії просування.
Особливу увагу приділяйте вивченню конкурентів, освоєнню нових аналітичних інструментів, а також використовуйте потенціал регіонального ринку. У сервісі від Гугл “My Business” вкажіть релевантне місце розташування вашої компанії, щоб локалізувати рекламну кампанію і залучити якомога більше цільової аудиторії.
