التسوق الذكي على جوجل وتقسيم الحملات
التسوق عبر جوجل هو منصة فعالة لجذب العملاء المحتملين ومشتري السلع والخدمات. لذلك، من المهم معرفة كيفية العمل معه.
يقدم التسوق عبر جوجل نوعًا من حملات التسويق التي تسمح للمستخدمين بالحصول على جميع المعلومات الضرورية قبل النقر على المنتج، بما في ذلك الصور، تقييمات المتاجر، أسماء المنتجات، الأسعار، برامج الخصومات، إلخ. يتم نشر الإعلانات في عدة مصادر: نتائج البحث، تسوق جوجل، “سلع”، يوتيوب.
الميزات المميزة والمفاهيم الأساسية للتسوق الذكي على جوجل
التسوق الذكي هو أحد أحدث أنواع حملات الإعلانات على جوجل. يستخدم التعلم الآلي ليس فقط للحد من عدد ساعات العمل اللازمة لتحسين الحملات، بل لأداء الكثير من العمل أيضاً في فترة زمنية قصيرة. يحتاج المعلنون فقط إلى تحميل شعار الحملة ومعلومات المنتج، وتعيين هدف الحملة والميزانية، وستتعامل حملات التسوق الذكي مع الباقي من خلال المزايدة الآلية ووضع الإعلان. وبالتالي، تم تصميم قوائم المنتجات الذكية خصيصًا للمعلنين ذوي الميزانيات الصغيرة ووقت أقل لإدارة الإعلانات الاستراتيجية.
ملاحظة! تُعد حملات التسوق الذكي نوعًا فعالاً وشائعًا من منصة حملة التسوق. الميزة الأساسية التي تميزها هي استخدام التعلم الآلي. لا يمكن التأثير مباشرة على وظيفة الحملات الذكية، لكنه يمكن إعدادها قدر الإمكان قبل إطلاقها.
تقسيم حملات التسوق الذكية
دراسة هذا الموضوع يثير الكثير من الأسئلة. كثيرون لا يفهمون ما إذا كان من الضروري دمج جميع المنتجات في حملة واحدة، أو إذا كان من الأفضل اختيار التقسيم عن طريق الفئات أو معايير أخرى. لهذا السبب، من المهم دراسة جميع ميزات الحملات الذكية وخوارزمياتها.
حملة ذكية واحدة لجميع المنتجات
قبل دمج المنتجات في حملة واحدة، يجب التأكد من عدم وجود خيارات أخرى متعلقة بخصوصية المجال. في نفس الوقت، قد لا يكون هذا الأسلوب مناسبًا دائمًا لإطلاق جزئي لمنتجات المتجر عبر الإنترنت. يعود ذلك إلى أن التنوع الكبير في المنتجات يجعل استخدام المنتجات في حملة واحدة أمرًا غير صحيح وغير ملائم. تعتقد جوجل نفسها هذا في إعدادات التسويق. في ظل هذه الظروف، لن يتميز الإعلان بأقصى درجات التوافق. لذلك، يلعب التقسيم دورًا رئيسيًا.
عدة حملات بخصائص متنوعة
إنشاء حملات ذكية في أدوات إعلانات جوجل محدود. الحد الأقصى هو 100. ومع ذلك، فإن فاعلية هذه الأحجام ستتحقق في حالة واحدة فقط – إذا كان لكل حملة منتجات خاصة بها أو مجموعة منتجات معينة، ويجب ألا تتداخل.
على سبيل المثال، لاختبار وتحليل اتجاهات استراتيجية مختلفة في المزايدة، يُنصح باستخدام 5 أنواع من المنتجات ولا يزيد عن حملتين. هذا الخيار ممكن في إطار استراتيجية القيمة الرقمية القصوى المعينة لتحويل محدد لدراسة تأثيرها على الأعمال. من المقبول أيضًا استخدام الاختبار لدراسة ربحية الهدف.
الحل بسيط، لكن ميزة واحدة مهمة – الحملات مشابهة لشركات المنافسين. يؤثر ذلك على تقليل الربحية. ستكون المنافسة عالية عندما تكون الحملات بها حتى نوع واحد من المنتجات بشكل مشترك. إذا عملت جميعها في نفس الوقت، فإنها ستقتصر على عدد العروض. يمكن أن تحدث هذه المشكلة في حملة واحدة أو في اثنتين على الفور.
ما هي عواقب انخفاض حجم العروض أو النقرات؟ جوجل لديها العديد من الأسرار التي يعرفها قسم صغير جدًا من الناشرين. على سبيل المثال، قد تتطور الموقف في عدة اتجاهات.
- إذا اختلف حجم النقرات ونسبة حجم المستخدمين الذين قاموا بإجراءات مستهدفة إلى إجمالي حجم المستخدمين الذين يزورون الموقع (المقياس النسبي)، بأرقام كبيرة، فسيتميز الإعلان بكفاءة عالية وتوافق للمستخدم.< /li>
- مع مؤشرات غير مواتية، تؤثر النظام سلبًا على الحساب. سيكون للمنافسين الأفضلية. على سبيل المثال، سيتم تقليل عدد عروض الإعلان، وسيزداد عروض الإعلانات لدى المنافسين. ينطبق نفس الخوارزم على مؤشرات أخرى.< /li>
.
