Google Analytics 4 beseitigt jahrelange Diskrepanzen in Berichten mit Google Ads

Um eine vollständige Konsistenz der wichtigsten Kennzahlen über Produkte hinweg in seinem Werbeökosystem zu gewährleisten, führt Google einen grundlegend neuen Ansatz zur Verfolgung und Klassifizierung von Benutzeraktionen in Google Analytics 4 ein. Das bisherige Konzept der “Konversion” wird abgeschafft – stattdessen wird die Benutzeraktivität anhand von “Schlüsselereignissen” analysiert.

Diese Vereinheitlichung der Terminologie wird endlich eines der größten Probleme für Marketer beseitigen – Diskrepanzen in der Berichterstattung zwischen GA4 und Google Ads in Bezug auf dieselben Benutzeraktionen. Jetzt, da Schlüsselereignisse und Konversionen synchronisiert sind, müssen Analysten nicht mehr mit Situationen umgehen, in denen dieselbe Benutzeraktion in den beiden wichtigsten Tracking-Tools zur Messung der Effektivität von Anzeigen und Websites unterschiedlich klassifiziert wird.

In der aktualisierten Version von Google Analytics 4 werden Konversionen automatisch in sogenannte “Schlüsselereignisse” umgewandelt. Diese repräsentieren die wichtigsten und wertvollsten Aktionen für die Zielgruppe eines bestimmten Unternehmens. Die klassische Funktionalität des Berichts- und Datenanalysetools in Bezug auf Konversionen bleibt erhalten, lediglich die Terminologie rund um Konversionen wird auf Schlüsselereignisse aktualisiert. Der einzige Unterschied besteht darin, dass der Status eines erfolgreichen Konversionsereignisses nur gewährt wird, wenn die Daten an Google Ads gesendet werden.

Neben der Vereinheitlichung der Terminologie wird Google Analytics 4 einen eigenen Bereich für die kanalübergreifende Konversionsanalyse in der Werbung integrieren. Dies wird zu einem einzigartigen, zentralisierten Hub für die Verfolgung der Effektivität aller Werbekampagnen, unabhängig vom Werbekanal – sei es Suche, Display, Video, Banner oder eine andere Form der Werbung. Die Integration zwischen Google Ads und GA4 ermöglicht eine konsolidierte Ansicht der Analysen über alle Werbeaktivitäten in einem Fenster.

Laut Kamala Janardhikan, Senior Director of Product Management in der Mess- und Analyseeinheit bei Google, wird dieses Update eines der dringendsten Probleme lösen, mit denen Marketer konfrontiert sind – die Inkonsistenz der Definition wichtiger Kennzahlen über verschiedene Google-Tools hinweg. Letztendlich werden die Konversionsziele und Ereignisse zwischen den beiden Hauptprodukten synchronisiert, was die Berichterstattungs-, Analyse- und Optimierungsprozesse von Marketingkampagnen erheblich vereinfacht.

„In dieser radikal verbesserten und vollständig vereinheitlichten Lösung beseitigen wir endlich die langjährigen Diskrepanzen in der Konversionsberichterstattung zwischen Google Ads und Google Analytics, die lange Zeit ein großes Anliegen für unsere Kunden waren“, betont Janardhikan. „Jetzt werden Schlüsselereignisse zur Analyse der Effektivität Ihres Unternehmens in GA4 alle vorherigen analytischen Funktionen beibehalten, um zu verstehen, welche Produktelemente oder Benutzererfahrungen auf Websites und Anwendungen gut funktionieren und welche optimiert werden müssen.“

Insgesamt wird dieses Update das Leben der Marketer, die aktiv in verschiedenen Werbekanälen tätig sind, erheblich erleichtern und die Analyseprozesse optimieren, um maximalen Erfolg bei Werbeinvestitionen zu erzielen. Spezialisten müssen nicht länger manuell verstreute Datenquellen synchronisieren. Die standardisierten Definitionen von Schlüsselereignissen und Konversionen erleichtern die konsolidierte Berichterstattung, was eine gründliche Analyse des gesamten Verkaufstrichters und des Benutzerverhaltens in jeder Phase der Interaktion mit dem Unternehmen ermöglicht.