Übergang von Universal Analytics zu Google Analytics 4: Funktionen und Implementierungsmethoden

Im Frühjahr 2022 kündigte Google an, dass Universal Analytics nicht mehr funktionieren würde und durch Google Analytics 4 ersetzt werden soll. Daher müssen die Nutzer bis Juli 2023 ihre Systemversion ändern. Das Problem liegt darin, dass Benutzer sich an das alte System gewöhnt haben und diese Umstellung neues Wissen erfordert. Heute besprechen wir die Notwendigkeit der Systemänderung, den Prozess selbst und seine Vor- und Nachteile.

Was ist Google Analytics 4?

GA4 ist eine aktualisierte und funktionsreichere Version des Analysetools von Google. Damit können Sie Informationen über Website-Besucher sammeln und, unter Berücksichtigung dieser Daten, optimale Werbe- und SEO-Strategien in Erwägung ziehen.

Das neue System unterscheidet sich von dem alten in den Methoden der Informationssammlung und -analyse. Früher war es wichtig, wie oft eine Seite von Nutzern angesehen wurde. Jetzt betrachtet das neue System in erster Linie die Handlungen, die die Menschen ausführen. Dank dieser Methode werden die Sammelergebnisse genauer, obwohl es in der Praxis viel komplexer sein wird. Dies ermöglicht letztendlich eine effektivere Entwicklung der Website und des Geschäfts.

Warum das neue System zu Schwierigkeiten führt

Viele Nutzer beklagen sich über Schwierigkeiten, die bei der Arbeit mit dem neuen Analysesystem auftreten können. Diese Schwierigkeiten entstehen, weil die Methode der Datenerhebung anders ist; daher ändert sich auch die Art und Weise, wie mit den erhaltenen Informationen gearbeitet wird. Wenn ein Benutzer an das alte System gewöhnt ist, wird das vorherige Wissen nicht mehr anwendbar sein.

In GA4 werden keine Daten über die Absprungrate gesammelt. Um ehrlich zu sein, lieferte diese Metrik für Landings und Anwendungen kein klares Bild dessen, was geschah. Sie wurde durch eine effektivere Metrik ersetzt – die Engagement-Rate.

Außerdem berechnet das neue System die Dauer eines Seitenbesuchs anders. Bisher galt eine Benutzersitzung als geschlossen, wenn auf der Seite mehr als 30 Minuten lang keine Handlungen vorgenommen wurden. Jetzt wird die Sitzungsdauer auf Basis des Intervalls zwischen der ersten und letzten Aktion auf der Seite berechnet.

Hauptunterschiede zwischen alten und neuen Systemen

Der nächste große Abschnitt ist den Hauptunterschieden zwischen GA4 und Universal Analytics gewidmet.

Methode der Informationssammlung

Dies ist der bedeutendste Unterschied zwischen den Analysesystemen. In Universal Analytics war die Anzahl der Seitenaufrufe auf einer bestimmten Seite von Bedeutung. Jegliche aktive menschliche Handlungen wie das Eingeben von Daten in ein Formular, das Klicken auf Schaltflächen, das Herunterladen von etwas wurden als Ereignisse betrachtet.

In GA4 wird jede Handlung einer Person auf der Seite, einschließlich der Seitenaufrufe, als Ereignis bezeichnet. Aber dazu gehören auch Fehler, die auf dem Bildschirm erscheinen, das Scrollen und andere.

Persönliche Daten der Besucher

In GA4 werden alle Merkmale der Seitenbesucher berücksichtigt, einschließlich Geschlecht, Alter, Wohnort und ob der Übergang von einem Telefon oder einem Computer erfolgte. Diese Indikatoren spielen eine Rolle bei der Förderung und Strategieentwicklung.

Besucher-ID

Das alte System verknüpfte eine Besucher-ID mit Informationen über die auf der Seite verbrachte Zeit oder die ausgeführten Handlungen. Im neuen System wird einem Besucher eine ID zugewiesen, die es ermöglicht, ihn zu verfolgen, auch wenn er die Seite von verschiedenen Geräten aus besucht. Wenn sich eine Person auf der Seite registriert und in ihr Konto einloggt, können ihre Handlungen über ihr Profil verfolgt werden.

Wenn sie sich nicht in ihr Konto eingeloggt haben, werden ihre Handlungen über das Google-Konto verfolgt. Das Analysesystem kann das Gerät identifizieren, das ein Besucher zur Zugang zur Seite verwendet hat. Dies ermöglicht die Verfolgung der Nutzeraktivität. Das neue System bietet daher weit größere Möglichkeiten zur Bewertung Ihrer Webressourcenaudience.

Handlungsvoraussage

GA4 kann Besucher identifizieren, die bald kaufen möchten und solche, die es wahrscheinlich nicht tun werden. Das System bewertet die vom Besucher ausgeführten Handlungen und zieht Schlussfolgerungen. Diese Funktion erschien erst in der neuen Version und erleichtert die Bestimmung einer Förderstrategie erheblich.

Dauer der Informationsspeicherung

Im alten System konnten Daten unbegrenzt lang gespeichert werden, aber bei Bedarf konnte die gewünschte Dauer angepasst werden.

Google Analytics 4 erlaubt die Datenspeicherung für nicht mehr als 14 Monate. Wenn nötig, können Informationen jedoch zu BigQuery übertragen werden. Dadurch können viel mehr Daten gespeichert werden, und die Statistiken können effektiv angewendet werden.

E-Commerce

Im alten System wurden Informationen in standardmäßige und erweiterte Informationen unterteilt. Der Standard ermöglichte es, Handlungen zu sehen, die zu einem Kauf führten. Der erweiterte Teil sammelte Daten über die vollständige Sequenz – welche Produkte in den Warenkorb gelegt wurden, was während des Prozesses geändert wurde und was zur Stornierung der Bestellung führte.

In GA4 gibt es keine solchen zwei Varianten. Alle Informationen werden gruppiert, danach bewertet ein Fachmann sie umfassend und zieht eine Schlussfolgerung.

Prozess des Übergangs zu GA4

Wenn Sie noch nie die Analysesysteme von Google genutzt haben, müssen Sie sich einfach mit der neuen Version vertraut machen. Wenn Sie jedoch mit Universal Analytics gut vertraut sind, müssen Sie wissen, wie Sie zum neuen System wechseln. In diesem Fall werden die Informationen nicht automatisch übertragen, sodass alle Aktionen manuell ausgeführt werden müssen.

Folgen Sie dem Algorithmus:

1. Gehen Sie zu Ihrer Seite im alten System und klicken Sie auf die Schaltfläche “Admin”.
2. Finden Sie die Funktion, die Aktualisierungen ermöglicht.
3. Erstellen Sie dann entweder eine völlig neue Ressource oder bearbeiten Sie eine bestehende.

Was auch immer Sie wählen, Sie müssen dennoch Folgendes konfigurieren:

• Geben Sie die Ressource, die verwendete Währung und die Zeitzone an, in der Sie sich befinden.
• Füllen Sie die Unternehmensfelder aus – Geschäftsausrichtung, Umfang, Ziele.
• Geben Sie die Quelle des Informationsstroms an.
• Legen Sie Tags fest – vorhandene oder neue.

Danach sollte besonderes Augenmerk auf Metriken wie Besucher, Konversionen und Zugangsmöglichkeiten gelegt werden.

Warum das neue System besser ist als das alte

Wir haben versucht, Ihnen alles zu vermitteln, was Sie über das neue Analysesystem wissen müssen. Zusammenfassend lassen sich seine Vorteile wie folgt zusammenfassen:

• Informationen werden von verschiedenen Plattformen gesammelt. Es ist nicht nötig, Websites und Apps separat zu analysieren und unterschiedliche Tools für jedes zu verwenden.
• Eine umfassendere Bewertung kann durchgeführt werden. Mit dem neuen System werden über das bloße Ansehen von Webseiten hinaus auch das Scrollen, das Klicken auf Schaltflächen und das Suchen auf Websites berücksichtigt, wodurch insgesamt mehr Daten gesammelt werden.
• Weitere Aktionen werden vom System automatisch prognostiziert. Dies erleichtert die Entwicklung einer Förderstrategie.

Wie Sie sehen können, gibt es viele Vorteile. Daher empfehlen wir dringend, das neue System zu studieren und es zu nutzen. GA4 wird besonders vorteilhaft für Projekte sein, die in mehrere Richtungen entwickeln möchten (mit einer vollwertigen Website und einer Anwendung), und für diejenigen, die ihre Besucher im Detail studieren wollen und sich darauf aufbauend weiterentwickeln möchten.

In jedem Fall müssen alle zu Google Analytics 4 wechseln, da das alte System bald nicht mehr existieren wird. Haben Sie keine Angst vor Veränderungen; wenn Sie sich durch Ihre eigene Erfahrung mit allen Vorteilen des neuen Systems vertraut machen, werden Sie überrascht sein, wie Sie vorher ohne es leben konnten.