Contenido de Marca como Medio de Interacción con el Usuario
En el proceso de promoción de una marca, la interacción con el usuario juega un papel crucial. Para que una marca sea memorable para las personas y para que quieran reconocerla en su mejor versión, la interacción directa con los anuncios es absolutamente esencial. Sin embargo, encontrar una forma interesante y cautivadora de mostrar la marca se ha vuelto bastante desafiante. Esto es especialmente cierto cuando se usan métodos de publicidad tradicionales. Las estadísticas también reportan algunas cifras desalentadoras: cerca del 86% de las personas ignoran los anuncios de banner, y solo el 14% les presta atención y utiliza los servicios ofrecidos.
Cuando se trata de discutir formas de involucrar a los consumidores y despertar su interés en una marca, es importante que estos métodos sean nuevos y frescos. Afortunadamente, tales opciones ya existen. Independientemente de lo que se desee promocionar (ya sea un producto o un servicio), se deben utilizar herramientas como los artículos patrocinados.
Características del Contenido Publicitario
Al comparar el contenido publicitario con los anuncios de banner estándar, la gente lo encuentra 22 veces más interesante. Esta cifra indica que los usuarios tienen 22 veces más probabilidades de notar el contenido patrocinado que la publicidad tradicional, ya que hacen clic en los enlaces y compran los productos ofrecidos.
Las previsiones sugieren que esta forma de marketing alcanzará hitos significativos para 2025, logrando cifras de 402 mil millones de dólares. Un porcentaje sustancial de emprendedores cree que, gracias al contenido de marca, sus ingresos aumentarán significativamente en el próximo año.
Ventajas de los Artículos Patrocinados
¿Por qué exactamente los artículos patrocinados ayudan a lograr resultados tan altos? Discutamos sus ventajas.
Aportan Valor a las Personas
En cualquier caso, un banner publicitario sigue siendo eso: un anuncio. Por otro lado, un artículo aporta un mayor valor para una persona porque puede contener información importante o tener un carácter entretenido. Independientemente del género en el que esté escrito el artículo, siempre se deseará leerlo y aprender algo nuevo.
Los usuarios de internet aman los artículos patrocinados, y debido a sus propios intereses, se sumergen en la lectura de los mismos. Son de hecho más atractivos que lo que allí se declara y cómo el propietario del sitio presenta sus servicios. En última instancia, en comparación con los anuncios de banner, los artículos patrocinados resultan mucho más atractivos para las personas.
No Se Parecen a la Publicidad Regular
El contenido de marca es difícil de etiquetar como publicidad ya que solo tiene una semejanza indirecta con ella. Mientras las personas intentan evitar los anuncios de banner, no perciben los artículos como intrusivos. Encontrar formas alternativas de presentar un producto es bastante esencial, ya que las estadísticas muestran que el 46% de los usuarios de internet entran a la red con bloqueadores de anuncios activados.
Los artículos patrocinados pueden ser difíciles de distinguir de los artículos regulares en una revista. Solo el 20% de las personas pueden identificar su afiliación con la publicidad. Si consideramos el hecho afirmado, el contenido patrocinado puede considerarse una manera muy sutil y precisa de atraer a la audiencia. La gente gravita hacia este tipo de publicidad y disfruta del proceso de lectura de estos artículos.
Elaborado por Editores
El contenido patrocinado no es formulado por la propia marca, sino por el editor, y esto puede resaltarse como una ventaja. Debido a esto, el interés de las personas en el escrito se despierta, y quieren entablar relaciones con el texto.
El usuario ya tiene confianza en el editor, por lo que su opinión es mucho más importante que la de una marca desconocida que intenta transmitir información. Las personas leerán el artículo con satisfacción. Sin embargo, incluso si descubren que el texto que leyeron es patrocinado, esto no disminuye su interés.
Atractivos y de Alta Calidad
El trabajo de los especialistas en marketing implica presentar a los potenciales clientes el mensaje adecuado de la marca. Sin embargo, sucede que quieren decir demasiado, aunque no entienden cómo hacerlo correctamente y sin ser insistentes. Dado que los artículos patrocinados están escritos por editores, el contenido finalmente se vuelve atractivo, informativo y no intrusivo.
Para los especialistas involucrados en la redacción de artículos, crear materiales textuales es su trabajo. Saben mejor que nadie cómo transmitir correctamente los pensamientos necesarios a la audiencia. Pueden presentar la marca como el propietario desea y hacerlo con la máxima calidad posible.
Conclusiones
La publicidad en medios, basada en datos estadísticos, supera significativamente al contenido de marca. Este último es mucho más efectivo para atraer a la audiencia necesaria y lo hace de manera no intrusiva. Pero este hecho no debería hacer que omitas completamente la publicidad en medios de tu vida. Es mucho mejor trabajar en dos direcciones.
Puedes asignar una parte de tu presupuesto para crear artículos patrocinados y monitorear los resultados. Inicialmente, nada es fácil, por lo que se necesitará dedicar tiempo a un trabajo de calidad. Considera buscar socios en medios para crear el contenido más cualitativo e individualizado para tu dirección.
