Contenido de Marca: Lo que 2022 Tiene Preparado
Según las estadísticas, aproximadamente el 62% de la población mundial utiliza internet. Sin embargo, hay pronósticos que indican que en 2022, 400 millones de personas adicionales se unirán a estos usuarios. El crecimiento de la importancia de la publicidad digital jugará un papel crucial en el desarrollo de su negocio, pero encontrar y atraer al público objetivo no será tan sencillo. Para mantenerse como líder y mantener una posición significativa en el mercado en 2022, será necesario seguir varias tendencias importantes. Hablaremos de estas en este artículo.
Los Beneficios del Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos seguirá siendo una herramienta importante en manos de personas conocedoras, aunque su coste aumentará significativamente. Si el marketing pagado es publicidad comprada en Internet, el marketing de contenidos principalmente ofrece a las personas lo que les interesará (videos, artículos, grabaciones de audio). Estos tipos de marketing son relativamente económicos y brindan grandes resultados. No obstante, el marketing de contenidos atrae mucho mejor a los clientes y su coste es un 62% menor. Aquellos que utilizan el marketing de contenidos pueden lograr una tasa de conversión seis veces mayor.
El Impacto de la Pandemia de Coronavirus
El COVID-19 no ha desaparecido, y dado que necesitamos pasar más tiempo en casa, las personas encuentran entretenimiento en línea. Las estadísticas de GlobalWeb Starthot indican que los usuarios pasan más tiempo en línea:
- 54% en transmisión de entretenimiento;
- 43% en redes sociales;
- 37% en sitios de música;
- 15% escuchando podcasts.
En 2022, habrá una tendencia notable de aumento de la actividad en Internet y el consumo de contenido.
Contenido Efímero vs. Permanencia
Recientemente, el contenido efímero, que está disponible en un sitio durante 24 horas antes de desaparecer permanentemente, era popular. Los marketers están observando que en 2022, el contenido efímero perderá su posición. Para asegurar una alta rentabilidad, se debe dar preferencia al contenido permanente. Ya se sabe que el 37% de los marketers planean disminuir su inversión en contenido temporal.
Aunque útil, el contenido que desaparece en un día todavía es utilizado por los marketers, el contenido a largo plazo rinde mucho más beneficios. Por ejemplo, un texto largo de 3,000 a 7,000 palabras, en comparación con un artículo corto, tiene el doble de lectores, un 24% más de comparticiones, y proporciona un 75% más de backlinks y un 21% más de tráfico. Sin embargo, un texto de 7,000 palabras necesita ser útil, correcto, e informativo, lo cual se puede lograr con autores profesionales. Solo en este caso podrá mantener a la audiencia interesada desde el principio hasta el final de la página. Si utiliza artículos efímeros, intente mezclarlos con textos más largos y duraderos para aprovechar todas las oportunidades.
Características del Contenido de Audio
En 2022, los usuarios de internet tuvieron acceso a chats de audio conocidos como Clubhouse. En solo unas pocas semanas, varios millones de personas lo visitaron. Las redes sociales más populares (Facebook, Twitter, LinkedIn), al ver este éxito, comenzaron a desarrollar sus propias funciones. La mitad de todos los marketers seguramente comenzarán a apostar fuertemente en contenido de audio en 2022 ya que las notas de voz y las búsquedas, así como los podcasts, están ganando más popularidad. Aunque las plataformas de audio tienen un número limitado de opciones de monetización, esta área está siendo explorada activamente, y se esperan cambios pronto.
Contenido de Marca
Es difícil de predecir, pero el contenido de marca se ha vuelto mucho más prestigioso recientemente. Según AdYouLike, para 2025, alcanzará los 402 mil millones de dólares (para comparación – en 2020, la cifra fue de 85.8 mil millones de dólares). Esta predicción no sorprende a nadie, ya que el 70% de los usuarios prefieren recibir información sobre nuevos productos y servicios a través de contenido en lugar de publicidad estándar. Sin embargo, el contenido de marca debe ser de alta calidad y confiable para ser realmente efectivo. Para su formación, es necesario involucrar a profesionales.
El Papel de los Blogs
Plataformas como Instagram y TikTok son bastante exitosas y populares, pero es muy importante no olvidar la importancia del material textual. Las organizaciones que también mantienen un blog tienen el potencial de generar un 126% más de leads, y pueden presumir de un 434% mayor número de páginas indexadas. Además, el 97% de ellas tienen muchos más enlaces entrantes en comparación con aquellas que no tienen blogs. Atraer tráfico es bastante fácil si su sitio está lleno de contenido atractivo, útil y adaptado.
Conclusión
2022 ciertamente nos traerá muchos desarrollos nuevos. Pero algo que sabemos con certeza es que las marcas innovadoras deberían hacer todo lo posible para captar la atención de su audiencia. En primer lugar, deberían aumentar las inversiones en marketing de contenidos y planificar para el futuro cercano.
En el proceso de trabajo, es necesario un aprendizaje continuo – familiarizarse con nuevas tecnologías, posibilidades y formatos, así como crear contenido único y atractivo. El contenido jugará un papel casi primordial en captar la atención de la audiencia. Por lo tanto, para posicionarse como competidores dignos, los marketers tendrán que trabajar significativamente en el contenido y llevarlo a la perfección.
