Eficacia de los Artículos Patrocinados en el Proceso de Desarrollo de Marca

El contenido patrocinado es un texto que se coloca en un sitio web específico y es pagado por los propios anunciantes. La redacción de este artículo es gestionada por el editor. Gracias a esto, se convierte en un texto bien escrito, atractivo y que luce excelente en comparación con otros contenidos en el sitio del editor. Si estás desarrollando una campaña de marketing para promocionar tu negocio, definitivamente necesitas prestar atención a una herramienta como los artículos patrocinados. Estos pueden ayudar a mejorar el posicionamiento de tu negocio en el mercado y también a atraer atención hacia nuevos productos.

Hoy, hablaremos en detalle sobre los artículos patrocinados, sus ventajas y cómo pueden asistir a una marca en el lanzamiento de nuevos productos.

Atracción de Lectores

Las empresas de branding están trabajando para que más personas conozcan tu marca. Con la ayuda de esta herramienta, puedes informar al público sobre cualquier nuevo producto o un servicio ya existente. En general, usar tales artículos permite comunicar simplemente información general sobre ti a los lectores.

Se han realizado investigaciones sobre este tema. Resultó que los visitantes del sitio del editor especificado con un interés similar leen tanto el contenido editorial como los artículos patrocinados. Por ello, es más probable que estén informados sobre tu marca y es posible que ni siquiera noten que se presenta en un formato de contenido completamente diferente. Por ejemplo, Sharethrough e IPG Media Labs proporcionaron resultados de su investigación, indicando que los artículos patrocinados se ven incluso más a menudo que el contenido editorial. Y los visitantes pasan la misma cantidad de tiempo en las páginas con estos dos tipos de materiales.

Dirigido a Lectores Interesados en un Tema Específico

Una gran desventaja de la publicidad tradicional es que distrae a una persona, desvía su atención y le impide involucrarse con el contenido del sitio. Usualmente, esto sucede de esta manera: el usuario está escaneando el contenido de un recurso web, y prácticamente en toda la pantalla, aparece un anuncio en forma de video o banner. Fascinar a una persona de tal modo y hacer que haga clic en el enlace es poco probable. Más bien, lo desanimará, y cerrará ese anuncio inmediatamente.

¿Qué hacer con los artículos patrocinados? Estos no se imponen a los lectores, sino que les dan la oportunidad de tomar su propia decisión. Las personas por sí mismas siguen el enlace para leer artículos similares. Nadie las obliga a leer información específica, y no sienten que se les haya impuesto. Leen porque realmente les interesa.

La investigación de marketing de contenido mostró que el 70% de los usuarios de internet prefieren familiarizarse con varios productos y servicios con la ayuda de contenido patrocinado. Por lo tanto, es recomendable utilizar activamente esta importante herramienta de marketing, evitando la publicidad en forma de banners.

Haz Tu Marca Más Popular

Tu marca puede posicionarse como confiable, avanzada y ofreciendo servicios de calidad, pero todo esto será inútil si la gente simplemente no sabe de ti. Para contar sobre ti a una audiencia más amplia, puedes recurrir a un editor popular para pedir asistencia y colocar información sobre ti en su recurso web. De esta manera, puedes lograr mucho más éxito que si intentaras crear tus propios artículos.

Según investigaciones de Nielsen, las personas son más propensas a usar los servicios de una marca una vez que comienzan a confiar en ella. Durante la investigación, se comparó el éxito del contenido patrocinado con el contenido propietario del dueño de la empresa. En el caso de los artículos patrocinados, el crecimiento de marca se marcó en un 50% más.

Cuando presentas tu marca a los usuarios – contando su historia de creación y presentando productos y servicios, solo generas interés. Sin embargo, para que las personas comiencen a comprarte o a solicitar tus servicios, es necesario que te confíen. Si colocas un artículo patrocinado en el sitio de un editor autorizado en el que confían, ellos automáticamente te mirarán desde otra perspectiva.

No Percibido por los Usuarios como Publicidad

La publicidad es una forma obligatoria de difundir información sobre cualquier marca, pero no todas las marcas quieren lanzar publicidad tradicional. Además, en la mayoría de los casos, los banners caen en el campo de visión de aquellas personas que no los perciben en absoluto. Es más probable que compren el producto si no se les ha impuesto de esta manera, sino que se ha presentado de una forma no tan explícita.

Con la ayuda de investigación de Contently, se reveló que un mayor porcentaje de los lectores no nota la diferencia entre el contenido nativo y el editorial en los sitios. Pero no deberías engañar a los usuarios. Es suficiente hacerles entender que el artículo será útil e interesante para ellos, en lugar de tener la apariencia de publicidad convencional y tediosa.

Para cubrir varias formas de desarrollo a la vez, puedes usar tanto publicidad tradicional como artículos patrocinados. Esta última herramienta de marketing requiere especial atención, ya que atrae a aquellos clientes a quienes obviamente no les gusta la publicidad en forma de banners.

Conclusiones

Hoy en día, los artículos patrocinados se han convertido en una forma mucho más efectiva de desarrollar una marca. Con su ayuda, puedes abarcar una audiencia más amplia de usuarios, hacer que la marca sea más reconocible y también aumentar los ingresos de ventas. Por lo tanto, no olvides este método de promoción y úsalo junto con la publicidad tradicional.