Privacy Sandbox: Respuestas de Ginny Marvin

Mientras el mercado sigue discutiendo la decisión de Google de eliminar gradualmente las cookies, la compañía está desarrollando activamente su proyecto alternativo, Privacy Sandbox, que pretende proteger mejor los datos personales de los usuarios mientras mantiene la capacidad de segmentar anuncios en el navegador Google Chrome. El programa Privacy Sandbox crea muchas confusiones entre los especialistas en marketing. La introducción de nuevos métodos que reemplazarán a las ya obsoletas cookies de terceros es especialmente notable. Ginny Marvin, una Evangelista Tecnológica de Google Ads, está lista para aclarar todos los temas.

Privacy Sandbox: Conceptos Básicos para el Usuario Medio

El programa Privacy Sandbox se anunció por primera vez hace aproximadamente dos años. En agosto del año pasado, se hicieron los primeros intentos para cambiar los métodos de uso de la publicidad digital. Durante este periodo, el equipo de prueba se centró en la privacidad de los datos del usuario. Uno de los principales objetivos es eliminar la necesidad de las cookies. A lo largo de este proceso, se estableció una comunicación efectiva con la comunidad de internet abierta.

En la etapa actual de desarrollo, Privacy Sandbox ofrece varios métodos (API) destinados a mantener varios protocolos de aplicación de monetización. Estos incluyen:

• marketing basado en intereses;
• informes;
• cambios en el marketing y muchos otros.

La tecnología más común se conoce como aprendizaje federado de cohorte, a menudo referido por el acrónimo FLoC. Implica usar datos sobre los intereses de los usuarios para crear publicidad competente y efectiva. Los grupos se forman de esta manera. Sin embargo, con esta opción, no hay necesidad de atraer perfiles de clientes.

Para asignar a todos los usuarios en grupos basados en sus intereses, se utiliza el historial de navegación. Sin embargo, todo el proceso sigue siendo completamente confidencial. Lograr tales resultados en el trabajo con cohortes fue posible gracias al procesamiento en el dispositivo.

Para demostrar la efectividad de las API propuestas, se llevaron a cabo varias pruebas. Una de ellas demostró que factores como el alcance de la audiencia mostrando interés y una audiencia seleccionada basada en FLoC son comparables con las señales de cookies.

Para estudiar todas las obras relacionadas con la API en más detalle, puedes referirte a foros como W3C.

Impacto de la Falta de Identificadores Alternativos en los Marketers: Cómo Este Hecho Afectará su Algoritmo de Trabajo

La falta de identificadores alternativos afectará directamente a los iniciadores del proceso publicitario. Esta influencia está ligada a que Google Ads no planea usar nuevos identificadores al excluir el uso de información de cookies. En su lugar, la funcionalidad de las herramientas de marketing para Google Ads dependerá únicamente de Privacy Sandbox. Este camino de API es una oportunidad efectiva para crear segmentación de anuncios y medir el rendimiento.

A pesar de que muchas tecnologías aún están en fase de desarrollo, su objetivo principal es ayudar a los anunciantes y editores a lograr altos beneficios, todo mientras se prioriza la privacidad de cada usuario.

Impacto de los Cambios en la Segmentación: Visión Futura

Una ventaja es la posibilidad para los iniciadores del proceso publicitario de usar su propia tecnología para determinar los identificadores FLoC más efectivos. Plataformas como el ad-tech deberían ver esta lista como una lista de objetivos inicial. Este algoritmo será aplicable a Google Display & Video 360, lo que permite no limitarse solo a la plataforma de medios de contexto de Google.

¡Nota! La primera mitad de 2021 está planeada para desarrollar estas funcionalidades de manera efectiva. Se ha establecido cooperación con muchas empresas asociadas y usuarios en industrias relacionadas para este propósito.

¿Se Retendrá el Acceso al Remarketing en 2022?

Una pregunta común es sobre la posibilidad de utilizar el remarketing sin aplicar cookies de terceros.

En 2020, Chrome lanzó el programa TURTLEDOVE. Permite a empresas, editores o especialistas en marketing aplicar sus propios datos en el proceso de remarketing. Por ejemplo, información sobre consumidores de servicios o productos que visitaron el recurso oficial.

Con el tiempo, se lanzó un nuevo programa, FLEDGE, que aumentó significativamente la funcionalidad de TURTLEDOVE. Al crear algoritmos en el dispositivo, se pueden aplicar datos de otro servidor confiable. Este servidor es necesario solo para estos fines. Todos los datos de usuario, incluido el historial de navegación, permanecen confidenciales. Se planea realizar pruebas en 2021 para comprender la practicidad de este proyecto.

Impacto de los Cambios en Tres Tipos de Informes: Colocación de Cambios, Intereses-Cohortes y Usuarios Comprometidos

Para los especialistas en marketing, el acceso a informes relevantes sigue abierto, incluidos los mencionados anteriormente. Esto ayuda a tomar decisiones importantes y efectivas. Se discutirá este tema con más detalle más adelante.

Nuevas Posibilidades para Crear Grupos por el Criterio de ‘Interés’. ¿Qué Futuro Espera a Estos Cambios?

El objetivo principal de FLoC en la nueva versión es que el navegador cree grupos basados en los intereses de los usuarios, manteniendo la confidencialidad completa de los datos. En otras palabras, será imposible identificar a un visitante específico de un grupo. La agrupación de cohortes utiliza actividades similares de los usuarios durante un periodo de tiempo especificado.

Los especialistas en marketing tienen acceso abierto para aplicar algoritmos de aprendizaje individual y predecir análisis futuros. Esto permite definir cohortes, la audiencia o sus intereses, que se convierten en un identificador efectivo.

Uno de los objetivos de FLoC es crear oportunidades para los especialistas en marketing que sean no menos efectivas que la aplicación de otros datos basados en cookies. La única diferencia es que el primer escenario enfatiza la privacidad de la cohorte.

¿Qué Detalles de la Cohorte Estarán Disponibles?

A pesar de las pruebas de cohortes en curso, su base son los intereses web que determinan el comportamiento del usuario. El periodo de prueba más cercano está programado en cooperación con los especialistas en marketing de Google Ads para el tercer trimestre de 2021.

¿Con Qué Frecuencia Se Actualizarán las Cohortes?

Durante el periodo de prueba, las actualizaciones de cohortes se establecerán cada 7 días. En este día, se producirá la redistribución de usuarios entre las cohortes de FLoC si su comportamiento ha cambiado.

Por ejemplo, un usuario puede pertenecer a una cohorte con decenas de miles de otros usuarios que mostraron interés en el mismo recurso (un sitio para vender autos, muebles, servicios de agencia de viajes, etc.). Al actualizarse FLoC, podrían ser redireccionados a otra cohorte si mostraron interés en otros sitios. Por ejemplo:

• consultando servicios de reparación de computadoras y teléfonos móviles;
• venta de lavadoras y otros electrodomésticos;
• sitios culinarios (con recetas con fotos).

Google Ads no excluye la futura posibilidad de vender audiencias basadas en intereses (o intercambio mutuamente beneficioso). Algunos documentos confirman esta característica. Sin embargo, aún no está claro si Google Ads utilizará esta posibilidad.

¡Nota! Actualmente, el objetivo principal de Google Ads es brindar apoyo en la toma de decisiones orientada a la interacción entre consumidores y editores (firmas, marcas y empresas).

Impacto de las Nuevas Funciones en los Informes de Google Analytics

En Google Analytics, se mantiene la capacidad de usar información individual. Esto se puede hacer por separado o en combinación con los datos de Google. Los cambios han afectado los algoritmos de conversión. Con las innovaciones de GA, se elimina la posibilidad de realizar este trabajo en recursos de terceros.

Información Importante para los Anunciantes

El objetivo principal de la plataforma es desarrollar una solución que ayude a proteger la privacidad de cada usuario a largo plazo. Al mismo tiempo, proporcionará a los especialistas en marketing una operación exitosa basada en la confidencialidad. La prioridad de los datos es el almacenamiento basado en dispositivos.

A pesar del desarrollo del programa Privacy Sandbox, actualmente no existen recursos para eliminar completamente las cookies.

Ciertas preguntas de los usuarios pueden quedar sin respuesta. Sin embargo, se proporcionará nueva información relacionada con estos desarrollos gradualmente. Por ejemplo, el próximo paso de Google implica la prueba primaria de la cohorte basada en FLoC. El trabajo comenzará en el próximo trimestre.