Chrome Abandona las Cookies de Terceros 1 Características y Consecuencias
Contenido:
¿Qué Cambiará?
Influencias y Cambios
Esta negativa no sucederá de inmediato. Los desarrolladores sugieren encontrar otras soluciones. El cambio planificado de la política de cookies está previsto para 2022. Esto fue anunciado por representantes de la empresa el 14 de enero durante una conferencia. En esencia, hay un rechazo completo de las cookies de terceros, cambiando específicamente el orden de aplicación de la tecnología de cookies de terceros. Algunas soluciones, especialmente adtech, acompañan el uso de la mencionada tecnología, por lo que se producirán cambios significativos en el mundo de la información.
¿Qué Cambiará?
Nada presagiaba problemas hasta la llegada de Privacy Sandbox. Gracias a esto, se producen cambios relacionados con la protección de los datos del usuario. El desarrollador quiere crear condiciones de trabajo cómodas, teniendo en cuenta los intereses de los anunciantes y la protección del usuario. Por cierto, los creadores de publicidad siempre quieren saber qué hacen los usuarios de internet y qué sitios visitan.
Un cambio completo en la tecnología de cookies de terceros y la búsqueda de alternativas llevará varios años. Los representantes de la empresa Google dijeron que encontrarán soluciones que mejoren la privacidad del usuario, pero que al mismo tiempo no dañen las tecnologías y estándares publicitarios.
Los creadores de soluciones adtech y los anunciantes necesitan reflexionar sobre cómo usarán soluciones alternativas. ¡Todavía hay tiempo para esta acción!
Influencias y Cambios
A finales de 2021, se llevará a cabo una prueba sin la tecnología de cookies de terceros. Los especialistas quieren verificar clics y conversiones sin aplicar la solución mencionada anteriormente. Además, se aplicarán escenarios para comparar acciones sin cookies de terceros y usando métodos estándar.
En Admixer, escriben que las métricas de las campañas publicitarias cambiarán significativamente y nadie verá su forma anterior nunca más. Los resultados intermedios no estarán disponibles, y la calidad de conversión se analiza solo por el clic final. La cobertura y la frecuencia pueden permanecer sin cambios incluso si se aplica la primera parte de datos, la dirección IP, o cualquier opción de identificación.
Las campañas publicitarias se verán obligadas a aplicar nuevos estándares de identificación de usuarios o usar inventario premium de un número limitado de editores. Por ejemplo, en Ucrania, alrededor del 30% de los usuarios no están identificados. Los indicadores globales para 2020 son del 45%, aunque se espera que esta cifra crezca otro 10%.
Con la aplicación de teléfonos inteligentes y tabletas, la identificación se simplifica significativamente porque las cookies no se utilizan en este caso. No hay diferencias entre las opciones móviles y de escritorio al desarrollar una campaña publicitaria. Otra ventaja de la campaña móvil es que se aplican indicadores de segmentación, aplicaciones móviles y geolocalización.
