Tráfico de Sitios Web: Tipos y Métodos de Evaluación
No importa lo bien diseñado, amigable o útil que sea un sitio web, no generará ingresos sin visitantes. Al trabajar en un sitio web, parte del tiempo debe dedicarse a generar tráfico. Para aumentar el tráfico, se utilizan métodos tanto pagos como gratuitos, que exploraremos a continuación.
Tráfico de Sitios Web
El tráfico se refiere al número de personas que han visitado el sitio web dentro de un período de tiempo determinado. Por ejemplo, si 3,000 personas visitan un sitio en un mes, el tráfico mensual es de 3,000 usuarios.
El tráfico del sitio está directamente relacionado con el aumento de ingresos, ya que cualquier visitante puede convertirse en cliente. Cuanto mejores sean las cifras de tráfico, más pedidos recibirás.
Características del Tráfico Dirigido
El tráfico pagado es la oportunidad de atraer visitantes a un sitio pagando una cierta cantidad de dinero por los clics. Este método tiene su desventaja: el recurso puede ser visitado por personas completamente diferentes, la mayoría de las cuales no están interesadas en el producto o servicio (esto no se aplica a Google Adwords y servicios similares). El tráfico dirigido tiende a ser más efectivo.
El tráfico dirigido proviene de personas genuinamente interesadas en comprar el producto. Atraer usuarios dirigidos a tu sitio requiere un trabajo minucioso. Primero, necesitas crear un retrato de un comprador potencial, entendiendo sus deseos, edad, ingresos e intereses.
La Importancia del Análisis de Tráfico
Si estás serio acerca de la promoción de sitios web, es necesario considerar indicadores como el número de visitas al sitio y las acciones realizadas en el sitio. Los resultados del análisis ayudarán a entender qué tan efectiva es tu estrategia de promoción y hacer ajustes si es necesario.
Junto con el análisis de tu propio sitio web, es aconsejable analizar estos mismos indicadores para tus competidores. Tales acciones te ayudarán a entender lo que tus competidores están haciendo bien y mal. El análisis de la competencia es particularmente importante si tu proyecto empresarial aún está en la fase de desarrollo. En última instancia, aprenderás las especificidades de la dirección en la que planeas trabajar, entenderás cuánto trabajo se necesita hacer y evaluarás el presupuesto.
Tipos de Tráfico
El tráfico se puede dividir en pagado y gratuito, pero en general hay cinco tipos principales. Vamos a verlos en detalle a continuación.
Orgánico
Esto incluye a las personas que ingresaron una consulta específica en una barra de búsqueda y eligieron un sitio de los resultados de búsqueda que se adaptaba a sus necesidades.
El tráfico orgánico se considera el más efectivo, y es esencialmente gratuito. No necesitas pagar por las visitas en sí. Sin embargo, para asegurar que tu sitio ocupe posiciones principales en los resultados de búsqueda, debes trabajar en él, específicamente realizando optimización SEO. Naturalmente, no debes esperar resultados rápidos de este enfoque. La velocidad de la promoción también dependerá del campo de trabajo del sitio. Si el área es muy competitiva, la espera puede ser incluso más larga.
Publicidad
El tráfico de publicidad es pagado, ya que las personas llegan a tu sitio haciendo clic en un anuncio.
La ventaja es que puedes ver resultados inmediatamente después de lanzar el anuncio. En la configuración del tráfico de publicidad, puedes elegir configuraciones de audiencia y establecer un presupuesto para planificar. También hay desventajas: solo funciona mientras se pague por los anuncios. Mientras tanto, el SEO seguirá trabajando incluso si dejas de trabajar en la optimización.
Social
El tráfico social proviene de redes sociales. Las cuentas de redes sociales pueden convertirse en un excelente canal para involucrar a tu audiencia. Para lograr esto, necesitas escribir publicaciones interesantes y útiles que los lectores deseen compartir.
El buen contenido se propaga muy rápidamente con la ayuda de suscriptores satisfechos. Además, tu marca se volverá más reconocible y su nombre estará en la mente de las personas.
Directo
El tráfico directo involucra a los usuarios que simplemente escriben la URL lista en la barra de direcciones. Esto también incluye clics en el marcador del navegador. Normalmente, el tráfico directo representa un pequeño porcentaje, pero demuestra la lealtad del cliente y su deseo de recurrir frecuentemente a tus servicios.
Para mejorar las métricas de tráfico directo, puedes emplear estrategias de marketing, como publicidad, promociones y participación activa de tu audiencia. Tales acciones pueden llevarse a cabo tanto en línea como fuera de línea, incluyendo la distribución de volantes y publicidad en vallas publicitarias.
Referido
El tráfico referido proviene de usuarios que han seguido un enlace desde otro sitio al tuyo. Este tipo de tráfico no solo aumenta el número de clientes, sino que también ayuda a promover el sitio. Este sistema opera de la siguiente manera: si sitios autoritarios enlazan al tuyo, significa que eres realmente merecedor.
Formas de Verificar el Tráfico de Sitios Web
Puedes verificar los indicadores de tráfico de manera gratuita o pagada. Más a menudo, se utiliza Google Analytics para el análisis de tráfico, lo cual te permite evaluar:
- El número de visitantes.
- El número de visitantes que realizaron una acción objetivo.
- Tipos de tráfico que proporcionan la mayor y menor cantidad de visitantes.
- Mapa de clics.
- Categoría de edad, género, lugar de residencia.
- Tasa de retorno.
- Cuántas personas visitaron el sitio desde un teléfono móvil y más.
Durante un análisis extenso, puedes sacar muchas conclusiones: entender qué contenido del sitio y qué métodos de marketing proporcionan más conversiones. Con tales datos, puedes desarrollar una nueva estrategia o hacer ajustes a una existente.
Tráfico de los Competidores
Es igual de importante evaluar el tráfico de tus principales competidores. Esto se puede hacer utilizando servicios especiales, como Similarweb.
Conclusión
La importancia de monitorear el tráfico de sitios web no se puede subestimar. Te ayuda a entender qué métodos de promoción son altamente efectivos y cuáles necesitan mejoras.
