Siirtyminen Universal Analyticsista Google Analytics 4:ään: Ominaisuudet ja toteutusmenetelmät

Keväällä 2022 Google ilmoitti, että Universal Analyticsin toiminta loppuu ja sen korvaa Google Analytics 4. Siksi heinäkuuhun 2023 mennessä käyttäjien on vaihdettava järjestelmäversiotaan. Ongelma on siinä, että käyttäjät ovat tottuneet vanhaan järjestelmään ja tämä muutos vaatii uutta osaamista. Tänään käsittelemme järjestelmän vaihtamisen tarpeellisuutta, itse prosessia sekä sen etuja ja haittoja.

Mikä on Google Analytics 4

GA4 on Googlen analytiikkatyökalun päivitetty ja toiminnallisempi versio. Sen avulla voit kerätä tietoa verkkosivuston kävijöistä ja ottaa nämä tiedot huomioon, kun harkitset optimaalisia mainonta- ja SEO-strategioita.

Uusi järjestelmä eroaa vanhasta tiedonkeruu- ja analyysimenetelmissä. Aiemmin oli tärkeää, kuinka usein käyttäjät katselivat sivua. Nyt uusi järjestelmä keskittyy ensisijaisesti ihmisten suorittamiin toimiin. Tämän menetelmän ansiosta kerätyt tulokset muuttuvat tarkemmiksi, vaikka käytännössä ne ovatkin paljon monimutkaisempia. Tämä mahdollistaa lopulta tehokkaamman verkkosivuston ja liiketoiminnan kehittämisen.

Miksi uusi järjestelmä aiheuttaa vaikeuksia

Monet käyttäjät valittavat vaikeuksista, joita voi ilmetä uutta analytiikkajärjestelmää käytettäessä. Nämä vaikeudet johtuvat siitä, että tiedonkeruumenetelmä on erilainen; siksi myös saatujen tietojen käsittelytapa muuttuu. Jos käyttäjä on tottunut vanhaan järjestelmään, aiempi tieto ei ole enää sovellettavissa.

GA4:ssa ei kerätä tietoa paluuprosenteista. Ollakseni rehellinen, laskeutumissivujen ja sovellusten osalta tämä mittari ei antanut selvää kuvaa tapahtumista. Se korvattiin tehokkaammalla mittarilla – sitoutumisprosentilla.

Lisäksi uusi järjestelmä laskee sivustovierailun keston eri tavalla. Aiemmin käyttäjän istunto katsottiin päättyneeksi, jos sivustolla ei tapahtunut toimia yli 30 minuuttiin. Nyt istunnon kesto lasketaan ensimmäisen ja viimeisen toiminnon välisen aikavälin perusteella.

Tärkeimmät erot vanhan ja uuden järjestelmän välillä

Seuraava suuri osio on omistettu GA4:n ja Universal Analyticsin pääeroille.

Tiedonkeruumenetelmä

Tämä on merkittävin ero analytiikkajärjestelmien välillä. Universal Analyticsissa tietyn sivun katselumäärä oli merkittävä. Kaikki aktiiviset ihmisen toimet, kuten tietojen syöttäminen lomakkeeseen, painikkeiden klikkaaminen, jonkin lataaminen, katsottiin tapahtumiksi.

GA4:ssa jokainen sivustolla suoritettu toimi, mukaan lukien sivujen katselut, kutsutaan tapahtumaksi. Tähän sisältyvät myös näytölle ilmestyvät virheet, vieritys ja muut.

Kävijöiden henkilötiedot

GA4:ssa otetaan huomioon kaikki sivuston kävijöiden ominaisuudet, kuten sukupuoli, ikä, asuinpaikka ja siirtyikö käyttäjä sivustolle puhelimen vai tietokoneen kautta. Nämä indikaattorit vaikuttavat edistämiseen ja strategian muodostumiseen.

Kävijä ID

Vanha järjestelmä yhdisti vierailijan ID:n tietoon sivustolla käytetystä ajasta tai suoritetuista toimista. Uudessa järjestelmässä vierailijalle annetaan ID, jonka avulla voit seurata häntä, vaikka hän vierailisi sivustolla eri laitteilla. Jos henkilö rekisteröityy sivustolle ja kirjautuu tililleen, voit seurata hänen toimiaan profiilinsa kautta.

Jos he eivät ole kirjautuneet tililleen, heidän toimiaan seurataan Google-tilin kautta. Analytiikkajärjestelmä voi tunnistaa laitteen, jota vierailija käytti sivustolle pääsyyn. Tämä mahdollistaa käyttäjän toiminnan seuraamisen. Uusi järjestelmä tarjoaa siten paljon suurempia mahdollisuuksia verkkolähteesi yleisön arviointiin.

Toimintojen ennustaminen

GA4 voi tunnistaa vierailijat, jotka ovat valmiina ostamaan pian, ja ne, jotka todennäköisesti eivät osta. Järjestelmä arvioi vierailijan suorittamat toimet ja tekee johtopäätöksiä. Tämä ominaisuus ilmestyi vasta uudessa versiossa, ja se helpottaa huomattavasti edistämisstrategian määrittämistä.

Tietojen säilytysajan kesto

Vanha järjestelmä mahdollisti tietojen tallentamisen rajoittamattomaksi ajaksi, mutta tarvittaessa kestoa voitiin säätää määrittämään haluttu kesto.

Google Analytics 4 mahdollistaa tietojen tallentamisen enintään 14 kuukaudeksi. Kuitenkin, jos tarpeen, tiedot voidaan siirtää BigQueryyn. Tällä tavoin voidaan tallentaa paljon enemmän tietoja ja soveltaa tilastoja tehokkaasti.

Verkkokauppa

Vanha järjestelmä jakoi tietoa standardiin ja edistyneeseen. Standardi sallii nähdä toimet, jotka johtavat ostokseen. Edistyneessä kerättiin tietoa koko järjestyksen vaiheista – mitä tuotteita lisättiin koriin, mitä muutettiin prosessin aikana ja mikä aiheutti tilauksen peruuttamisen.

GA4:ssa ei ole tällaisia kahta lajittelua. Kaikki tiedot ryhmitellään, minkä jälkeen asiantuntija arvioi ne kokonaisuutena ja tekee johtopäätöksiä.

Siirtymisprosessi GA4:ään

Jos et ole koskaan käyttänyt Googlen analytiikkajärjestelmiä, sinun tarvitsee vain tutustua uuteen versioon. Mutta jos olet hyvin perillä Universal Analyticsista, sinun on tiedettävä, kuinka siirtyä uuteen järjestelmään. Tässä tapauksessa tietoja ei siirretä automaattisesti, joten kaikki toimet on tehtävä manuaalisesti.

Seuraa algoritmia:

1. Siirry vanhan järjestelmän sivullesi ja klikkaa ”Admin”-painiketta.
2. Löydä toiminto, joka mahdollistaa päivitykset.
3. Luo sitten joko täysin uusi resurssi tai muokkaa olemassa olevaa.

Valitsitpa minkä tahansa vaihtoehdon, sinun on silti määritettävä:

• Määritä resurssi, käytetty valuutta ja aika-alue, jossa olet.
• Täytä yrityskentät – liiketoiminnan suunta, laajuus, tavoitteet.
• Määritä tiedonlähde virta.
• Aseta tunnisteet – olemassa olevat tai uudet.

Tämän jälkeen erityistä huomiota tulisi kiinnittää mittareihin, kuten kävijöihin, konversioihin ja pääsymahdollisuuksiin.

Miksi uusi järjestelmä on parempi kuin vanha

Olemme yrittäneet hahmotella kaiken, mitä sinun on tiedettävä uudesta analytiikkajärjestelmästä. Nyt yhteenvedossa sen edut ovat:

• Tietoa kerätään eri alustoilta. Sivustojen ja sovellusten erillinen analysointi ei ole enää tarpeen, eikä eri työkaluja tarvitse käyttää kumpaankin.
• Laajempi arviointi voidaan suorittaa. Uuden järjestelmän avulla, pelkän verkkosivujen katselun lisäksi, myös vieritys, painikkeiden klikkaukset ja verkkosivustohaku otetaan huomioon, jolloin kaikkiaan kerätään enemmän dataa.
• Järjestelmä ennustaa automaattisesti jatkotoimia. Tämä tekee edistämisstrategian kehittämisen helpommaksi.

Kuten huomaat, etuja on monia. Siksi suosittelemme ehdottomasti uuden järjestelmän opiskelua ja sen käyttöönottoa. GA4 on erityisen hyödyllinen projekteille, jotka pyrkivät kehittymään useaan suuntaan (omaten sekä täysimittaisen verkkosivuston että sovelluksen), ja niille, jotka haluavat tarkastella kävijöitään yksityiskohtaisemmin ja kehittyä sen perusteella.

Joka tapauksessa kaikkien on siirryttävä Google Analytics 4:ään, koska vanha järjestelmä lakkaa pian olemasta. Älä pelkää muutoksia; kun tutustut kaikkiin uuden järjestelmän etuihin omakohtaisesti, tulet yllättymään, kuinka aiemmin pärjäsit ilman sitä.