Universal Analyticsista Google Analytics 4:ään

Viime vuonna Google-käyttäjät saivat tietää, että Universal Analytics -alusta ei enää toimi tämän vuoden heinäkuun jälkeen. Siksi kaikkien tämän alustan työntekijöiden on opeteltava käyttämään uusia analytiikkatyökaluja ja keskityttävä taitoihinsa Google Analytics 4:ssä. Molemmissa järjestelmissä on paljon eroja, mikä tekee siirtymisestä toisesta toiseen haastavaa asiantuntijoille. Tänään käsittelemme, miten nämä alustat eroavat toisistaan ja mitä vaikeuksia asiantuntijat voivat odottaa kohtaavansa.

Pääasialliset erot Universal Analyticsin ja Google Analytics 4:n välillä

Katsotaanpa näiden alustojen välisiä eroja ymmärtääksemme, kumpi sopii paremmin työhön.

Tiedon keruu eroaa

On huomattava, että tämä on kenties merkittävin ero. Tiedon keruu Universal Analyticsissa perustuu sivukatseluihin, kun taas GA4:ssä tapahtumat ovat etusijalla. Uudessa alustassa tapahtuma tallennetaan jokaisesta toiminnosta — kun käyttäjä klikkaa mitä tahansa painiketta, katsoo koko sivuston tai tietyn sivun tai kun tapahtuu virhe. Siten analyyttinen työ muuttuu monimutkaisemmaksi; se tarjoaa kuitenkin mahdollisuuden saada enemmän tietoa käyttäjän käyttäytymisestä.

Mahdolliset ostot ennustetaan

Google Analytics 4:ssä kaikkia sivustolla vierailevia käyttäjiä seurataan automaattisesti niiden perusteella, jotka suorittavat ostoksen tai tekevät tilauksen seuraavan seitsemän päivän aikana. Tämä tarkoittaa, että järjestelmä voi tehdä yksityiskohtaista analyysiä kunkin käyttäjän liikkeistä sivustolla ja saada oivalluksia siitä, milloin tuote ostetaan. Tällaisten toimintojen avulla voi arvioida, onko mainonta tehokasta ja mitä on lisättävä, sekä oppia optimoimaan.

Lisätietoa kerätään käyttäjistä

Uusi järjestelmä voi kerätä erilaisia tietoja sivuston kävijöistä, kuten heidän sijainnistaan, käytetystä teknologiasta sivustolle pääsemiseksi sekä heidän iästään ja muusta. Tämä mahdollistaa käyttäjäryhmien muodostamisen ja heidän toiveidensa mukaisen sisällön tarjoamisen.

Tieto voidaan integroida BigQueryyn

Erilaisten tietojen viemiseen raporttien muotoilua varten ei enää tarvita lisätyökaluja. Tämän toiminnon avulla voi tehokkaammin laatia mainontastrategioita sekä valmistella ennusteita käyttäjän toiminnan perusteella.

Tietoa ei säilytetä yhtä pitkään kuin ennen

Jos Universal Analyticsissa tietoa voitiin säilyttää rajattomasti, uudessa alustassa tämä aika on lyhennetty 14 kuukauteen. Jos kuitenkin tarvitset tietojen analysointia pidemmällä aikavälillä, voit hyödyntää erityistä palvelua nimeltä BigQuery. Jotta pääsy kaikkiin tietoihin säilyy, ne on vietävä säännöllisesti BigQueryyn.

Ei erottelua verkkokaupassa

Miten tämä oli Universal Analyticsissa? Tämä järjestelmä keräsi tietoa erikseen. Tavallisessa verkkokauppaterminologiassa oli mahdollista löytää tietoja vain suoritetuista tapahtumista. Jos puhutaan laajennetusta kaupasta, se antoi mahdollisuuden seurata käyttäjän kaikkia toimintoja täysin. Eli oli näkyvissä, mitä tuotteita henkilö lisäsi ostoskoriinsa ja poisti, sekä mitkä tuoteryhmät ja yksittäiset tuotteet olivat eniten vuorovaikutuksessa ja milloin ostosprosessi keskeytettiin.

Uusi Google Analytics 4 -alusta ei erota verkkokauppaa kahteen eri kategoriaan. Se antaa asiantuntijoille mahdollisuuden tutustua kaikkiin tietoihin samanaikaisesti.

Myös käyttöönotossa on eroja, sillä GA4 käyttää useita erilaisia kokoonpanoja. Online-myyntidatan keräämiseksi on käytettävä erillisiä seurantakoodeja sekä asianmukaisia kokoonpanonimiä itse koodissa. Kaikki nämä muutokset on dokumentoitu.

Kuinka siirtyä vanhalta alustalta GA4:ään

Jos olet aina käyttänyt Universal Analyticsia, on todennäköistä, että siirtyminen uuteen alustaan ei ole sinulle helppoa. Tämä johtuu ensisijaisesti täysin erilaisesta käyttöliittymästä, ja kaikki vanhat taitosi eivät ehkä ole sovellettavissa.

Jos kuitenkin haluat aloittaa GA4:n käytön, noudata tätä algoritmia:

• Tutustu tavoitteisiin. Sinun on opittava asettamaan tavoitteet uudessa alustassa, sillä ”yleisö” -kategoria ei enää ole läsnä. Samoin vanhalla alustalla olleet tavoitteesi eivät siirry uuteen.
• Siirrä kaikki tiedot manuaalisesti. Kaikki, mikä siirtyy automaattisesti GA4:ään, koostuu metriikkalaskurin parametreista. Google ei siirrä mitään muuta. Jos tietosi ovat arvokkaita, sinun on sitouduttava asiantuntijoihin, jotka tekevät tiedonsiirron oikea-aikaisesti ja täydellisesti vanhalta alustalta uudelle.

On myös tärkeää tietää, miten siirtyminen GA4:ään toteutetaan:

Siirtyminen alkaa 1. heinäkuuta 2023. Siihen saakka voit yhä kerätä tietoa vanhassa järjestelmässä.

• Kun uusi järjestelmä tulee käyttöön, sinulla on vielä puoli vuotta aikaa, ennen kuin pääsy Universal Analyticsiin suljetaan. Sinun pitäisi yrittää siirtää mahdollisimman paljon raporttejasi uuteen alustaan, jotta et menettäisi niitä.
• Erityinen päivämäärä, jolloin Universal Analytics on täysin poissa käytöstä, ilmoitetaan tulevissa viikoissa. Kun tuo päivä koittaa, menetät pääsyn Universal Analyticsiin etkä voi siirtää tietojasi.

Monet markkinoijat uskovat, että Googlen luopuminen Universal Analyticsista voisi täysin muuttaa tapaa, jolla he käyttävät Google Analyticsia. Kyselyjen mukaan noin 35 % asiantuntijoista on taipuvaisia käyttämään muita ohjelmia analyysiinsa työprosesseissaan. He pitävät GA4:ää monimutkaisena ymmärtää ja toteuttaa, keskeneräisenä ja raakana.

Kaikki edellä mainittu viittaa siihen, että GA4:n käyttöönotto on vaikeaa ja monet asiantuntijat ovat tyytymättömiä siihen. Kuitenkin aikaa on vielä runsaasti. Jotta et menettäisi analyysitietojasi, aloita niiden kerääminen nyt. Tätä varten on parasta sitouttaa asiantuntijat, jotka voivat tehdä sen nopeasti ja laadukkaasti.